这篇文章总结了10组优秀的文案，它们体现出不同维度的洞察力，揭示了人与人、人与社会等方方面面本质上复杂的关系。推荐广大文案工作者、策划人以及对洞察理解感兴趣的读者阅读。 

很多文案来说，夸ta文案“有洞察”，比夸ta文案“很走心”，更能让人开心。

关于「洞察」，用最简单的话来说，可能就是「人人都知道，却未发现的事」。

近来看到的三组文案，就分别从不同角度，写出了对不同年龄段人群的洞察，很适合放在一起看。

01

哈哈哈哈哈这句话，小孩子是笑出声来的

而大人们

总是用字打出来的

来自新晋厂牌but lab的六一儿童节文案，你看到后是否感觉心中微微一震呢？

作为一个成熟的大人，我们不仅要把哭泣调成静音，甚至连大笑都要改成文字。

儿童节到了，虽然已经和大人们无关了，但也希望每一个大人都可以少生一点气，多一点孩子气~

02

耐心：一种伪装成美德的轻度失望。

来自美国作家安布罗斯·比尔斯(Ambrose Bierce)，他以短篇讽刺小说著称，还著有一本很有名的词汇手册《魔鬼辞典》，主打的就是一个愤世嫉俗。

就像他对“耐心”的解读——一种伪装成美德的轻度失望，作者用一种冷峻彻骨的视角洞悉了某种本质，面对不成功、不如意依然不停歇，是一种美德没错，但本质上的确也是对现状的失望和忍耐。

03

「下次你撑伞低头看水洼，就会想起我说雨是神的烟花。」

——山本起司

很美的一句话，有诗的韵律也有诗的韵味，对画面的描述也很有洞察：连续的雨滴如晶莹明亮的珠帘，串串落入水洼，有片片涟漪溅起，放大N倍来看，真是像极了烟花一颗颗落入夜空，又泛起朵朵小花洒向大地。

04

拉磨的驴都不会自己抽自己两鞭子你怎么还上班买咖啡让自己打起精神啊。

——@爱心土豆

看到这一句，正准备点一杯瑞幸生椰拿铁的我愣在了原地，思考再三，决定再多加一份魔芋，变成“摸鱼”生椰拿铁，心里顿时舒服了。

05

我们很多人买彩票不是为了中奖，而是为了有机会花几分钟时间幻想一下中奖。

——@ericdavis1240214

很多人说咱们的彩票是“穷人税”，就是穷人因为认知不足以为能中奖而交的“智商税”，道理是这个道理，但其实对有些人来说花几块钱体验一下中奖的幻想本身也是很值的不是吗？

想起了《漫长的季节》里彪子买彩票，说咱们那个命，结果最后真的中了，结果命没了。

06

就像很多次一样，

我试图在心里为妈妈做辩解，

把她尖利的话进行软化处理，

只为了不伤害我自己。

来自李停的书《在小山和小山之间》，最近刚刚上市，据说上市5天就加印了。我们总是在歌颂亲情，歌颂父母的爱，赞扬子女对父母的爱，但人与人之间的关系本身就是复杂的，即便是亲如母女，心与心也隔着一座座山，母女之间的山，时代之间的山，文化之间的山，这本书讲的就是这种隔阂在生活的对峙中于无声处和解的故事。

07

离职跟离世差不多，大家都觉得你脱离苦难，去了一个更好的地方，过得比现在更快乐。

——@ycxxlipe

如今无论什么工作都普遍难做，但比工作更难的，是找新的工作。

所以当我们看到同事有底气离职的时候，总是会下意识感觉他去到了一个更好的地方，脱离了眼前的苦海，去到了更美好的天堂。

08

进退维谷之日正可能是别有洞天之时，

这差不多能算规律。

出自史铁生的《病碎细笔》，其实人都是路径依赖，如此久而久之就会困在原地，常常只有在外力的胁迫之下，在进退维谷之时，才会想要改变，进而带来转机，迎来别有洞天之时。

09

一个人要是有能力管好自己，他就会去管好自己。

一个人如果没有能力管好自己，他就去管别人的事情。

——@lavalie

这里的“管好自己”即是管理好自己的人生，也是管住自己不去随意管别人，允许他人管理好自己的人生，倘若如此，这个世界一定会更加美好。

10

人生就是一个迪士尼乐园，有人愿意排最长的队坐最火的过山车，有人为了看一眼自己喜欢的人物能看完一整场花车游行，有人就是带着vip卡进来的到处都是一路通畅，也有人觉得园区里饭都吃不起。但是，不管你是哪种人，不管你选择什么样的游玩方式，你已经来迪士尼了，你也只有这么一天，别想太多，好好玩。

这是在小红书上看到的一段文字，用在迪士尼的一天隐喻人在世界上的一生，无论贫穷富有，执着洒脱，既然你已经拿到了这个世界的入场券，那么就在这里好好的玩，无论用哪一种方式，都要好好的过完这一生一世。

「洞察」揭示了人、事、物运行的种种本质，就像《洞见》一书中所说：洞察就是从听到它的那一刻开始，你就无法再用其他的方式看待这个世界了。

所以洞察无处不在，它就存在于生活中的那些你知我知，却又没有发现的行间字里。

作者：哐十三

来源：微信公众号“文案包邮”

本文由@文案包邮 原创发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CCO协议。