人流动起来了，年味也跟着回来了，这个春节国内被报复性消费的氛围包围了。人们对过年家人团聚的意识有了更宽泛的认识，让消费者对消费发生了重大转变。本文详细分析了2023年新春消费，一起来看看吧。

最近，兔年春节期间的消费数据引发了广泛的关注，被不少人看做是2023年「报复性消费」的第一弹。

除了春节期间人口大迁徙客流总量超过2亿人次而产生的人口流动盛况再现外，最明显的便是电影市场的火爆，《流浪地球》2、《无名》、《满江红》、《交换人生》等影片迎来了开门红，春节档票房突破67亿，给沉浸的市场增加了一些活力。

同时，旅游景区“人满为患”，#春节景区挤爆了 的抖音话题冲上了热搜，国内旅游出游人次超过了3亿次，同比增长23%，而旅游经济的复苏带动了餐饮、住宿、零售等行业的增长，出现了春节消费不打烊的现象。

而那些选择宅家的用户也没闲着，据京东公布的《2023春节假期消费趋势》显示，随着京东「春节也送货」城市的拓展，春节消费除了品类多元化外，生活服务成交额同比增长302%，而兔年主题珠宝、手机通讯、家用电器以及医疗保健的成交额占比也实现了明显的提升。

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人流动起来了，年味也跟着回来了，这个春节国内被报复性消费的氛围包围了。除了每年过年大众司空见惯的消费名目外，烟火爆竹被视为是2023年报复性消费的现象之一。

1、用“烟花”追求愉悦体验，满足人们春节期许的仪式感

原本燃烟花爆竹是驱逐年兽或迎新所用，因其喜庆色彩现在发展成了辞旧迎新的象征符号，演变成了新年到来极具民俗标志行为。

虽然燃放烟花具有一定的安全隐患，但依然挡不住大众的热情。今年春节燃爆竹不仅仅是「辞旧岁」的民俗活动，更是人们释放情绪与制造浪漫的方式，满足了大众期待的过年仪式感，氛围感十足。

在新春佳节的氛围中，烟花网红款也随之诞生——加特林烟花，这款烟火因喷射射程远、燃放效果炫酷而广受欢迎，其价格也出现了水涨船高的现象，有网友表现，自己县城中的加特林营因供不应求而价格上浮，由60元/个渐渐涨至150元/个。

即便如此，加特林烟花依然供不应求，求购信息比比皆是，而那些购买到了的用户则在在网络上掀起了晒图的热情，秀恩爱、露财气、造欢乐等各种风格的放烟花画面也随之而来，让不少人羡慕不已。

仅在小红书上，关于加特林的笔记就超过了2万+篇，而与烟花有关的笔记则超过了420万+篇。这可能就是故乡巨变，唯一不变的可能就是烟火绚烂中的年味了。

2、预制菜增长迅猛，家宴餐桌有了新变化

如果说烟花是大众过年不可或缺的仪式感，那吃便是春节必不可少的重头戏，作为刚需的“食”品类依然值得更多人们关注与深挖。

对更多人来说，可能在家宴餐桌上，菜品基本上没有什么变化，但烹饪方式却在悄无声息中发生了转变。

据京东《2023春节假期消费趋势》数据显示，预制菜成交额同比增长超6倍，成为了不少消费者的主流选择。

代表年味的佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等菜品因为制作工序复杂、选材考究成为了预制菜市场的香饽饽，从京东年货节的销售数据看，在春节前夕，花胶鸡、佛跳墙等代表着吉祥如意菜肴的预制菜实现了热销，让春节聚会家宴餐桌上菜肴有了新的烹饪方式。

之所以会产生这一现象，在兵法先生看来，是大众意识到，年夜饭、聚餐等应该聚集的是一种氛围、快乐，而人们不应该被束缚在厨房，那自然烹饪更便捷、味道中规中矩的预制菜便成为了众多消费者的选择。

3、春节送礼，送什么都不如送健康

吃是人们春节期间的重头戏，那走亲访友中的送礼也是必不可少的，与以往比豪、贵的送礼不同，因过去三年人们逐渐意识到健康的重要性，而纷纷选择在今年春节向亲戚朋友送上了健康礼品。

在京东2023年春节期间成交额占比提升品类中，医疗保健占据了Top3中的一席位置。从京东对外公布的数据看，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉等产品在春节期间呈现了不同程度的增长，其中氨基酸口服液同比增长达到了215%。

可见，今年春节选择向消费者送健康的人数不在少数，关注健康成为了大众的共同选择。

4、景点人数爆满，旅游过年火了

除此之外，今年还有一个很明显的特征，便是选择旅行过年的人数越来越多。在小红书、抖音、微博等平台上，关于旅游景点人数爆满的消息比比皆然。

而从第三方平台公布的数据看，旅游消费开始回暖。1月27日，支付宝对外公布了2023年春节观察，从2023年1月19日到1月25日，旅游消费实现了翻倍增长，人口迁移带来的小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游以及景区慢直播都火了。

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从过年消费、烹饪方式、送礼倾向以及娱乐选择等方面可以看出，今年春节的消费呈现出了更明显的特征：

1、由物质消费向精神消费转变

加特林烟花的出圈、春节旅游的火爆、电影市场的持续升温等现象，都证明了消费者消费的方向发生了变化，开始从物资消费向精神消费转变，让精神消费产品成为兔年新春佳节消费的中心，这也就不难解释为什么春节景区会出现人潮拥挤的现象、影院票房会突破67亿等现象了。

2、过年方式呈现出了多样化

与传统意义上的阖家团圆不同，今年众多人选择旅行过年，而这现象的产生是因为在更多人看来，一家人在一起便是年的思维方式深入人心。过年不仅仅可以是回老家一家人团聚，过年方式也呈现了多样化。

3、送礼方向发生了变化，由价值属性向健康属性转变

同时，对于中国人关注的春节送礼，呈现出「传统与时尚融合，消费与送礼同步」的现象，在一段时间里，春节送礼的价值属性被看作是对人的重视程度，而在后疫·情时代，送礼集合了时尚、民俗与市场消费倾向于一体，让具有健康属性的保健品成为了众多人的选择。

写在最后

热闹的春节让每个人与家的关系更紧密，也让每家人与“经济”产生了更深层次的联系。有人看来春节不存在报复性消费，只是人们的对过年的理解、对过年家人团聚的意识等方面有了更宽泛的认识，而让消费者的消费倾向发生了重大转变。

也有人认为春节火热的消费数据是报复性消费，更是经济复苏的佐证，因为包里有钱用户才敢花钱，同时相信春节的消费“盛况”只是起点，在不久的将来，街边的奶茶店会再次排起长队，夜晚街头巷尾的烧烤店、路边摊会重新热闹起来，再次点燃城市的烟火气，让人幸福感爆棚。

而在兵法先生看来，冰冷的消费数据背后，蕴藏了人们具体生活的各类场景，能够让人更直观的感受到消费的热情与社会的活力，也能让品牌窥探到未来的消费趋势，为自身发展谋求到更广阔的发展空间。

作者： 兵法先生

来源：微信公众号“营销兵法（ID：lanhaiyingxiao）“

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