阿平产品新人,刚做产品3个月。
部门老大为了让阿平尽快熟悉工作,给阿平安排了做竞品分析,看看别人的售后服务是怎么做的。
于是,阿平在网上找了相关的竞品分析模板,收集了竞品官网所有能看见的数据,大至行业背景、公司近况,小至产品特色、产品功能,还特地翻了竞品APP的评论,看了付费用户的反馈……
本以为投入的大量时间和精力做的百页PPT,可以是一份好的竞品分析报告,然而恰好相反。
部门老大粗略地翻了几页PPT,就看不下去了:
- “你这个做的是产品体验报告吧?”
- “你没有目标、没有边界地收集数据,能写出什么有用的东西啊?”
阿平似懂非懂。
“先不说做的质量如何,但你目前连该搜集什么都没明白,只是界面信息的罗列,只关注界面展示的东西,这样是没有价值产出的。”老大又叹了口气。
这时候,阿平才发现:自己并不懂得如何做出一份合格的竞品分析。
竞品分析作为产品经理的基本功,是对产品进行更新迭代提供思路最常用的方式。
但很多产品人在做竞品分析时还是会容易陷入误区。
本篇文章一起来盘点:竞品分析都有哪些误区?以及作为产品新人,我们该如何规避?
01、竞品分析常见的三种误区
易踩误区一:未明确目的,盲目去做
假设你的老板说:调研下微信视频号的玩法?你会怎么做这份竞品分析报告?
产品新人在接到类似的任务之后,可能会立马打开视频号,把所能接触到的各种玩法罗列进报告里。
但首先要了解的是:研究对象相同,研究目的不同时,所作的竞品报告对应的关注点、分析逻辑和分析结构是完全不同的。
所以,在接到该任务后,我们应该和老板明确的是:
首先,老板的目的是什么?——是想要通过视频号拉新?还是促活?还是宣传?还是商业转化?
其次,老板预期分析出什么样的结果?——想得到关于哪个方面的结论?
只有明确了分析的目的和想要的结论,输出的报告才会有侧重点和落点。
在产品不同的发展阶段,产品经理都需要对其进行竞品分析,而在不同的发展阶段,分析报告则会有完全不同的目的和侧重。
易踩误区2:选品错误
下面是来《90天产品经理实战班》的同学做的竞品分析报告,两位同学做的都是小红书的竞品分析报告,但两人选取的竞品完全不同。
上图,A同学将小红书定位为社交产品,所以最终选定的竞品为:微博和知乎;下图,B同学将小红书定位为社交+电商型产品,所以选取的竞品是得物,并将抖音作为了间接竞品。
同样是竞品分析,但对产品有不同定位的理解时,会选取出完全不一样的竞品。
可见,增强对自身产品的认知,明确自身产品定位,正确选取竞品是做好竞品分析的关键之一。在做竞品分析之前,我们可以想清楚下列问题,更好地增强对产品的认知。
竞品的类型可以分为核心竞品、垂直业务竞品、普通竞品;在选取竞品时,注意结合目的选择合适的竞品类型。
易踩误区3:体验不全面,不深究
当你接到老板派下来调研一个直播功能这个任务时,你会如何展开?
接到调研的任务之后,对产品的体验是我们必定会做的一件事情,但很容易被我们忽略的一点是:我们的体验往往不够全面、不够深究。
就比如:接到了调研直播功能这个任务,我们可能会去体验它相应的流程,但一些流程的细节,如其打赏逻辑、提现流程是否完成了体验?
除了用户端,是否调研了主播端?同时有没有找一些用户、主播聊聊?有没有上微博、知乎、百度找找答案?
当然,在做竞品分析中还存在着很多值得注意的误区,如:
- 分析不够客观:没有数据、 资料等支撑,存在主观臆断;
- 照猫画虎,别人有的我也要有, 不探究背后逻辑;
- 在分析报告中单纯罗列调查的数据,缺少结论等等。
02、怎么规避踏入竞品分析的误区?
其实,有很多像阿平这样的产品新人,会出现以上的问题——按照形式完成相应流程,但其输出的内容并没有使用价值。
竞品分析是产品经理工作流程的其中一环,其工作流程还会涉及到产品与行业分析、需求分析、功能设计与节奏规划、交互原型设计、视觉评审、项目管理等等板块。
这些产品全流程构成了一个整体和系统,在这个系统中,流程的设置是为了最终的产品服务的,不仅流程与流程之间环环相扣,相互影响,单个流程本身也是从整体和系统出发来设计的。
就像竞品分析,从产品系统出发,当产品处于市场分析阶段,竞品分析的目的是了解市场、确定方向;而当产品处于设计阶段时,竞品分析的目的是寻找差异点,学习竞品的优点。
这也就提醒产品新人们:在做产品的过程中,要学习的,不仅仅是产品全流程中要如何做好单个流程,更要构建系统思维——从产品系统和整体出发,思考产品目前需要什么,自己要做什么,怎么做。
这也是为什么有些人在做了一段时间的产品之后,仍然会有“产品打杂”的感觉。
没有系统的梳理,没有从整体和系统出发形成体系和框架时,做的单个流程,吸收的很多东西只能是零散的,无法完善进入体系和框架内,也难怪会有打杂的感觉。
所以,像阿平这样的产品新人来说,需要的是:先建立一个完整而系统的产品知识框架,不断完善和丰富自己的产品知识框架,逐渐形成一套正确的产品全流程的思维模式,沉淀属于自己的产品方法论,这样才能成为一名真正合格的产品经理。
基于此,诚心推荐你学习《90天产品经理实战班》。
本课程已经开办了69期,帮助了8000+的产品新人快速成长,作为了一个被市场检验了69期的产品课,课程品质值得信赖!
限时现金优惠,仅限今天!
扫码添加顾问老师,了解课程优惠
▼▼▼
03、这个课程如何帮你提升产品能力?
《90天产品经理实战班》是一门经过人人都是产品经理社区10年沉淀,课研团队和大厂导师几十次精心打磨,面向产品人系统能力提升的课程。
通过课程内容学习,你将能——
一、搭建系统的能力体系
从产品经理真实的工作流程(参考下图)出发,拆解每个模块所需的能力要求,系统构建个人能力体系。
《90天产品实战班》课程内容以互联网产品经理完整的工作流程为主线结构。从行业分析-竞品分析-需求挖掘与分析-产品设计-项目管理-产品运营,体系化地讲解整体知识结构,全方位覆盖产品知识,内容完整。具体如下:
1、锻炼敏锐而深度的行业、竞品分析能力
竞品分析不光是了解行业、加深对自己产品理解的一个重要途径,也是很好的学习途径。竞品拆解的越多,自己看产品的感觉就越深入,对行业及自己产品的走向就越清晰。
2、具备深入了解需求,挖掘用户痛点的能力;掌握需求管理,高效处理业务需求
一个合格的产品经理需要确保,在接到一堆需求的时候,能够深入了解需求,透过用户痛点的现象,挖掘本质产品需求。
3、具备逻辑清晰的产品规划与设计的能力 ;提升个人项目管理与团队协作能力
如今,招聘网站上的产品岗几乎都要求应聘者要会使用Axure、Visio等原型和流程图设计软件,因为这是实现产品设计和高效沟通的手段之一。
这里的关键点在于:要制作原型和流程图的过程中,要更加落地去思考,关于这个功能需求如何更好的表达它的内在逻辑,让开发人员更加容易理解与提高沟通效率。
4、掌握产品运营统筹策划能力
一切能够帮助产品迭代后让更多人知道的,并且能促进用户使用、提高用户认知的手段,都属于产品运营。
好的产品内容可以让用户对产品形成依赖,有趣的活动可以让用户更加活跃,及时唤醒召回老用户。
这就需要在产品设计的规划中,提前思考产品的新功能该如何运营推广和促活,从而收集用户反馈。
不知道自身现状是否适合学习课程?
扫码添加顾问老师,免费评估你与课程的匹配度
▼▼▼
二、获得有经验的前辈指引
最高效的学习方式之一,就是和有经验的前辈学习。
自己琢磨固然也会有收获,但自己琢磨并不能保证方向的正确性,且耗时低效。
一个行业内靠谱的导师,可以让自己比同龄人少走很多年弯路,90天产品班的导师都来自腾讯、阿里、百度、华为等大厂,平均工作年限在10年+以上,都是久经沙场的老兵。
他们不仅拥有多年产品实战经验,而且经历过大厂上亿项目,在课程中能够毫无保留地,把他们多年沉淀下来,且依然实用的产品方法论传授给大家。
老师们与起点课堂合作多年,已经形成了一套专业体系的教学理论,知道如何把控课程教学节奏,以及如何引导新人更快上手工作。
扫码添加顾问老师
了解导师授课风格/排期
还有限时现金优惠等你来
▼▼▼
三、积累项目经验(理论+实践),掌握可落地能力
对于想入行和初入行的产品萌新来说,你可能会面临以下困扰:
- 入行难,没经验、没作品,光凭一张嘴,根本无法说服面试官
- 好不容易入行,却没人带、没人教,盲目摸索,每天加班也搞不定工作
- ……
基于此,课程安排了5次产品项目实战,在每个知识板块后设置实战项目,一共3个月的干货输入、10+次作业输出、5次真实项目实战。
所有实战项目都抽取自典型工作场景,回归工作场景能够直接复用。
另外,课程实战支持小组组队完成的,一个小组协作完成实战项目的全流程。能帮大家还原真实的产品工作协作场景。
我们都知道产品经理日常工作中需要大量的沟通、经常需要团队内外部配合的。
那这样一来,对于新手产品经理而言,相当于给了你一个机会,既学习了知识,参加了实战积累经验,还能帮你培养沟通、团队配合这些软实力。
每份实战作业都由导师亲自批改,1V1的详细批改意见可以帮助你深入理解,确保你能真正掌握产品的基础技能。
这样产出的一份精打细磨的作品集,足以帮助大家在实战演练中内化课程上学习到的产品知识,更可以作为求职产品岗位的敲门砖。
形象地说,你能通过这个课程收获以下内容:
1、进入一家大型互联网公司工作了3个月,并独立负责某个产品功能1-2个版本的产品工作。
2、了解产品从0到1全流程,掌握一套完整的产品知识体系。
3、最后,还收获了一份可以提升90%面试通过率的作品集,在这里实现“搭建产品体系知识框架,培养成型产品思维,高效上手产品工作”的学习目标。
课程多年沉淀,干货满满
可扫码添加顾问老师
为你匹配相关资料与建议
▼▼▼
四、获得全方位的就业/职场进阶辅导,提升涨薪竞争力
经过3个月的系统学习与实战输出,同学们除了收获体系化的产品知识,更为自己打造一份完整而规范的产品作品集,积累了有竞争力的产品项目实战,这些都能极大地帮助同学们提升求职就业的竞争力。
在课程的最后,我们也会给大家做好就业/职场进阶辅导。
这部分内容包括:如何找工作、如何撰写简历、如何让自己拿到更多内推机会以及如何做好职业规划等等,已经全部打包放在课程中啦,就等你来学!
不清楚自己是否适合产品经理
不清楚产品经理未来如何发展
可以扫码咨询学习顾问老师
1v1帮你做好职业规划
▼▼▼
这个课程还能给你什么?
一、意想不到的产品人脉圈子,共享信息和资源
本课程已经开办了69期,帮助了8000+的产品新人快速成长,作为了一个被市场检验了69期的产品,其高质量的产品圈子一直是让大家津津乐道的。提及人脉圈子,很多人会觉得工具属性过强,没有实用价值。但事实就是没有圈子的人大多处在这样的处境:
- 没有成长圈子,单打独斗学习很吃力
- 信息茧房,没有一手的行业信息
- 没有资源,缺少行业人脉
就像我们过去上学一样,一个人孤单地学习,比很多人一起学习的效果往往差一些。
而且,现在是一个分工协作的时代,如果你不懂得怎么和别人沟通、交流、协作,无论能力再强,在职场上也可能比较吃亏。
因此在我们的产品圈子里,会给到你意想不到的人脉、信息和资源。比如:招聘信息——
二、丰厚的学后福利
专属的班主任和助教陪学:提醒你预习、上课、做作业,全程跟踪学习进度,帮助你及时解决学习路上的疑难杂症。
最后,报名的同学甚至还有机会收获丰厚的奖学金,第一名奖励现金1500元、第二名800元、第三名400元!
报名前你还需要知道的2件事——
一、学习方式
起点课堂平台直播授课+专属的班主任和助教陪学+知识点测试。
二、上课时间
每周2次直播上课:周三、周日晚20:30-22:00,不耽误白天上班。
就算错过了课程直播,也可以在次日观看回放,一年内可以无限次复习观看,学习时间非常灵活。微信班级群内每天都有干货讲解和答疑,错过也可以集中回看。
今天报名立享限时现金优惠,机会难得!
仅限5人,仅限今天
立即扫码,抢占优惠
▼▼▼