回顾过去的2022年，对于直播从业者而言是充满挑战的一年，行业朝着规范化和专业化的方向发展，也对公会和主播提出了更高的要求。那么，新的一年，直播行业又将风吹何处？公会、主播还有哪些新机遇？

春节过后，公会们陆续复工复产。

与年前相比，公会们明显感觉到了行业的变化：大环境变好，直播间流量提升，用户对直播内容的消费热情也在提高……

在这样的背景下，为助力公会们复工复产，直播平台推出了一系列活动，意在帮助公会们更好地把握市场风向，以更大的热情、更好的状态投入直播。

回顾过去的2022年，对于直播从业者而言是充满挑战的一年，行业朝着规范化和专业化的方向发展，也对公会和主播提出了更高的要求。那么，新的一年，直播行业又将风吹何处？公会、主播还有哪些新机遇？

一、公会新年在忙什么？

“我们很多主播过年期间还开播了，我们也看了各种直播间，明显感觉到流量好多了，用户也很活跃。”

近日，公会长A跟新播场表示，他们过年期间都没闲着，不是忙着看直播借鉴学习优秀直播间，就是给主播运营培训，为新年复工复产做准备。

大环境变好之后，公会长A感觉到大家干劲十足。“没有那么大压力了，也没有那么多顾虑，状态都在慢慢好起来。”他给2023年定了新的目标：投入更大力度做直播，招运营、招主播。

公会长B也表示2023年要扩大直播盘子、寻找新项目。新年刚过，他走访了许多公会同行、交流心得体会，也在线上学习运营方法，提升公会的直播运营能力。

在整个直播行业欣欣向荣、公会摩拳擦掌的背景下，据新播场观察，直播平台也积极推出了一系列活动，帮助公会们复工复产。

如新春伊始，抖音直播为公会提供了几项复工支持：从不同区域的“新春团拜会”入手，集中传递平台态度，为公会指明方向、树立信心；随后，通过“线下训练营”和“线上直播课”的方式，传授优秀方法论，让公会能够快速上手试跑；对于公会存在的个性化问题，抖音直播的平台运营逐一登门拜访，一对一接收公会反馈，解答公会问题，指导后者提升经营软实力。

对于平台举办的一系列新春复工复产活动，某参与其中的公会长C直言受益匪浅：“明确市场方向，分享优质内容，对公会是一个赋能。”

“春节期间，大家已经明显感受到行业更加规范、生态更加健康，而且主播的特色更多，行业对优质内容的要求更高。大家都干劲十足，今年会有很多新的机会。”公会长D也表示，平台这个时候举办的活动，为他们注入了一剂强心针，让他们知道该往哪个方向努力、该怎么努力。

二、2022年，行业发生了什么变化？

温故而知新，回顾2022年，整个直播行业发生了什么变化？

平台层面，各大平台积极推进平台治理、自查，担当起“第一把关人”的角色，启动了多次专项治理行动，针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。与此同时，平台提高了公会的入驻标准门槛，公会旗下需要有运营持有经纪人证，对公会的要求也更为严格。

从业人士层面，入局者越来越专业化。主播方面，一是专业化程度提高，越来越多具备优质内容生产能力的表演者成为主播，出现了很多专业才艺；二是有许多专业人士入局直播。公会方面，改变以往“拉人头”、做数据的运营模式，将行业内近几年一直在提的“精细化运营”实施落地，将运营重点转向提供精细化服务和生产优质才艺内容。

这些发展变化，推动行业朝着更加规范化和专业化方向发展，同时也对公会的运营能力、主播的优质内容产出能力提出了更高的要求。

因此，各大公会在主播招聘、培训等方面出奇招，纷纷拿出了新方法、新思路。比如有公会长开播进行主播培训，亲自上阵招主播；比如有公会在直播内容上进行更大的投入，确保主播团队的优质，也会集中地分阶段对旗下主播进行才艺培训……

行业环境向好改变，背后离不开平台不断丰富自身的内容生态，帮助公会成长。

比如抖音直播，在去年每天投入6亿次的曝光用于新主播成长扶持，帮助新主播和优质内容主播得到曝光，加大对优质内容的扶持力度；同时，为了助力公会全方位成长，聚焦公会经营能力，抖音直播相继推出了一系列“直播间招募工具”，帮助公会提升经营能力。

此外，平台们也在持续深挖直播价值，赋予直播更多含义，比如为传统文化表演者打造“第二舞台”等。总体上，2022年直播行业的发展呈现出规模化、多元化和专业化的特点。

（左：《2022抖音民乐直播数据报告》、右：《2022抖音戏曲直播数据报告》）

直播行业上升的同时，公会不管是在营收还是内容上，也实现了快速增长和成长。

2022年，抖音直播新加入的直播机构数量、月流水超过100万的成熟公会数量和机构营收规模均实现快速增长；抖音直播上多种内容形式盛行，除了传统表演之外，游戏直播、多人互动直播、虚拟直播等更多元化的直播形式出现。

平台主播专业程度提升，专业机构和专业院团入驻抖音直播，提供了更多优质直播内容。比如，抖音直播和中央民族乐团合作，结合《国乐大会》活动的影响下，吸引了146位艺术家常态开播，助力乐器直播内容发展。

2022年对于从业者而言，无疑是充满挑战的一年，但整个行业仍保持稳定向上的态势，也有众多公会通过探索和创新，找到了新的发展机遇。

三、2023，直播行业风吹何处？

“新入行的主播数量会增加，市场整体消费人群趋势平稳，加速新的直播内容出现。”谈及对于2023年直播行业发展机遇的看法，公会长C如此表示。

实际上，纵观整个直播行业，表演直播内容的升级早已有迹可循——在传统表演直播之外，传统文化直播、明星开播、线上演唱会等内容逐渐增多，多元优质内容蓬勃发展。

因此，嗅到行业风向变化的公会们，也纷纷增大对优质内容和优秀主播的投入力度。公会长C就表示，在2023年会增加优质专业主播投入，为主播提供相应的优质直播条件和待遇。

新播场在与行业内的公会交流时，也了解到几个新兴公会分享的运营思路：主播重质量不要数量，公会管理向企业级精细化看齐，重视优质内容的产出……

不仅如此，也有众多平台、公会在多元直播模式上进一步探索，布局新赛道，如虚拟直播、多人直播、游戏直播等，重点挖掘优质多元直播内容。

所以，2023年，优质内容和优质主播仍是行业机遇。

在这样的行业趋势下，平台纷纷扶持优质内容，完善主播培养体系、为公会提供更多扶持。

据新播场了解，2023年，在主播侧，抖音直播对主播的孵化重点发生了转变。从以往对“新主播”的孵化，重点转变为加强对内容主播的孵化，挖掘更多潜力主播。

公会侧，加大对公会的扶持力度，帮助公会更好地成长。抖音直播联合优质公会，沉淀出实用有效的方法论，帮助公会成长，为公会“做顾问”。新播场还了解到，抖音直播计划在2023年落地超过60场的小班课，覆盖1800家公会。

内容侧，抖音直播加大了资源扶持力度，2023年将成立“优质内容主播扶持基金”，用于优质内容主播的引入和孵化，扶持期内优秀内容主播最高可获得30%的任务奖励；还将重点扶持1万名优质主播，人均看播流量提升40%以上。

可以看到，整个行业的竞争会日益激烈。但平台对于优质内容的大力扶持、对于优质主播的持续挖掘、注重公会运营能力的提升，也让优质内容有更多生长的土壤，让优质主播有更大的上升空间，也让运营能力更强、坚持投入和精细化运营的公会有更多机会突围。

而对于深耕平台的公会而言，其成长离不开平台的运营投入。把握行业的风向变化，瞄准平台的运营重点，公会才能更好地成长，与平台相互成就。

作者：筱虹、小龙果

来源公众号：新播场（ID：New_bc）

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