微短剧行业急速成长，近日掀起了与传统文化深度融合的新风尚。通过分析流量口碑双丰收的微短剧，作者发现国潮+短剧、传统文化+当代文化的融合发展，或许正是微短剧苦苦寻找的本土化和精品化的未来之义。

当每年春节档电影「厮杀」得热火朝天的同时，一股小众吸睛的影视「新势力」正偷偷闯入春节档期。没错，正是近年来愈发火热的微短剧。

在2024年新年到来前，以抖音、快手为首的短剧热门平台就公布了各自的新年精品短剧片单，为即将上线的多部短剧造势。1月26日，广电总局网络视听司也召开了2024新春档精品微短剧推介会，筛选6大平台16部春节期间上线的微短剧作为重点推荐对象。

如今春节已过，回看今年微短剧赛道春节档的「群雄逐鹿」，我们可以发现很多卖座又叫好的作品。

其中，围绕「年」为主题的传统文化正悄悄融入众多短剧之中，成为行业赛道中令人惊喜的新风向。

一、传统元素的现代化呈现

2023年8月，由夏天妹妹和煎饼果仔主创的微短剧《逃出大英博物馆》一经播出便收获单集单平台1000w+的播放量在这个故事中，编剧将大英博物馆中所藏的中国展品「中华缠枝纹薄胎玉壶」幻化为人形，讲述了主角小玉壶归国的故事，引发了无数国人的文化自信和情感共鸣。在一定意义上，这部3集短剧开启了传统文化元素融入短剧内核的新风向。

在2024年春节档，这对主创搭档围绕新年这个节日契机，带来了同样具有深厚传统文化内核的短剧作品《小年兽与捉妖师》。

这部短剧讲述的是一则「年兽传说新编」的故事：被人们当作怪物的年兽年小宝和捉妖师渡季为了找到年兽被人们讨厌的根源，于是穿越时空回到千年前，找寻历史上第一只年兽年阿宝。在这个旅途中，他们发现了年兽猖獗的传说缘起不是因为怪兽欺负人类，而是年阿宝为了让人类放假团圆，故意制造了这场闹剧。

这部短剧自快手首发上线后，再次收获了单集千万级别的播放量，无数观众在评论区表示自己「看哭了」。

那么，作为一部流量口碑双丰收的微短剧，究竟做对了什么呢？

首先是在内容上实现了传统文化的深度植入。

《小年兽与捉妖师》全片场景中充满了饺子、鞭炮、新衣服、舞狮等充满中国年味的特色标志，将年的气氛烘托到了极致。但本片并不是对传统元素进行通篇的罗列和堆砌，而是将国人特有的文化和情感共鸣融入了故事情节之中。

例如在讲述莫老和初代年兽年阿元的故事时，编剧借莫老之口讲述村子的现状：孩子们皆外出闯荡、上了私塾无故返乡并不合适、朝廷的假并不好请……这些看似在描述村落的对话，实则讲述的就是如今人口流失的乡村、留守老人的心声、背井离乡的打工人们的当代生活现实。正是这些具有强烈现实映照、充满人文情怀的设置，才将过年团聚的传统习俗、丰厚意义描述得更加深刻和感人，让诸多传统元素真正成为了故事情节和主题的一部分。

其次，是在传统文化的既有内核之上，融合了短剧赛道和现代文化的创新元素。

作为一部围绕传说展开的故事，《小年兽与捉妖师》并没有采用伪纪录片式的说教模式讲述年兽的由来，也没有中规中矩地将剧情设置在历史上第一个春节，讲述一个略显枯燥的历史典故。

相反，它选取了短剧行业极其热门的穿越题材，辅之以「回到过去，拯救现在」的经典爽文剧情设置，深度把控了微短剧核心受众的观影偏好。奇幻题材和传统文化的碰撞之下，传说故事便有了全新的鲜活生命力。对下沉用户而言，这样的奇幻国潮短剧在爽点、猎奇性上更具创造力；对年轻受众而言，这样的设计更贴合当下的文化场域，减少了传统文化展演所带来的现实距离感。

同时，在秉承着短剧创作短平快节奏的基础之上，全片还融入了很多现代化的「网络梗」——比如「应激的神兽」、「一起晒肚皮」、「你是我太奶吗」等等。传统民俗和当代文化在精心设计的题材和剧情的有机结合下变得合理化，真正做到了让观众在观看过程中有泪点、有笑点、有爽点。

最后，媲美院线电影的服化道和特效应用等精良制作也成为这部短剧备受好评的原因之一。

在微短剧行业中，「短线投资、长虹收益」不知何时已成为行业从业者追逐的圭臬。在以往的奇幻穿越题材作品中，碍于费用和制作周期限制，绝大多数作品均选择以对话作为剧情主要推动力，选择性降低在服化道和后期制作方面的投入。

而在本剧中，开篇无人机俯拍街道的长镜头、男女主甚至群演们充满传统特色的服装设计、年兽栩栩如生的动画特效、两位女主同人同框的后期剪辑……这一切是主创团队投资重金的结果，更是他们满满诚意的体现。

将传说典故用穿越的题材讲述，将年兽意象用特效的形象表现——将传统文化用具有现代特色的内容、形式改编呈现，或许正是《小年兽与捉妖师》的成功之道。

二、国潮+短剧的行业新机遇

在今年春节档的一众热门微短剧中，传统文化成了肉眼可见的主流。国潮+短剧正成为微短剧行业的新趋势，这也为短剧从业者和想要进入短剧行业的爱好者们提供了全新的入局、破局思路。

抖音上线的《超越吧！阿娟》改编于热门IP《雄狮少年》，围绕舞狮文化展现了小镇青年初入城市，努力拼搏实现梦想的热血故事。也许在故事元素上，相比在院线中票房大丰收的同期热门电影《热辣滚烫》《飞驰人生2》，短剧《超越吧！阿娟》的热血情怀更有国潮特色、更有文化共鸣，也更具有新春年味。

芒果TV在春节档推出的《一梦枕星河》聚焦苏扇非遗文化，借两位非遗项目传承人的爱情故事讲述了苏州古城三代人的群像生活。在今年1月末，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，「短剧+文旅」成为微短剧的热门风口。而《一梦枕星河》借力政策支持，将苏州城市文化推广到全民视野，不乏为这一命题下的一部优秀之作。

抖音&四川观察联合推出的《子曰》系列短剧，结合孔子国学经典讲述多个独立的现代小故事，分集故事人物既有年岁已高的外公，也有懵懂天真的小孩子。跨越不同年龄代际、不同文化背景的单元剧情设计，也彰显了孔子经典的普适意义。

统观这些优秀剧作，不难发现在短剧国潮热中，传统文化元素的简单嫁接难以支撑剧作成为热门作品，传统文化与当代文化的深度融合才是必经之路。

在内容融合路径上，上述几部优秀作品也为相关从业者们提供了一个可复制的内容创作模式——「传统文化内核+短剧热门题材+现代故事背景/生活折射」。无论是《逃出大英博物馆》的「古器归国+奇幻+现代博物馆」，还是《小年兽与捉妖师》的「年兽传说+穿越+年文化折射」，抑或是《超越吧！阿娟》的「舞狮文化+逆袭+青春都市」，均立足这套可复制的创作模式，融合短剧商业优势和传统文化的精神内核，突破了广大观众对无脑爽文式短剧的刻板印象，也收获了更多年龄圈层、文化背景的国人的共情和青睐。

在影片呈现形式上，以《子曰》单元剧模式为代表的微短剧新模式，也在有意融合长视频、电影、电视剧等成熟领域的出彩优势，试图融合形成具有创新性的短剧新风尚。这也为业内编导们提供了广阔的思路借鉴。

在制作手法上，《小年兽与捉妖师》中的年兽特效成为备受好评的作品元素。这意味着以动画特效、AI为代表的视觉技术也成为了短剧制作「内卷」的一个新抓手。借由新技术、新视觉展示传统文化中深邃、厚重的文化形象，用幽默、有网感的方式传达文化意涵，正逐渐成为微短剧打动年轻受众、突破更多市场的新力量。

三、结语

《小年兽与捉妖师》的成功并非偶然。在这些虚构故事中，观众处处都能看到真实的现实。正如在传统元素中，观众看到的都是如今的生活和期冀的未来。或许这才是传统文化试图追寻的传承发展，也是国潮短剧真正致力于实现的效用。

作为一个仍在极速成长的新赛道，微短剧的未来仍旧是一片蓝海。而传统文化这片广阔、深厚的文化土壤，也为微短剧的内容创作和主题背景提供了广阔的想象空间。国潮+短剧，传统文化+当代文化的融合发展，或许正是微短剧苦苦寻找的本土化和精品化的未来之义。

作者：孟温煜

来源公众号：传媒一号（zcfhxy）

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