随着reaction视频的热度攀升，人们可以看到不同审美之间的差别，以及文化融合带来的创新。怎样才能长期保持新鲜感？

外国人把自己看视频、听音乐的反应录下来，就能有人爱看？

B站上无数的reaction视频让这个问题不言自明，有人看，且很多。

早在几年前，B站上，@郭杰瑞 、@不是柯桑德 等一系列外国人UP主就凭借reaction视频走红。

简单来说，reaction视频指的是创作者录制自己看视频做出反应的材料，对材料进行剪辑之后产生的视频。

经历了几年的发展后，此类视频不仅没有走向没落，反而生长出许多衍生分支，其中@JoeCreator 就是一位具有代表性的UP主，他以reaction中国音乐为主要内容、以生活vlog和乐器演奏为亮点，收获了百万粉丝。此外，以这类视频为主要内容的UP主，基于广泛的粉丝关注，他们商业变现的机会和频率同样突出。

一、是reaction视频，也是音乐评论

@JoeCreator 原是Youtube上的一位YouTuber，后成为了B站的一位音乐区UP主，从2021年10月起一直在B站更新他的视频，其中包括与另一位UP主的@不是柯桑德 的合作视频。

在@JoeCreator 刚刚发布第二个视频后，这个名为“英国人第一次吹唢呐”的视频就成为了“爆款”，截至目前这期视频获得了228.8万播放。

图源B站

后来，@JoeCreator 陆续尝试了其他与音乐制作相关的视频，但播放量始终差强人意。直到在2021年11月，@JoeCreator 开始与@不是柯桑德 合拍视频，以外国人的视角评价中国音乐人李健，视频制作流畅话题十足，成为了一个爆款。

以这则视频为锚，@JoeCreator 继续与@不是柯桑德 合作，共同合作了多期视频，其中reaction周杰伦音乐的几期视频，播放量达到了400万以上，账号也形成了固定的风格，粉丝快速增长。

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分析@JoeCreator 的高播放量视频会发现，只要评论的是粉丝基础大的音乐人，其播放量就不会太低。按播放量从高到低排列可以看到，周杰伦、林俊杰、郭顶、GALA等国内耳熟能详的音乐人成为了一期期视频的流量密码。

值得注意的是，身为外国人，reaction中国音乐的反差不是@JoeCreator 走红的唯一原因，@JoeCreator 最大的特点是其对音乐的理解、对乐器的专业程度。由于超强的音准和音乐理解能力，@JoeCreator 也被网友戏称为“人型音准器”。

除了reaction的相关视频，@JoeCreator 还会发自己玩乐器、volg等相关内容。在听过一些曲目后，@JoeCreator 经常能光速扒谱，秀一波乐器演奏能力。

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不仅如此，@JoeCreator 还积极学习、练习许多中国古典乐器。据不完全统计，@JoeCreator 的视频中出现过吉他、唢呐、大提琴、古筝、小号、二胡等十数种乐器。网友纷纷在他的视频下方留言：“高质量的音乐人”“这个是真的专业”“六指琴魔第一层”……

通过对音乐的理解、对中国文化的学习，@JoeCreator 通过reaction中国音乐相关抓住了一个内容风潮，成为了一名百万粉UP主。

二、为什么爱看外国人reaction视频？

由于reaction视频能够涵盖多元的题材，B站上制作过该类视频的创作者几乎横跨所有领域。reaction视频的素材和主题更是包罗万象，趣味横生的“不要笑”挑战和“心动”挑战、探索文化差异的外国人reaction、吐槽或安利综艺/影视剧的reaction……各种类型、各式UP主。

外国的专业音乐人reaction中国音乐、剧集的相关视频在B站层出不穷。除了@JoeCreator 以外，近来疯狂涨粉的还有@拉美小姐姐Waleska 、@JKAI杰凯 、@Madi麦润林 …..

譬如，@拉美小姐姐Waleska 同样是B站的一位UP主，迄今为止粉丝量为52.2万，其内容形式与@JoeCreator 类似，但账号的人物为姐弟两人，凭借着富有感染力的实时反应和专业的音乐解读，此账号同样收获了极快的涨粉速度。

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观察其内容，会发现凤凰传奇、韩红、周深等音乐人成为了他们的“流量密码”，多个视频播放量破百万。其中，对于音乐内容的评论，展现UP主深厚的音乐功底，牢牢抓住了粉丝们的注意力。

在最新的几期视频中，@拉美小姐姐Waleska 还reaction了中国电影《功夫》和《不能说的秘密》，同样反响惊人，引得众多网友“在线催更”。

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从@拉美小姐姐Waleska 到@JoeCreator ， 为什么大家都爱看reaction视频?

细究下来，陪伴感是一个原因。当你刚刚看完一个剧集、听完一首歌以后，能有一个UP主和你同步分享，想你所想，说你所说，这在一定程度上弥补了受众的情感需求。

此外，reaction视频将“安利”这个行为具象化了。当你向现实中的朋友“安利”一个新出的剧集，他的反应很难实时监控，而reaction视频则将这个行为展示出来，一定程度上满足了人们的分享欲。

对于观众来说，外籍UP主reaction视频则增添了一些不同文化差异之间碰撞的乐趣。例如，在@JKAI杰凯 的视频之中，就经常会表现出东西方唱法的争论，在弹幕和视频评论的交流中，人们可以看到不同审美之间的差别，以及文化融合带来的创新。

不难发现，各式各样reaction视频内容如今已经逐渐成熟，那么其商业化能力怎么样呢？

观察B站上以reaction视频为主要内容的账号，不难发现，其主要的商业化方式是承接广告，其广告赞助品牌横跨到电商平台、游戏、食品等多个领域。

总的来说，或因为专业性、或因为陪伴感、趣味性，reaction视频的热度攀升，且商业化能力也十分突出。

三、写在最后

从过往reaction的视频来看，怎样的内容能够长青？

回答这个问题，还要从reaction视频的历史来看。其实reaction 视频属于舶来品，最早出现在Youtube上。其中，@Fine Brothers 被认为是reaction视频的早期推动者，在YouTube上的FBE频道拥有超过2000万的订阅，频道里最受欢迎的是react系列，他们会邀请人们来围绕电影、电视节目、音乐、游戏或社会话题做出讨论。

在reaction视频传到中国以后，也出现了一波外国人reaction中国电视节目、明星、电影等相关视频，引得了一波关注。但到后期这类账号往往会陷入到内容同质化的困境之中，而观众也对其千篇一律的夸奖产生疲惫。

但在此之后，@JoeCreator 这类专业音乐人开始出现，并被观众看到，与单调的夸奖相比，此类视频能够站在相对中立的视角进行评价，创作者的评论尺度把握得较为精准。

与以往不同，这类专业音乐人的观看者对于喜爱歌手的负面评价，以及唱法的不同，理解接受程度较高。这种理解，也给UP主一个相对宽松的创作空间，使得其可以从专业角度进行观点输出和视频制作。

总的来说，音乐这种形式，比起剧集，能够更准确地表达出曲中之意。超越国籍和文化，达到所有听过这首歌人的情感共通。

当音乐响起时，无论是UP主还是观众，往往跨越古今，模糊了肤色和人群，就只是一群，听歌人。

作者： 光也，微信公众号：KOL使用手册（ID：KOL-TOPKLOUT）

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