本文生动地介绍了小度海报和广告如何以“中年爱情”为切入点，表达出其品牌主张“陪伴”的内涵。它不仅记录了一个成功的品牌传播案例，更让人印象深刻地感受到小度“陪伴”的品牌价值，具有非常高的学习价值。 

《消失的她》火爆院线，很多人看完后表示再也不信爱情了，说好的一生陪伴，到头来却是一场精心的谋算……

刚好在这个时候，小度发布了一组海报，海报主题很有意思，叫做《中年爱情图鉴》。

小度选择从“中年爱情”这个比较少被提及的话题切入，把一种理想的爱情状态，用文案娓娓道来。

文案像是“中年爱情”本身，没有轰轰烈烈和惊天动地，却让人感到舒适，诠释了一种最长情的浪漫——「陪伴」。

一、陪伴是保持耐心

有多少鸡毛蒜皮的问题

就有多少不厌其烦的答案

——耐心，能修剪爱情的节外生枝

二、陪伴是相守一生

有时不理不睬

但一直不离不弃

——相守相伴，是不动声色的浪漫

三、陪伴是时刻新鲜

想懂很多很多

让你说好玩好玩

——学识是荷尔蒙，是中年爱情迷恋的味道

四、陪伴是常念美好

总能记住每个纪念日

因为里面只能容下「两个人」

——爱有仪式感，爱到中年仍少年

五、陪伴是及时回应

到中年才知道

动人的情话

不是“我爱你”

是“我在呢”

——及时应答，有声就有安全感

很多人看过后表示“太真实了”、“这就是真实中年爱情的样子”，止于唇舌，却藏在心底，从轰轰烈烈到平平淡淡，从山盟海誓到柴米油盐，少了初遇时的怦然心动，却能在风风雨雨中相伴一生。

这组文案的巧妙之处，不仅在于对“中年爱情”的精准洞察，同时还有一层“双关”涵义，其实这里面的每一条文案，讲的也是小度本身。

小度品牌一直以来都在强调「陪伴」的主张，这次又精准抓住中年爱情的陪伴感与小度陪伴感的异曲同工，平时看似不显山露水，但在你需要时，总会及时回应你。

这种真实的中年爱情状态，刚好也是小度正在做的事情：回复永远及时，总是富有耐心，更新不倦，也懂得适时沉默。

用一种巧妙的类比，让小度的「陪伴」变得具体可感，生动鲜活，不仅是物理层面的陪在身边，更是情感层面的相伴心间。

如果说海报文案是用温情的陪伴，诠释中年爱情的相处之道，那么小度同步推出的广告片《中年爱情图鉴》，则是用一种小幽默，道出了中年爱情那种平淡中藏着的小欢喜，虽然平淡，却不乏味。

《中年爱情图鉴》

四个小故事，简简单单，但每一个都藏着包袱，让人忍俊不禁。

比如第一段中，丈夫问妻子看什么，妻子说：看你妈。

然后亮出手机，原来是用小度关注着家中婆婆的病情，两人相视一笑，紧跟的字幕文案「中年人的爱情：管你妈……的事」。

第四段里丈夫谎称加班，结果在一个人喝酒，妻子浑身杀气冲进饭馆，本以为要吵架，结果她大喝一声：老板拿个杯子！然后和丈夫愉快地喝了起来。

有个很加分的细节就是，开始时画面是有点阴沉的，当妻子进来摸了摸丈夫的头，说“一起加个班”的时候，色调突然变得暖了起来。

这文案和剧情，算是把“反转”给玩明白了。还有第二段里凶巴巴老板娘最后的娇嗔一笑，第三段里妻子怕小度太吵，最后却听着小度睡着。丈夫用脚给妻子盖被，妻子嫌弃他没洗脚，搭配的文案是「中年人的爱情：平淡，有味。」，直接让人笑出声了。

虽然是广告片，却深谙短视频的传播规律，有反转，有笑点，有意料内的温情，也有突如其来的抖包袱，用一种更容易被接受的方式传达了“中年爱情”的主张。而小度呢，只是在恰当的地方融入了剧情，却又没喧宾夺主，默默陪伴在一旁，仅在需要时给到回应。广告片在B站上线后，几个小时内播放量就破了百万，喜提B站热门。

截止到目前，总播放量已经达到了350万+，点赞超10万。评论区里一反B站往常的调侃画风，纷纷开启了走心模式。

还有年轻人表示也想要这种爱情：

五条海报文案，一条温暖中带着小幽默的广告片，讲出了中年爱情的方方面面，也从侧面表达了小度的“陪伴”法则，从中我们也可以看出小度一直以来坚持的品牌之道：

一、小度的大创意是将「陪伴」进行到底

提到可口可乐，我们会想到“快乐”，提到苹果，我们会想到“改变世界”，提到宝马我们会想到“驾驶的乐趣”……如今我们提到小度，会想到的两个字，就是「陪伴」。

小度的品牌营销总是给人亮眼的感觉，看起来不很费力却总能正中要害，归根结底在于小度对于「陪伴」二字的持之以恒，当你用一句文案讲述“陪伴”时，它只是一个汉语词汇，当你用100句文案、无数的故事来讲述“陪伴”，这两个字就成为了小度最宝贵的资产。

二、让「陪伴」的意义真正直达心底

“陪伴”是一个大词，如果文案只是单纯的一味重复，可能会变得空洞。因此小度总是在寻找各种角度，用不同的故事来赋予“陪伴”更丰富的品牌内涵。

比如《老杜》的“我一直都在”，比如《身边》的“你在身边就是圆满”，这一次又找到了“中年爱情”与小度相似的陪伴感，用不同的角度，不一样的情感，赋予「陪伴」具体可感的内容，让品牌的主张变得有血有肉，不仅是飘在天上的口号，也是直达心底的情感。

三、功能价值总有替代情感价值无可取代

为什么「陪伴」两个字会如此动人？我们看它“一耳一口，一人一半，立在身旁”，陪伴是倾听，是诉说，是站在一旁默默陪伴，它藏着人与人之间最珍贵的情感。

当一个产品只能提供使用价值，那随着更新换代，它随时可以被取代，但如果它带来的是情感价值，那将很难被替代。

小度一直“陪伴”的情感价值，让产品与用户建立情感连接，实现内心共情，从而将品牌深植于用户心中，如此一来，所有产品追求的所谓“用户粘性”，自然就是水到渠成了。

作者：哐十三

来源：微信公众号“文案包邮”

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