本文以《二十九》《赘婿》等短剧作为案例，剖析短剧市场扩大的原因。推荐对短视频赛道感兴趣的同学阅读。

喜欢看剧的你，是否有过类似的吐槽：

“好虐啊！好虐啊！男主到底什么时候追妻火葬场？”

“男主什么时候才能复仇成功？”

“死渣男！女主到底什么时候发现他出轨？”

近几年，注水剧多了，吐槽也多了。不少人懒得看电视剧，失去了看剧的快乐，本人也如此。直到年初爆火短剧《二十九》的出现，让我重新找回了看剧的快乐。

01 3集播放量破亿，抖音短剧《二十九》表现优异

抖音短剧《二十九》，题材十分常见，原配斗小三。

虽然题材烂俗，但有不落俗套的表达。

在《二十九》中，女主袁裴（杨蓉饰）和小三陆筱杉（王一菲饰）却一起联合智斗渣男，她们从敌对、和解到互相救赎。在短剧市场，这样的故事还是比较新颖的。

另外，在制作上，《二十九》对标电视剧制作，由对女性题材驾轻就熟的老牌公司柠萌影业厂牌“好有本领”制作，科班演员杨蓉和王一菲担任主演。老牌公司加上科班演员，爆杀短剧市场。

《二十九》多项数据表现优异，72小时涨粉100万+，仅3集播放量破亿，正片播放量超过了8.3亿，豆瓣评分开分8.1。

除了《二十九》，还有不少短剧也很不错，这些短剧都是凸显了“精品化”的趋势。以前，短剧可跟“精品”一词八竿子打不着。

02 短剧，曾经的土味代表

不少人对于短剧的第一印象来自系列广告短剧《赘婿》。

这么说，大家也许没有什么印象，那么提一个词，大家应该都知道。

歪嘴龙王。

他衣着寒酸，被妻子狂扇巴掌，被众人鄙视，被逐出家门。最后，总有反转，实在华丽转身。在大家惊诧下，他的真实身份被揭晓：龙王、修罗、战神、神医……

土，土到爆炸！当年的我，看完后顺脚扣了个三室一厅。

2020年，歪嘴龙王那抹邪魅的钩子笑（又称耐克笑）成为名梗，让整个互联网都沸腾了，尤其是b站鬼畜区。

早年，大多数短剧的剧本都改编自网文，其中男频最火的赘婿文和女频最火的甜宠文为多数。这两种题材稍有不慎就会拍出土味，加上当年拍摄条件简陋以及素人演出，简直就是灾难。

如今，短剧画面精致了不少，题材更加丰富，整体上质量更高，流量也越来越高。各大巨头纷纷杀入了短剧赛道。

爆款短剧频出，各大巨头入局短剧赛道

目前，短剧可分为三大类：抖音快手竖屏短剧、小程序微短剧、优爱腾横屏短剧。

抖音和快手最早开始布局短剧赛道，各自有专属的短剧剧场品牌：抖音短剧和快手星芒短剧。

抖音平台出了不少爆款短剧《爱情魔法》《我猜你爱我》《对你有一丝心动》等。

个人认为《逃出大英博物馆》最具有代表性，实现了真正意义上的破圈。该剧在抖音平台拥有4.1亿播放量，微博话题阅读量高达8.77亿。

而快手今年也出品很多爆款短剧《长公主在上》《东栏雪》《拜托啦奶奶》等，其中《我回到十七岁的理由》成功破圈。播放量高达4.9亿，全网累计话题阅读量25.5亿。

除了抖音和快手，在短剧赛道，小程序短剧表现也很优异。举个例子，《无双》。八天消耗过亿，预估总流水达到3亿量级。

而其他巨头（如优爱腾）也正在试水短剧，不少其他公司（如游戏、网文）也尝试进入短剧赛道分一杯羹。

03 为什么各大企业布局短剧赛道？

争夺流量。

这个时代，流量就是一切，流量就是钱。

在线上流量见顶的如今，互联网行业早已进入存量竞争时代，对于各大视频亦是如此。

目前，短剧市场是视频市场的主要增长点之一，暂时还是一片蓝海。

《中国网络视听发展研究报告（2023)》显示，2022年，泛网络视听产业的市场规模为7274. 4亿元，其中短视频领域市场规模为2928. 3亿，占比为40. 3%，是产业增量的主要来源。

另外，短剧为各平台方带来流量是实打实的。截止2022年底，抖音短剧日播放用户同比21年增长67%，日播放量增长99%。快手短剧日活用户规模超2.6亿，快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。

这种数据表现，各大互联网巨头看了，不争气的眼泪从嘴角流了出来。

短剧，香，实在太香了！

另外，各大平台还在研究各种短剧的新内容形态。

04 不同平台，短剧的商业模式各异

上文介绍过短剧主要分为三大类：抖音快手竖屏短剧、小程序微短剧、优爱腾横屏短剧。

抖快短剧的商业模式，主要为分账、植入和带货直播，其中带货直播是专属于抖音和快手的商业模式，与他们本身的直播业务高度契合。

以抖音平台为例，《二十九》第一季就已经可以使用抖币付费解锁全集。

另外，抖音还有不少客制化的短剧，如姜十七和韩束的《你终将会红》《全是爱与你》《一束阳光一束爱》。

而小程序短剧的商业模式是通过广告投流分销短剧，引导用户观看付费或做任务。整个观看过程都在小程序上，用户可通过支付金币、观看、分享、签到、邀请好友等当时解锁剧集。

推广，也就是投流，对于小程序短剧至关重要。小程序短剧的产业链路与其他短剧区别还是比较大的。

至于优爱腾短剧，主要为“微短剧分账合作模式”。以腾讯举例，《拜托了！别宠我》曾创下过短剧行业记录，分账超过3000万元。

成熟的市场，多样的商业模式。

随着越来越多玩家的加入，相信短剧赛道很快会从蓝海变红海，肯定会越来越卷，精品短剧也会越来越多。

对于我们来说，这是件好事。

在碎片化的时间里，享受更加高质量的短剧，岂不妙哉。

作者：织

来源公众号：微果酱（ID：wjam123456），聚焦新媒体前沿，洞察新消费领域。

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