今年双十二在不冷不热中落下帷幕，可以看到，这个大促节日的声量变得越来越小了，不少卖家也表示今年的双12大促销量并没有达到预期。让我们一起来看看今年双12的具体情况。

今年的双12大促，在“冷热不均”中结束了，一边是电商平台公布的依旧“火热”的数据，还有高出平日水平的快递量，另一边，商户、消费者感受到越来越“冷”。

从2012年淘宝发起双12活动以来，这项电商购物节已经走过了12年，它也曾站在顶流位置，取得过令人咂舌的成交额，只是，如今声量越来越小。今年双11结束后，阿里就宣布将2023年双12改成“年终好价节”，放弃了双12这一名号。

消费者和商户对双12的关注度也在减弱，“今年没有注意到双12，直到12日当天才恍然想起。”消费者王耀（化名）说道。卖家晓慧则表示，今年双12销量没有达到预期目标。

一、被“隐藏”的成交额

今年双12，淘宝第一次将年终好价节定为大促的主题，从分会场升级为主会场。

12月13日，淘宝年终好价节正式收官。淘宝方面公布，“好价节官方立减”商品订单量超过了6500万，三线以下市场订单量增长显著。此外，相比618和双11，本次淘宝好价节参与活动的商品数量同比增长近20%，创下了历史新高。

从12月1日至12日，抖音商城上线了“双12好物节”，平台推出跨店每满150减20优惠活动，并提供多种面额的消费券供消费者叠加使用。从抖音电商公布的冬季热销商品数据来看，在持续12天的“双12好物节”期间，暖冬好物如恒温热水壶、仿真火焰取暖器和茶吧机的销量分别增长了257%、160%和116%。

虽然披露了相关数据，但是成交额这一关键数据，两家平台并未公布。

另外，京东、拼多多等电商平台也都上线了双12优惠活动，不过均未披露相关活动数据。

二、卖家称销量不达预期

虽然双12带来的声量和销量一直不如双11，但也曾是重要的电商购物节。但如今，在一些商户、卖家看来，双12的刺激提振作用已远不如前。

在淘宝、抖音平台从事服装、箱包生意的带货博主鑫鑫（化名）告诉《IT时报》记者，虽然大促期间销售额会高于日常水平，但相较于去年，情况并不乐观。“今年消费疲软现象比较明显，不可能有大红利，折扣力度有限。”鑫鑫表示。

关于折扣力度的局限性，在京东平台开美妆护肤类自营店的卖家晓慧（化名）也有同感。今年双12，京东的促销举措主要为跨店满减，即每满200元减30元。除了跨店满减，平台还针对电视、冰箱、洗衣机等大家电产品推出了专项优惠，如大屏电视的24期免息，以及以旧换新立减10%。

据晓慧介绍，她的店铺12月7日开始大促，而在活动结束后，她感慨“消费者的购买力并不强”。在她看来，除了电商平台的分流和整体经济环境的影响，更关乎大促的力度，“双12促销力度没有双11那么大。”

在销售额和销售量方面，晓慧则表示没有达到预期。

三、“快递比平时多四分之一”

12月13日晚上8：30，位于华江支路的快递驿站门前，来取包裹的市民陆续排起了长队。驿站内，工作人员凌弘（化名）和他的父亲、舅舅正在忙活着。有的包裹在站内已无“立足之地”，被整齐地放置在门外。

这是凌弘接触快递业务的第4个月，算是这行的新人。“我明显感觉到这两天的包裹量变多了。”他将手里的业务系统展现给《IT时报》记者，页面显示今日入库1640票，已出库1364票。“平时我们的包裹量在1300票左右，这两天多了300余票。”凌弘告诉记者。

对比电商平台的大促时间，淘宝从12月9日晚上8点启动淘宝年终好价节，京东双12大促则从12月8日至12月12日，抖音商城双12好物节则是从12月1日持续至12日，快手电商大促是从12月7日至12日。整体而言，正式活动周期有一周时间。

“我们从12号开始，包裹量就增多了。”凌弘说，驿站内快递包裹主要来自中通、极兔、韵达和圆通。在双11期间，驿站每天的包裹数量在2000票以上，对于当下双12的状态，他则表示，“远不至于通宵，就忙活这几天。”

对于专门派送申通快递的张浩（化名）来说，购物节的优惠折扣并不是他所关心的，眼下，他能直观地感受派送的包裹量比平时多了60余票。“一票1块3，比平时多挣80元左右。”张浩告诉《IT时报》记者。

这段时间快递量的上涨，是为数不多显示双12仍有一丝热气的佐证，但难掩整体上的尴尬状况，也难改双12一年不如一年的大势。

作者：孙永会；编辑：钱立富，孙妍

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