WPP旗下品牌伟门智威智库发布了最新的趋势报告，对2023展开了美好的展望。他们预测了2023年的100个关键词，人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。本系列从10个板块进行了分享，以下为本系列的第三篇文章——旅行酒店篇，希望对大家有帮助。

接上文《2023年全球100大趋势报告》文化篇（01-10）、科技与元宇宙篇（11-20）

第二篇：科技与元宇宙篇

21、深海旅游——旅行者们正通过探索海底世界，寻找极致的冒险体验

载人潜水器公司OceanGate Expeditions正在带领旅行者向深海进击。这家公司自称是“一支由探险家、科学家和电影制作人组建的团队，致力于探索深海”，并于2022年组织了首个探秘泰坦尼克号的平民探险团。游客们需支付25万美元，潜入海面下近2.5英里的地方观看船只的残骸。

对许多人来说，这次潜水是一次神圣之旅。银行家Renata Rojas告诉BBC：“我不是百万富豪。我很久以前就开始为这种旅行存钱了。为了能登上泰坦尼克号，我牺牲了许多个人享受。”

这些旅行者被称为“旅行专家”，他们必须达到一定的身体条件才能参团，这些条件包括基本力量、平衡感、流动性和灵活性。OceanGate Expeditions为他们提供的一些考核标准包括攀爬6英尺高的梯子或者负重20磅。该公司计划在2023年再次组织一次潜力探险，其首席执行官兼创始人Stockton Rush预计，这种旅行需求还会持续增长。

Rush在接受BBC采访时表示：“未来人们将能够以更低的成本定期前往太空。我认为潜水探险也会呈现相同的趋势。”

为何要关注这种趋势：

我们在2022年100大趋势中描绘了科学专家策划的精英学术探险活动。一年之后，随着旅游业在后疫情时代的逐渐稳定，人们仍将寻找一生一次的终极旅行体验——并冒险进入他们未知的领域。

22、奇屋民宿

在旅行者选择独一无二的度假屋时，怪诞和奇异开始成为一种优先选择因素。

到2023年夏季，旅行者将有机会住在智利的漂浮牛油果屋、美国的巨型花盆屋，或者墨西哥的粉色花朵屋中。这些都是爱彼迎（Airbnb）的2022年“OMG!奇屋基金”计划提供的一些住宿方案。

2022年10月，爱彼迎投入1000万美元以评选世界各地的100种奇屋创意方案。这些项目将出现在该品牌网站的OMG!类别中，该类别已经展示了许多不同寻常的短租度假屋，例如英国的原版《辣妹世界》电影的改装“辣妹巴士”和韩国的吉他屋。

爱彼迎在这些项目上的投资表明，人们对怪异和不同寻常的住宿具有旺盛的热情，而世界各地成千上万的入住者也证明了这些设计师、建筑师和建造商脑洞大开的创意。

其中一位获奖者是来自墨西哥的Pablo C，他通过科幻电影获得灵感，设计了自己的有机飞船屋。“我们的想法是做一些不同寻常、人们从未见过的事情；做一些罕见而美妙，可以为人们留下深刻印象的东西。”

为何要关注这种趋势：

旅行者们正在寻找新奇且令人难忘的度假屋，这种房屋既新奇又有趣，可以创造让人“眼前一亮”的新体验。

23、避暑旅行

不断上升的气温将促使旅行者寻找更加凉爽的目的地。

气候变化已经对旅游业造成了影响。在2022年夏季，频现热搜榜的高温气候不但造成飞机停飞，甚至还一度导致铁路交通瘫痪。气候危机的持续影响促使凉爽的旅游目的地受到关注，吸引了那些想避暑的游客，而气温较高的景点则面临着难以留住游客的挑战。

在英国2022年7月的酷暑中，设得兰群岛的营销组织Promotion Shetland发布推文表示，它是“英国官方认证的最凉爽的地方”。设得兰群岛位于北海中部，在夏季月份的平均最高温为58华氏度。该推文旨在招徕那些寻找舒适温度的旅行者，并吸引此前并未将设得兰群岛视为夏季避暑胜地的游客。

在美国，旧金山可能很快就会吸引许多内陆城市的游客，因为他们已经受够了那些城市的高温和热浪。旧金山是一座沿海城市，这种有利的地理位置让它能够在海洋冷风的影响下，形成相对温和的夏季气候。旧金山旅游协会的首席执行官Joe D’Alessandro在接受《纽约时报》采访时表示，他“正在考虑采用‘快来避暑’之类的广告词来推广夏季旅游产品。”

对于气候炎热的景区来说，抢夺游客的大战已经打响。伦敦市在2022年推出了第三版“避暑”（Cool Spaces ）地图，突出了适合游客和居民避暑的室内和室外场所。

为何要关注这种趋势：

在未来，气候变化很有可能成为人们制定旅行计划时的一个重要考虑因素。在未来几年，随着游客重新考虑旅行计划，夏季度假的概念也将随之发生变化。

24、“元移动出行”——汽车品牌正在重新构想元宇宙中的移动出行概念

汽车品牌和汽车制造商正将其移动出行解决方案引进元宇宙。

• 雷诺将与TheSandbox合作，在元宇宙中提供虚拟汽车驾驭体验。Renault Korea Motors与The Sandbox平台在2022年9月签署了一项协议，将其汽车引入这个虚拟世界，据The Sandbox Korea的首席执行官Cindy Lee所称，他们还将“在TheSandbox中推出整合汽车和数字资产的新型体验”。
• 沃尔沃在2022年夏天推出了其最新款电动汽车。Volvoverse是由WPP广告机构联盟提出的概念，沃尔沃印度公司通过这个平台举办了可充电汽车XC40的发布会。沃尔沃希望借助这场在元宇宙中举办的发布会，突显其可持续发展理念。沃尔沃汽车印度公司总经理 Jyoti Malhotra表示：“元宇宙发布会也有助于传达我们的可持续发展使命，因为与传统发布会相比，它只会产生微不足道的碳足迹
• 同年8月，现代汽车也在印度通过Roblox发布其最新款的SUV车型。此次发布活动还推出了虚拟试驾、虚拟展厅和虚拟服务中心等教育空间，并且包含迷你游戏、照相亭和寻宝活动等社交游戏元素。
• 福特正准备进军元宇宙，并为其品牌申请了19个商标，这些商标涵盖虚拟汽车、卡车、货车、SUV和服装概念，以及一个拟议的NFT在线市场。

为何要关注这种趋势：

根据Marketsand Markets的报告，汽车行业的元宇宙市场产值预计将从2022年的19亿美元增长至2030年的165亿美元。

汽车行业的创新领导者正在寻求利用这种增长机会，重新定义“元移动出行”和传统的消费者接触点。

25、性健康静修——有一种新的静修课程正在倡导性健康的概念

2022年，全球健康研究所（Global Wellness Institute）预测，到2025年，全球健康旅游业产值将达1.3万亿美元，而性健康将成为该市场增长最迅速的领域。

在关注健康的度假胜地中，性亲密和扫盲项目的热度正在上升。

• St Regis Punta Mita度假村的宾客可以参加度假村的最新服务项目——性健康静修。这是该奢侈酒店品牌首次开展此类活动，由一名性教育工作者引导参与者在私密、亲密的环境中，探索他们的精神和身体的性征。该品牌鼓励情侣和单身人士参加这一活动。
• 位于纽约汉普斯顿的Shou Sugi Ban House酒店为女性提供时长为90分钟且私密的性讲习班。该酒店的创意总监Jodie Webber在接受《Travel and LeisureSoutheast Asia》采访时表示，这种“感官情人”（Sensual Lover）的费用为每位水疗客人350美元，旨在“鼓励客人从更亲密的角度探索健康”。
• 澳大利亚的WBrisbane酒店也有一名常驻性学家，为该酒店提供讲习班和静修服务。

为何要关注这种趋势：

旅游和酒店行业正在将性健康纳入其服务范围 ，以此满足消费者在旅途中深度了解其身体、心灵及二者关联的需求。

26、三大旅游目的地——摩洛哥、京都和坦桑尼亚

对于远程工作者来说，摩洛哥是下一个经济实惠的旅游热点地区。

• 摩洛哥气候宜人，历史悠久，有沙漠和海滩风光，生活消费水平低于邻近的欧洲地区，这些优点对于下一波远程工作者来说极具吸引力。
• 2022年，远程工作公司Outsite在摩洛哥名城马拉喀什接管了一个传统风格的建筑。这里有围绕着中央庭院建造的房间，有共享厨房和工作空间，旁边还有游泳池、澡堂和屋顶露台。
• 2022年5月，在纽约证券交易所上市的Selina公司在阿加菲（Agafay）设立了豪华的贝多因风格的帐篷，该品牌称这将是公司在摩洛哥的第一个大型投资组合。虽然摩洛哥还没有推出数字游民签证，但很多人可以持90天旅游签证前往摩洛哥。
• 日本京都正在盼望游客回归——但当地人并不太欢迎行色匆匆的打卡散客，他们更希望接待规模较小、具有明确行程安排的旅游团。
• 在疫情爆发前，京都每年吸引900万游客，这里的庙宇、花园、艺妓和美食让各地游客流连忘返。汹涌的人流曾一度导致这里交通堵塞。
• 现在京都重新开放了旅游市场，但它希望通过规模较小、定制行程的旅游团，为人们提供更有意义的体验。三井京都酒店推出了附近的二条城（Nijō Castle）的私人旅游路线。二条城始建于1603年，是江户时代第一任幕府将军德川家康的住所。
• 2023年春季，丹麦厨师René Redzepi的Noma品牌将在东京开设一家为期10周的快闪店，在樱花季提供当地有名的美食。
• Manabi Japan（又称Study Japan）这家新公司将在2023年推出京都城郊小型旅游路线，其中包含前往市中心的一日游。该公司创始人Lucinda PingCowing告诉伟门智威智库，届时将有嘉宾发表关于日本能剧或靛蓝染色等主题的演讲，旨在“帮助人们深入了解表面之下的事物”。
• 坦桑尼亚正迅速成为独行旅游者的首选目的地。坦桑尼亚是著名的冒险和家庭旅行胜地，现在也开始吸引独行旅游者。
• 这是一个充满高级感的旅游胜地，其著名景点包括非洲最高峰乞力马扎罗山、世界最完整的火山口恩戈罗恩戈罗火山口，以及奥杜威峡谷，这是地球上最重要的古人类学遗址之一。
• 此外还有塞伦盖蒂国家公园，在这里可以看到世界上规模最大的角马和斑马的年度迁徙，它还是非洲最大的狮群家园。
• Chanice“Queenie” Williams是旅行计划网站Fly with Queenie的经营者，她在接受《华盛顿邮报》采访时表示，她认为自己的坦桑尼亚之行“非常适合独自旅行的人，尤其是那些可能在独行时感到不自在的女性”。

27、城市世外桃源——酒店品牌正在为城市中心设计豪华的绿洲

人们很难在城市中找到平静和安宁，但酒店正通过新的场地解决这个问题。

从为宾客提供静修的酒店，到可让食客坐下来放松和补充能量的餐厅，世界各地的城市正在涌现各种新型的庇护所。这些隐逸之处为人们提供了远离城市喧嚣的空间。

• 安缦比弗利山庄（Aman Beverley Hills）预计将于2026年开业，它标榜自己是“传奇城市中的宁静绿洲”。这个度假村以大自然的力量为特色，将加州的植被和棕榈树融入建筑和景观设计之中，确保宾客在洛杉矶的喧嚣中获得远离尘世的庇护感。
• 跨国酒店公司安缦于2022年在纽约也开设了一家酒店。这家酒店采用宁静和谐的设计，创造了一种“大隐隐于市”的氛围。
• 六善集团（Six Senses）也在欧洲的罗马推出了一个新度假村。这是该集团在全球的最新投资项目，预计将于2023年初开业，地点距离许愿池仅几步之遥。其设计受到古罗马传统的启发，让宾客在其水疗中心探索洗浴的艺术，这个水疗中心是闹市之中的一个秘境，其屋顶下藏匿着一个宁静的秘密花园，可供宾客在其中休憩和放松。安缦和六善集团都在确保宾客能够在其酒店放松身心和养精蓄锐，并以全新的状态重返城市生活。
• 艾迪逊酒店聘请日本建筑师隈研吾（Kengo Kuma）在东京市中心设计了一个置身于绿植之中的世外桃源。隈研吾在接受Dezeen杂志采访时表示：“我想证明，在闹市中心打造一个真正的绿洲，这是一个可以实现的梦想。”这家酒店于2020年10月开业，并迅速成为2022年颇受国际旅客青睐的下塌之所。

除了酒店之外，其他商家也在为客户创造远离喧嚣的环境。在墨尔本，Au79咖啡馆是繁华的查德斯通购物中心中的一块心灵净土。这个咖啡馆由室内设计工作室Mim Design设计，它模仿了植物温室的造型，采用拱形的结构和悬垂的绿植，因此是路人购物之余的理想休憩场所。

为何要关注这种趋势：

超豪华旅行的未来趋势是为访客提供这样一种二元场所——兼具世外桃源的宁静氛围与充满刺激的城市文化。

28、“元旅行”——人们正在重新构想元宇宙中的酒店业务

随着现实旅游目的地与奇幻的虚拟世界之间的界线日益模糊，元宇宙正在推进旅行体验的变革。

2021年，以设计为主导的酒店品牌Leven在英国曼彻斯特的第一家现实世界中的酒店开业后，于2022年宣布将在Decentraland推出其第二家酒店。这个名为Levenverse的酒店是一个数字便利空间，可提供各种活动、联谊和健康交流机会。

Leven联合创始人兼Wellbrook hospitality负责人Timothy Griffin告诉伟门智威智库：“通过品牌合作、艺术、设计和各种活动，将现实世界的酒店体验与虚拟世界相结合，可以让两个空间的旅行者获得独特的社交和游戏体验。”

万豪国际集团旗下的Moxy Hotels进军增强现实（AR）领域，于2022年7月推出了“Moxy Universe, Play Beyond”这种AR体验。这种体验允许游客在Moxy Universe中创建自己的虚拟化身，通过一系列AR挑战，在数字世界获得与现实世界相同的酒店入住体验。这些虚拟化身可以和游客一起在酒店的酒吧中喝酒、入住酒店私人房间，甚至到健身房锻炼。

2022年7月至12月，在亚太地区的12家Moxy 酒店已相继推出了这种体验。

奢侈旅游公司Brown & Hudson已经在为其高净值客户提供元旅行体验。Capo是新兴的元宇宙之一，其中的虚拟现实功能允许客户重温他们已经在现实世界中经历的旅行。度假者可借助摄像师的拍摄内容，以一种更为身临其境的方式追溯他们的足迹，而不仅仅是通过照片重温美好的回忆，他们在回家后仍可长期探索这种体验。

为何要关注这种趋势：

酒店品牌正在变身为元宇宙旅行者的大本营和导游。Leven联合创始人、BrancoCapital董事Joshua Senior预测，“随着元宇宙从科幻概念演变成现实，每个被数字时代所颠覆的行业都将感受到它的影响力。我们相信，充满创造力的酒店品牌将发挥无限的潜力。”

29、开放旅游禁地

为了招徕新的旅行者，某些曾一度禁止进入的景点也开始对外开放。

过去几年，沙特阿拉伯只允许非宗教原因的外国游客进入该国，但它目前正大举投资旅游业，以期成为中东地区的主要旅游目的地。这些举措包括与世界分享它之前隐匿的瑰宝，首次开放其古代遗址景区。从前禁止游客进入的古代异教遗址，如Qasr al-Farid墓（意思是“孤独的城堡”）现在也对游客开放了，这表明该王国开始放宽其严格的社会礼仪。

2022年9月，政府宣布了进一步为外国游客精简签证的流程，以便促进发展旅游业。

其他旅游目的地也正在暗自发力。

• 在罗马，建于4世纪的Commodilla地下陵墓将在获得梵蒂冈宗座考古委员会修复之后，于2025年首次对游客开放。
• 伦敦的旧地铁站和隧道也将在100年来首次向公众开放。伦敦交通博物馆则通过其“伦敦秘境”（Hidden London）系列，推出了自1924年以来首次开放的牧羊丛（Shepherd’s Bush）地铁站之旅。

为何要关注这种趋势：

在过去几年中，旅游热门地区为了保护景区而限制人流，甚至一度关闭景点，但现在越来越多旅游目的地正在开放之前的禁地，以此吸引更多寻求探索独特体验的游客。

30、黑色旅游

寻求刺激和探索历史的冒险旅行者正在将目光转向黑色旅行目的地。

黑色旅游并不适合追寻阳光和惬意生活的旅行者，因为它带领游客探索的是通常与死亡、战争和灾难有关的禁地。日本的“自杀森林”青木原、波兰的奥斯维辛集中营和柬埔寨的杀人场都是公认的黑色旅游目的地。

根据Future MarketInsights在2022年10月发布的调查结果，预计到2032年，黑色旅游业的产值将达365亿美元。

乌克兰旅游公司Visit Ukraine推出了包括“基辅无畏”（Kyiv is unbeatable）在内的导游服务，该团队称这个项目“在外国游客中极受欢迎”。

自9月份以来，该公司已经推出了前往罗马尼夫卡、布查、伊尔平、霍斯托梅尔和博罗江卡等被解除占领和已排雷的城市旅游项目。Visit Ukraine的首席执行官Anton Taranenko表示：“我们意识到，充满爱心的人士也希望能够亲眼见证战争的残酷。”该旅游项目不以盈利为目的，所有收益都将捐赠给受到俄乌战争影响的人民和城市。Taranenko在接受CNN采访时表示，除了见证战争产生的后果之外，他还希望游客能够感受到乌克兰人不畏强敌的反抗精神。

根据Booking.com的一项全球调查，随着旅游业的重新开放，现在有73%的游客期待在2023年获得“走出舒适区”的极限旅游体验。

为何要关注这种趋势：

黑色旅游的吸引力就在于它提供的不同视角。富兰克林马歇尔学院的市场营销教授Jeffrey Podoshen表示：“人们试图理解阴暗的事物，比如死亡、临终和暴力等现实。他们将这类旅游视为一种让自己从容面对世事无常的体验。”

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作者：品牌猿，公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan）

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