2024年可能有哪些趋势出现？这篇文章里，作者针对伟门智威发布的《2024未来趋势100》的内容报告进行了分享，今天分享的是「旅行&度假」的10个趋势。

2024年，龙运征途开始！

每临春节，又是一年伟门智威《 2024未来趋势100》发布之时，报告以10个版块为脉络，100个前瞻关键词为支撑，近千个创新案例为引领，成为全球最具价值的年度趋势预测报告。

全报告共10个版块：「文化」、「科技与创新」、「旅游与度假」、「品牌和营销」、「食品和饮料」、「美妆」、「零售与商业」、「新奢生活」、「健康」、「工作」，100个关键词10万字。

• 在第一篇《文化篇》看到了——情绪价值、集体温暖、新气候、新礼仪、亲社会、潮流减速、昙花之美、卢德模式、自然人权、共居社区等10个关键词。
• 在第二篇《科技与创新篇（11-20）》看到了——新身份、数字空间、共感技术、手势语言、老年智能、气味数字化、全语言技术、超级充电目的地、人机共生、人工智能劳动力等10个关键词。

今天了解一下2024年「旅行&度假」的10个趋势。

一、地下茧房——遁世，宁静和健康

酒店与水疗中心为追求宁静而向地下深处发展。

• 2023年夏天，Zedwell在伦敦开设了一家地下酒店。在睡眠专家的帮助下，这些客房摒弃了外界的所有干扰，被设计成「地下蚕茧」没有窗户、电视或任何电子设备，取而代之的是具有降噪功能的墙壁和基于昼夜节律的照明，Zedwell表示这样做是为了“打造终极庇护所”和“帮助深度休息和恢复”。
• 在澳大利亚，康泰克索伦托酒店于2023年4月开设了一个地下水疗中心和浴室，提供盐疗室、冷浸泳池和地矿浴池。项目首席建筑师尼克·卡拉利斯（Nik Karalis）表示：“健康和酒店之间有着深厚的联系”；“酒店以及早于它们的旅店、修道院和客栈，都有着作为庇护所和康复场所的悠久历史。”
• 英国首都的The Londoner酒店坐落于地下8层，自称是该城市的第一家“地下酒店”。地下空间包括宴会厅、电影院、游泳池和水疗中心。
• 伦敦的克拉丽奇酒店于2022年揭开了其地下健康中心的面纱。这个著名的目的地在繁忙的城市下方进行了五层的挖掘，以容纳那些想要远离喧嚣的水疗中心客人。这个650平方米的空间包括一个蒸汽房、泳池、桑拿和七个治疗室。
• 总部位于英国的Seilern建筑工作室最近在立陶宛的维尔纽斯的Boksto 6综合体中增加了一个地下水疗中心。这个地下水疗中心和游泳池建在该受到联合国教科文组织保护的遗址的大型砖砌地下室中，提供与世隔绝的宁静和安静。

在中国，重庆在防空洞火锅和防空洞文旅之后，融合“健康”高度，可以考虑一下！

创新启发

酒店和水疗中心为客人提供了一个包罗万象的逃离生活喧嚣的场所。

二、超然旅行——深化自我发现

“自我超越和超然时刻”成为新的旅行要求。

黑番茄公司（Black Tomato）在2023年末推出了他们最新的旅行体验“在当下相见”：这个体验的目的是“帮助你和你的旅行伙伴（无论是朋友还是家人，或者两者都有）有意义地、难以忘怀地一起品味世界”。忘记只是召集朋友们躺在沙滩上的传统旅行吧！

• 「挑战」是五个“精彩时刻”类别中的一个。它包括一份远征到阿根廷的米特半岛上的火地岬，“在大西洋、太平洋和南大洋交汇处，面对崎岖的海浪，客人们将一起面对一个极限的身体挑战”的行程。
• 在「旅程」的行程中，客人可以选择乘坐可持续发展的摩托游艇前往新西兰的普尔骑士群岛——“寻找世界上最好的潜水地点”。

Black Tomato联合创始人汤姆·马钱特（Tom Marchant）告诉VML Intelligence，这些体验的想法诞生于疫情后人们对“连接的渴望”以及“做一些真正难忘的事情的愿望，不仅可以与他人共同享受当下的时刻，而且可以回顾并真正品味，或许还可以成为进一步行动的催化剂”。

Black Tomato的“带回来”（Bring it Back）服务也借鉴了类似的概念，即在规划客户的旅行路线时，考虑到要带回问题的答案。

这意味着前往摩洛哥激发创造性思维，或者前往外蒙古发现对家庭关系的新视角。“这个想法是利用旅行作为一种工具，去接触这些社区，了解他们如何处理家庭、事业或爱情…给你一个不同的视角。然后把这些带回家，融入到你的日常生活中，”马钱特说道。

据统计，26%的Z世代和千禧一代选择旅行目的地的原因是为了「深化自我发现」，32%的人表示他们追求个人成长和发展。

创新启发

旅行者渴望投身于真正具有变革性的体验，并且这些经历将对他们的生活产生长远的影响。

三、沉浸式主题公园——真人版《西部世界》

主题公园再次进行了升级更新，重新想象并打造为一种包罗万象的全新体验。

2024年春，日本娱乐公司Katana Inc将在东京台场开设沉浸式东京堡垒（Immersive Fort Tokyo），公司称其为“全球首个沉浸式主题公园”。这个占地3万平方米的场地将包含12个沉浸式景点、6个商店和餐厅。

• 该公司表示，沉浸式东京堡垒将展示“电影、动漫和游戏世界中的戏剧性事件”。
• Katana首席执行官森岡剛告诉《日本时报》“沉浸式景点使个体更能参与其中，因此感受完全不同。”如游客可以“身临其境地参与只有他们一个人目睹的谋杀案，或置身于枪战中并必须决定采取何种行动。”这些体验将在各种场景中展开，包括“超强烈的大规模沉浸式剧院”、“恐怖的沉浸式恐怖体验”以及突然“在餐厅中爆发的表演”等。

这种体验的先驱是由TeamLab主导的互动数字博物馆。他们的目标是“探索自我与世界之间的关系和新形式的感知”。

Phantom Peak是伦敦的另一种沉浸式主题公园，他们宣称为“剧本杀房间X沉浸式剧院X现实生活游戏”。

• 在这个西部风格、蒸汽朋克风格的主题公园中，每个游客扮演“一名探险家和侦探，解决谜团，与当地人讨价还价，并捕捉鸭嘴兽”。
• 2022年Phantom Peak开业后，联合创始人尼克·莫兰告诉伦敦的《Wharf Life》：“当你来到Phantom Peak时，实际上你来到了一个现实生活中的开放世界角色扮演游戏。”他指出，“这不像沉浸式剧院，你不知道自己在做什么-你会在体验中得到引导。”

事实上，迪士尼乐园，中国河南《只有河南·戏剧幻城》和西安的《长安十二时辰》已经具有一定沉浸式体验，缺少的就是开放式和更多的参与感。

创新启发

在美国、英国和中国，75%的人告诉我们他们喜欢通过故事和叙事被带到其他世界。因此，越来越多的主题公园游客期望一次旅程，而不仅仅是刺激。无论是通过虚拟现实还是通过表演和叙事，这些期望正在推动主题公园体验迈向更高水平。

四、采摘探险——新知识新体验

旅行者正在前往山野、森林和海洋，亲自采摘，从而寻找独特的烹饪和美食体验。

在美国经历了一个异常潮湿的冬季后，《纽约时报》于2023年2月为首次采摘蘑菇者发布了一篇入门指南。报纸写道：“本季蘑菇的繁荣与越来越多的人对它们感兴趣的数量相吻合”，并补充说这是“非常有趣的，也是计划旅行的一个绝佳理由”。

世界各地的旅游胜地都在利用人们对采摘旅游日益增长的兴趣。

• 澳大利亚的Cappella Sydney，这家获得2023年《国家地理旅行者》酒店奖中的城市之星奖项的酒店，客人可以在澳大利亚土著导游的带领下采摘当地特有的食物。
• 在苏格兰新开张的Glen Dye 野外养生与丛林技能学校，游客可以参加由导游带领三小时的深林采摘之旅，学习如何识别和烹制可食用植物。
• 豪华旅行社Black Tomato提供多种采摘之旅，包括在挪威罗弗敦群岛上一艘传统的40英尺快艇上度过的下午，参与者可以捕捉、清洁和烹饪鳕鱼，以及由当地采摘者带领的意大利私人松露狩猎探险。
• Airbnb提供更多的采摘体验。包括在加利福尼亚的一次受欢迎的海藻采集之旅。这个90分钟的海洋采摘体验教授基础的藻类学知识和可持续的采摘技术。在体验结束时，参与者可以品尝到用他们新鲜采摘的海藻制作的传统日式拉面。

Bellini Travel的所有者艾米莉·菲茨罗伊表示，她见证了在度假期间学习烹饪技能的需求激增。她告诉纽约时报：“客户希望带着新获得的知识回家。”

创新启发

采摘旅游是一股教育探险中最新例子。旅行者在寻找丰富的旅行经历的同时，也希望带回一种「知识」作为新的“纪念品”。

五、VVIP贵宾室——隐秘和无缝

上层旅行者推动对超级独家贵宾室的需求复苏。

• 温莎通道是希思罗机场贵宾服务的一部分，英国皇室、名人和各国领导人都从这里乘机。价格从3,025英镑起，适用于三人。作为这项服务的一部分，客人有专属的司机接送，可以享用米其林星级厨师杰森·阿瑟顿（Jason Atherton）设计的菜单，并由个人侍者提供服务，还可以有个人购物顾问随时提供帮助。
• 美国公司PS自称是“服务于洛杉矶国际机场（LAX）和亚特兰大哈茨菲尔德-杰克逊国际机场（ATL）的私人豪华终端”，为商业航班提供“私人飞行体验的便捷、隐私和安全”。在PS预订一次性私人套房，不需要会员资格，价格为4,850美元，而以4,850美元的年费预订相同的套房，价格为3,550美元。
• 只对特定人群开放的澳洲航空主席贵宾室。据澳大利亚ABC报道，只有“政治家、法官、商业巨头或一线名人”才知道。
• 特拉维夫的Fattal终端是一个私人机场体验，提供办理登机手续、护照检查和安全检查，客人可以在那里享受私人或贵宾室住宿、茶点和免税购物，并直接由专车送往飞机。该服务的价格从490美元起。

创新启发

对于当今的超级富豪来说，奢华的顶峰通常不在于显眼，而在于在世界中的流动尽可能无缝和私密。从专属贵宾室到私人终端，这些高级机场体验满足了这些旅行者的期望，提供了专用的、低调的空间，远离商业机场的嘈杂环境——当然，这是需要付出一定代价的。

六、平流层之旅——热气球将游客带到太空边缘

未来5年，低碳热气球飞行将起飞，载着开拓者前往平流层，提供改变观点的地球景观。

• Céleste是一款由巨型高空气球提供动力的豪华加压舱，将提供低碳升空到平流层的体验。这款造型流线型、环保的工艺品由著名建筑师约瑟夫·迪兰为法国太空旅行初创企业Zephalto设计，它提供了三个奢华的“蝴蝶囊”供六位旅行者使用。从2025年起，每位旅行者需支付12万欧元（13.2万美元），他们将从Zephalto的法国太空港出发，开始为期六小时的定制旅程。航程中提供精致的餐饮和特选美酒，乘客将以令人惊叹的视角，在距离地球25公里的太空边缘处悠然巡航，观赏地球的弯曲、蓝色光晕和星星。公司表示，游客们将能够“欣赏地球的曲线、蓝色光晕和星星”。
• 总部位于佛罗里达的Space Perspective声称提供世界上唯一的碳中和太空船。其“海王星号”太空舱具有海上着陆的特点。该公司正与汽车品牌Mercedes-Maybach合作，提供完全奢华的体验，包括机上餐点和鸡尾酒。总部位于亚利桑那州的World View公司为其热气球提供了七个世界奇迹的发射地点选择，从一开始就可以欣赏到令人惊叹的景色，包括埃及吉萨金字塔和中国长城。它在大峡谷太空港的2024年首年运营已经售罄。
• 然而，首先进入天空的可能是日本初创企业岩谷技研，计划于2024年3月推出使用氦气球驱动的商用太空舱。最初的四小时旅程价格定为2400万日元（16.6万美元），但该公司希望通过“太空民主化”计划降低价格。

创新启发

平流层旅行提供了一次真正的巅峰体验，为游客提供了创造历史的机会，同时体验到了现今仅存的几个可触及的原始场所之一。旅行者将有机会亲身体验著名的总览效应——宇航员从远处看到地球的美丽和脆弱性时所感受到的认知变化。

七、自闭症旅行者

世界为自闭症旅行者做出友好改变。

据估计，全球约15%的人口经历某种形式的精神障碍，从航空公司到旅游运营商再到整个城市，组织机构都致力于为这些多样性人群提供更多的无障碍性。

• 亚利桑那州梅萨市在2019年成为世界上首个认证的自闭症友好城市，该认证由美国国际认证和继续教育标准委员会以及自闭症旅行机构颁发。自闭症旅行机构将认证自闭症中心定义为至少80%的员工在自闭症领域接受过高度培训、全面装备并获得认证的设施或组织。
• 除梅萨市外，据BBC报道，迪拜（阿联酋）、加利福尼亚州棕榈泉和俄亥俄州托莱多正在努力获得认证，而加利福尼亚州维塞利亚和北卡罗来纳州海普特这两座美国城市已经获得了认证，成为认证的自闭症友好旅行目的地。
• 一些度假村特别欢迎自闭症旅客：位于佛罗里达州圣彼得堡的信风海滩度假村，被“自闭症及相关障碍中心”（Center for Autism and Related Disabilities (CARD)）指定为五大“对自闭症友好”的地方之一。
• 在中国，四川六个景区向全球自闭症患者家庭免票。

运营商也在为精神障碍的多样性人群量身定制旅行选择。美国旅行公司Explorateur Journeys在2023年宣布推出其“自闭症旅行”服务，为这些人群提供“定制旅行”。如人群拥挤和排队、时间不明确、长时间不休息和过度刺激的地点。

航空公司也在努力关注这种特殊群体的旅客的体验。2023年10月，阿联酋航空宣布与迪拜国际机场合作，以“改善精神障碍多元旅客的旅行体验”。在2022年，Breeze Airways成为美国第一家获得美国组织Autism DoubleChecked认证的自闭症友好网络航空公司。作为认证的一部分，这家低价航空公司为其面向客户的员工实施了培训计划，以提供“给自闭症患者一个安全和愉快的旅行体验”。

创新启发

随着自闭症诊断的增加——美国疾病控制与预防中心在2023年报告称，36个孩子中有一个患有自闭症，而2021年这个比例为44个孩子中有一个。旅行业正在进行改变，以确保它能更好地为未来的客户提供服务。

八、三大新旅行目的地：霍尔姆、安吉和阿塔卡马沙漠

1. 丹麦的博恩霍尔姆（Bornholm）

博恩霍尔姆是位于波罗的海的丹麦岛屿，其童话般的风景包括峭壁、绿树成荫的森林和美丽的海滩。这个岛上有许多吸引人的景点，包括米其林二星餐厅Kadeau，在夏季岛上开放，其低调、木质的空间可以欣赏到波罗的海的壮丽景色。

2. 中国安吉

中国安吉位于中国东部，被指定为中国首个生态县，被斯科特·邓恩（Scott Dunn）旅行公司称为“神奇的生态度假胜地”。

这个地区还正在成为一个备受关注的目的地，北京的MAD建筑师事务所设计的庞大的安吉文化艺术中心计划于2025年开放。该中心占地149,000平方米，将包括一个大型剧院、会议中心、休闲中心、体育中心、青少年活动中心和艺术教育中心；瑞士水疗品牌Clinique La Prairie计划与中国的Sunjoy集团合作，在安吉开设一个健康度假胜地。

3. 智利的阿塔卡马沙漠

随着消费者对气候变化做出越来越多的应对，他们的生活和旅行方式正在发生转变。这促使人们努力让旅行者认识到干旱气候的美丽。位于沙特阿拉伯花岗岩山脉中的Desert Rock项目计划于2024年开放，展示了该国“壮观的沙漠景观”。

智利的阿塔卡马沙漠以其令人敬畏的沙漠环境和其作为黑暗天空目的地的地位吸引着旅行者——高海拔、低湿度和缺乏光污染为星空观测提供了理想的环境。该地区拥有几个天文项目。为了吸引业余天文学家更多地前往该地区，高级度假村纷纷开设。

客人可以参加徒步、骑行、登山、滑翔伞和观星等活动，欣赏Our Habitas所描述的“从盐沼到类似火星的山谷”的宇宙奇景。

九、展厅留宿

针对时尚爱好者的展厅留宿活动以全新形式呈现，让参与者有机会在展厅内过夜。

伦敦东部哈克尼区的独立时尚品牌House of Sunny与Airbnb合作，邀请两位客人在其展厅内过夜。这两位客人有机会完全沉浸在设计师Sunny Williams的奇幻而充满活力的世界中，时间为2023年9月。

Williams表示：“House of Sunny的设计和理念一直受到文化、建筑、室内设计以及我们社区对旅行、家居和美学的热爱的启发。”他将展厅视为自己的家，并利用Airbnb将时尚与热情好客相结合，为客人提供更亲密的机会，让他们成为House of Sunny的一部分。这次过夜体验包括在“梦想之衣”衣橱里尝试House of Sunny最新系列，还可以在主人的陪同下参观陈列室。

2023年威尼斯电影节期间，时尚顾问Giorgia Viola在五星级Nolinski Venezia Hotel内设立了自己的展厅。在接受福布斯采访时，Viola描述了高级定制和高端酒店之间的共生关系：“创造豪华酒店的体验与定制高级时装的原理相同：始终关注每一个细微的差别、色彩层次、织物选择，以及最微小的细节。”

2022年12月，DJ Khaled提供了一个独特的Airbnb住宿体验，让粉丝们有机会在迈阿密的一间模拟他舒适的运动鞋衣橱内过夜。热爱运动鞋的人可以在他独特的鞋款收藏中入睡，其中包括Jordan 3 Grateful和Jordan 8 Oregon PE等。

当然，你还可以在博物馆、动物园，或者长城以体验一种全新的探索。

创新启发

时尚与热情好客完美融合，为客人提供了独特而时尚的展厅住宿体验。

十、数字断网旅行——纯粹自然

人们在度假时放弃智能科技，寻找无干扰的旅行体验。

2023年夏季，芬兰的乌尔科-塔米奥岛宣称成为了首个无手机的旅游目的地。位于芬兰湾东部国家公园的Ulko-Tammio启动了一项活动，鼓励游客进行数码断食，以更好地与大自然互动。

旅行社Skyscanner在2023年10月发布了《2024年旅行趋势》报告，发现Z世代已经厌倦了不停地在社交媒体上发布内容，取而代之的是选择较旧的技术来记录他们的旅行。报告显示，英国18至24岁的年轻人中有16%会带上一台宝丽来相机去度假，而13%会带上一台摄像机，11%会带上一台35mm胶片相机。这与一代人在旅行时选择“卢德主义”模式（见前文）相一致。

在英国，Unplugged公司推出的Unplugged Weekend不插电周末，鼓励游客在大自然中恢复活力。这些无WiFi区域距离伦敦和曼彻斯特等主要城市只有一个小时的路程，客人在到达后需要锁起他们的科技设备，进行为期三天的数字断网。对于72小时的数字断网，有科学依据——研究表明，连续三天或更长时间沉浸在大自然中可以降低压力水平并改善认知功能。

中国日本韩国，素食/心灵疗愈主题游、禅修体验、寺庙的夏令营体验等也成为一种全新旅行方式。

创新启发

VML Intelligence的一项调查询问全球人们旅行的个人原因，结果发现最主要的答案是纯粹的享受乐趣，紧随其后的是亲近大自然。这促使了一种纯粹旅行方式的回归，让旅行者可以充分与周围环境互动。

作者：品牌猿，公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan）

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