去年还是王心凌男孩，今年就是美依礼芽的二次元老肥宅。

然而，可能就连芒果台自己也没想到，在汇集了谢娜、陈嘉桦Ella、蔡少芬等一众大咖阵容中，今年节目中人气断层的选手，居然会是来自日本的二次元歌手美依礼芽。新播场注意到，在走红后，美依礼芽也迅速入驻了快手、抖音、小红书等平台，如今全网粉丝量突破800万，并于5月16日和龚琳娜合体在快手开启了一场直播，观看人气高达9055万。另一边，平台们也通过各种方式，纷纷向美依礼芽抛去了“橄榄枝”，新一轮的“抢人大战”开始打响。

一、美依礼芽快手开播

《浪姐4》作为高热度综艺节目，每年都不缺各种出圈的话题和讨论，今年也不例外。而作为节目人气TOP1的选手，随着节目播出，美依礼芽《浪姐4》相关热门话题在各大平台不断发酵。

美依礼芽爆火出圈分不开，则得益于其身后的二次元流量。

在《浪姐4》第二期节目中，美依礼芽带来了初舞台节目《极乐净土》。作为阴阳师的宣传单曲，《极乐净土》多年来在B站拥有至高无上的地位，一度被称为“B站的镇站之宝”，获得无可置疑的宅舞鼻祖地位。

而它背后的原唱，正是美依礼芽，曾被网友称为“血洗B站的女人”。

5月7日，美依礼芽在个人B站账号上同步发布了这条初舞台视频，目前播放量已经突破1300万、点赞达到93万。

时隔多年的重新演绎，让B站无数用户心潮澎湃，哭喊“爷青回”，并火速打出了“超越王心凌和她背后的男人们”的口号。

于是，他们自发为美依礼芽拉票、投票，声称势必要将美依礼芽送上《浪姐4》人气榜首，“给内娱一点小小的二次元震撼”。

在二次元流量的加持下，美依礼芽不仅以近7000万的票数稳坐榜首，领先第二名谢娜5000多万票，稳坐这一届的“姐姐”人气王。更是将原本奄奄一息的《浪姐4》重新带火，彻底实现了走红出圈。

新播场发现，在B站、抖音和快手等平台上，美依礼芽的热度也在不断升温。

首先是美依礼芽的“娘家”——B站。在B站用户发布的“美依礼芽B站“浪姐”前十名视频数据”榜单中，最高一条视频的播放量超过463万、点赞突破28万，所有上榜视频的播放量均突破100万。

其次，快手、抖音上也出现了许多与美依礼芽相关的热门话题，其中热度最高的达到了2478万，出自快手。

以下是新播场统计的“美依礼芽B站、快手、抖音相关热门话题TOP10”——

可以看到，话题最高的是##龚琳娜美依礼芽516合体直播，而这是因为美依礼芽与龚琳娜在快手开启了直播。

“大家晚上好，我是美依礼芽，请叫我小美。”5月16日，近日刷屏全网的《浪姐4》人气选手美依礼芽、龚琳娜两人合体在快手开启了直播。

当晚，被网友称为“琳芽之旅”CP的两人，不仅在直播中演唱了《忐忑》、《花海》、《青鸟》等多首热门歌曲，还在现场试吃了小龙虾、烤串、折耳根等中国特色美食。

而快手“老铁”们更是对两人的到来显得异常欢喜雀跃，纷纷在直播间疯狂打call：“浪姐4最喜欢的CP”、“终于等到你了小美”、“小美太可爱了”……

数据显示，这场时长仅一个小时的直播，最终观看人次达到9055万、直播总点赞数1.1亿，并在快手诞生了多个热门话题。直播结束后，美依礼芽快手账号涨粉140万+、龚琳娜快手账号涨粉50万+。

二、加速营业，入驻“抖快红”

B站起家的美依礼芽，怎么会跑到快手开播了？

一方面，是因为如今明星艺人团队也懂得快速利用短视频直播的流量，进一步拉高热度、提高人气。新播场发现，除了早年就已经入驻了B站和微博之外，美依礼芽从今年5月份开始，先后入驻了小红书、快手、抖音等平台。

可以看到，快手成为了美依礼芽粉丝量最高的平台。截止5月17日，她的快手账号粉丝量已突破341万。其次是微博，粉丝量已突破308万。接着是B站，目前粉丝量已突破122万，据新榜报道，美依礼芽的B站账号上周涨粉超40万，登上B站涨粉榜首。抖音和小红书的粉丝量分别为66万、25万。

截至目前，美依礼芽的全网粉丝量累计突破860万。

也就是说，抛开B站和微博不谈，从《浪姐4》播出后，她在半个月的时间内仅“抖快红”3个平台累计吸粉超430万。

另一方面，美依礼芽会来到快手开播，也少不了平台抛出的橄榄枝。

我们发现，围绕“美依礼芽”的争夺战早已在各大平台之间展开。

作为美依礼芽“娘家”的B站，在5月9日“哔哩哔哩会员购”官方账号上带话题发文，为美依礼芽和其组合成员宣传音乐作品，亲自下场号召用户投票。在美依礼芽5月13日上传了一公舞台《花海》后，该视频随即被官方迅速推送到首页。

此外，B站还以她为封面发布了「星动安利大作战·初夏篇」活动，巧借其出圈热度，给各类影娱安利创作者发放了一波 #爱豆安利挑战# 等相关投稿奖金福利。

与此同时，早在美依礼芽去到快手直播前，B站就抢先拿下了她的全网首播权。

5月14日，美依礼芽带着组合的伙伴特酷toku在B站举办了一场答谢直播。据悉，当天开播后仅十几分钟后直播间的人气便突破了1000万，并有多个相关话题登上B站热搜。

有意思的是，当天拿下美依礼芽直播间榜一的，并不是美依礼芽的“骨灰级粉丝”们，而是“凤凰传奇”。

据悉，当天凤凰传奇在美依礼芽的直播间打赏了5000元，随后#凤凰传奇是美依礼芽的榜一 还登上微博热搜。双方的梦幻联动让网友们十分欣喜，纷纷表示“破次元壁了”、“dream一个合作”。

小红书的动作更快。

早在初舞台后的5月6日，小红书官方就策划了美依礼芽的官号入驻。随后美依礼芽的小红书账号陆续发布了心情随记、后台录制花絮、宣传照拍摄花絮、学中文视频等一系列内容，弥补了芒果TV外粉丝想follow动态的需求。

快手更是从5月11日开始，在微博官方账号上发布美依礼芽的入驻动态、涨粉战报、直播宣传等内容。而抖音上，#美依礼芽 话题播放量已突破12.5亿，来自用户发布的单条视频最高获赞达61万……

美依礼芽的走红，让人联想到同样因“浪姐”爆火出圈的明星王心凌。

去年，王心凌凭借强硬的业务能力、甜美的外形以及多年积攒的一众“宅男”粉丝力量，成为节目人气TOP选手，抖音账号涨粉超600万，在网络上刷屏许久。

因2022世界杯走红的卡塔尔小王子更是如此。新播场的涨粉周榜曾提到，他在去年走红后迅速入驻了抖音，几乎是在24小时内抖音账号粉丝量暴涨至近千万，一度被称为“涨粉奇迹”。

每日经济新闻在相关报道中提到，各个平台对流量的渴求非常迫切。对于所有的平台，当下都需要一些关键人物、关键事件去营销，以带动整个平台的流量。“所以哪里有热点和火爆的内容，就都一窝蜂往里追”。

因此，当美依礼芽火爆出圈时，也成为抖音、快手、B站、小红书等平台关注的焦点。

只是，很明显的一点是，这些突然走红的明星们带来的热度似乎只是一时的。相对于平台对“名人效应”流量的渴望，明星似乎并不十分在意平台所带来的受众群体。节目结束后，明星们回归自己原本的圈层，甚至可能不会再继续“营业”。

拿卡塔尔小王子来说，他最近的一条抖音视频更新时间停留在去年12月22日，此后便再无更新。

明星为平台带来的流量无疑是巨大的，而明星实际上也需要运营维护好直播短视频平台，才能火得更久。

当短暂的热度褪去、“流量狂欢”结束后，“明星效应”真正能为行业带来多少价值，依旧是一个值得思考的问题。

作者：小龙果

来源公众号：新播场（ID：New_bc）

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