小红书向百度看齐？遇事不决问小红书？小红书逐渐代替百度、成为年轻人日常生活的搜索引擎，但是同时具有了百度最大的问题——虚假信息。一起来看本文的分析吧。

最近，有朋友准备去潮汕玩，让我帮忙提提建议。

不幸的是，本人是个对潮汕不熟的潮汕人，只能一脸懵逼，赶忙百度一下，一看结果只想骂街。

好在，一位朋友出手相助，点开小红书一顿搜索，出现了很多保姆级出游攻略，直接把我看傻。

小红书，还能这么用。

一、小红书，正在慢慢取代百度

在小红书上，以“潮汕三天两夜攻略”为关键词进行搜索，可以搜到众多的笔记。

这些笔记图文并茂，条理清晰，面面俱到。

图源：小红书

很多的博主愿意做保姆级教程，一步一步教你怎么畅玩 ，每一步都有详细的注解，甚至评论区还会有不少补充信息。

图源：五香（小红书）

如果你还是不清楚，还可以跟博主交流，获取更多的信息。

对比起来，国内搜索引擎巨头排名第一的百度，以“潮汕三天两夜攻略”为关键词进行搜索。

映入眼帘的是两个广告，随后拉到底部还有两个广告，我只能说非常百度。

熟悉的味道，熟悉的配方。

图源：百度

查看首页其他的搜索结果，内容十分模式化，给到有效信息量很少，花时间看了等于没看。难怪总有用户吐槽，百度一下，啥也没用。

图源：百度

在互联网上，用户搜索信息，目的性极强。

出来的结果，是否精准、可信？对用户来说，极其重要。

在这方面，百度勉强及格，而小红书比较优秀。

小红书搜索起来，操作简单便捷，内容相关性高，用户不用花费过多精力去筛选内容。

博主们用图文的形式解答用户的所有问题，那么多笔记总有适合你的。

轻松高效获取信息，这或许是年轻用户为何喜爱在小红书上搜索的主要原因。

加之，由于小红书是UGC社交平台，其内容更具人感，用户有种面对面交流的感觉，减弱了信息的冰冷感。

二、小红书，年轻人日常生活的搜索引擎

2 亿人的生活经验，都在小红书。

2022年，小红书月活跃用户高达2亿，72%的用户为90后，50%的用户来自一二线城市，4300万+分享者云集小红书。

对生活充满好奇心，爱生活、会生活的年轻人是小红书的主要用户人群。

图源：《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》

今年，在小红书WILL商业大会上，小红书COO柯南曾表示，“搜索”已经成为小红书用户最高频的使用行为之一。

小红书月活创作者2000万+，日均发布笔记量300万+，近60%的小红书日活用户会主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次。

图源：小红书

如此看来，小红书有点像泛化版、生活版的知乎。

乍看之下，小红书的搜索似乎很完美，但它有它的毛病。

三、小红书，得了百度的病

说起百度，很多人会想起一个著名的事件——魏则西事件。

该事件发生后，百度口碑出现了滑铁卢，百度元气大伤，不少人站出来质疑搜索结果内容是否真实可靠。

虚假宣传成为了百度心里的一根倒刺，怎么除也除不了。

而随着平台生态愈发复杂，小红书的搜索内容也出现了不少的问题，其中最要命就是虚假宣传。

图源：小红书

照骗是最常见的现象，也是让不少人深恶痛绝的行为。此处说不是人，而是景和物。

平淡无奇的风景、店铺或菜肴，经过软件美化后，与实物差的不是一星半点。

图源：爱范儿

去之前，用户期待满满。去到后，用户败兴而归。

另外，有时候笔记是否为商品植入也难以辨别，尤其是在美妆、美食、旅游攻略这三个方面。

今天，以美妆领域为例。

在小红书，以“美白”为关键词进行搜索，点击第一个笔记，变白方式说得很清晰，步骤也简单易懂，介绍中大部分产品没有单一指向性，除了红框这款产品。

图源：小红书

图源：小红书

另外，结合所po出的图片，其他产品有相应的进行品牌遮挡，而上文提及的红框产品并未遮挡，不免让人觉得有广告之嫌。

图源：小红书

说实话，这类笔记让普通用户如何判断真实性。

如果拿了商家的钱，必然很难说它的坏话，分享的经验也难辨真假。

无论如何，用户享有知情权，不应被蒙在鼓里。

对于小红书，和谐的社区文化是其基石。

当虚假宣传过多，容易出现误导以及不正当竞争，对用户造成不必要的困扰，还可能破坏小红书赖以生存的社区环境。

如果小红书想在搜索这条道一走到底，那需要下更多的功夫才行。

参考资料：

《ChatGPT 暂时还干不掉的搜索引擎，小红书确实在取代了》 爱范儿

《小红书，“偷塔”百度》 互联网品牌官

作者：织

来源公众号：微果酱（ID：wjam123456），聚焦新媒体前沿，洞察新消费领域。

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