相信大家一直有个疑问，为什么我们总是很难存下钱？如果一定要有一个最主要的原因那就是旺盛的“消费欲望”。而我们为什么会有高度旺盛的“消费欲望”呢？这篇文章从社会生产的工作伦理和消费主义的消费美学两个方面来详细阐述了这个问题，我相信从中你会得到答案。推荐想了解消费主义的人群阅读。

现代社会的工业化生产阶段，我们称之为“生产型社会”。个体大多属于大工厂，个体的本质社会身份是“工人”，流水线是它的特性。每个人的工作伦理归纳总结就是适应工厂制度，成为螺丝钉，哪里需要哪里搬。无论是西方社会还是东方社会，基本依旧遵循着资本牵引社会的运行逻辑。社会希望每个人都能够参与到社会分工并成为生产者，所以才衍生出了“生产价值”“商业价值”“社会价值”这些价值理论。

当今社会已经处在了生产过剩的阶段，由于生产技术的空前进步，导致供求关系失衡，社会产品多到了无法完全消耗的程度。因此，社会要求每个人“稀释和降解”更多的产品，从而保证整体社会运行良好，稳定发展，即“消费者社会”。

社会要求每个人都要最大程度地发挥“消费者”的能力参与其中，并以“消费者”的角色需求来塑造新成员。

主要表现为：

1. 原有的工厂技术进步，工业化取代人力，人才大量闲置，迫切需要“再就业”。因此根据社会层面的需求，催生了供给侧改革、创意创新产业升级等战略。为了解决“社会闲散人员”的就业与生存价值问题，“消费者角色”或“消费者产业”是最好的良药。

2. 永无止境的欲望和无法被满足的需求，是所有社会成员被塑造的“价值基因”。因为只有在这个价值体系下，过剩的生产才会有合理的解决方案，过剩的价值才会被包装为“还未被满足的欲望”。其中，消费力是社会的主要推动力，如果失去了消费力或者消费欲，资本社会将瓦解。

3. “即时满足”是当下社会的主要特点，因为只有“即时满足”强调“立即消费”“超前购买”“金融借贷”，花未来的钱满足当下。在这样的社会特点下，社会角色会处于长期兴奋地状态，而满足其消费欲望所需要的金钱，需要从工作中来，他们就会勤勉工作，从而被资本所驱使。

这种关系并非是“强制关系”，是一种“引诱关系”。当你走向商场，大肆消费的时候，你自以为掌控一切的时候，其实是你被消费欲望所掌控，所驱使。用一句网络流行语来形容，就是“高端的猎人总以猎物的方式出现”，消费欲望同理。

为了让“消费引诱”真实发生，工作伦理需要提供“金钱支持”，商品包装则需要提供“美学支持”。一方面使你拥有了消费的能力，另一方面为你提供了可消费的产品。而在这其中包装和视觉诱惑所代表的审美消费能够成为大流趋势，广告功不可没。广告所引领的社会美学崇尚体验，而这恰恰符合了商品经济所需要的基础素养。

为什么我们会停驻于橱窗流连忘返？为什么我们会被广告打动而不自觉消费？为什么我们总会强调悦己并用消费来捍卫这个意识？这都是广告的功能。广告一直强调“未被满足的消费欲望”，也一直用月薪3-5W的设计及文案来塑造你的消费世界，以此告诉你“洗衣机该升级了”，“燃油车不符合这个时代了”，“手机屏幕越大越好”，“健康饮料才是未来消费趋势”等等。花样百出的说法，无非是为了让消费逻辑继续运行下去，这样消费美学所弘扬的“品味”“态度”“价值观”就成为大众生存的意义。在另一个平行维度，人们的工作伦理才可能夯实、运行、颠扑不破。

工作伦理和消费美学，是消费社会的一体两面。因此，消费社会，需要“永无止境的欲望”，而广告和消费美学，激活了所有人心理上的不平等，从而刺激更多人利用消费来发动“自由革命”。因为购物自由和消费自由从某种层面上证明了平权和民主，这就是消费社会的独到之处。

作者：muguahao

来源：微信公众号：屈太浪

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