前天猫产品经理亲授：从「天猫双11大促」解析大厂电商产品经理核心知识体系

上个月刚结束的双11大促，有2个尤其值得注意的地方。

首先是数据。根据各平台发布的战报——2021天猫双11总成交额是 5403亿 元，同比增长 421亿 元；2021京东双11总成交 3491亿 元，同比增长 776亿 元……这说明虽然速度有所放缓，但今年双11依旧保持增长势头。

其次是格局。除了京东、天猫、拼多多等“老牌”电商外，抖音、快手、小红书等“新势力”电商也全面加入了“双11”混战。

一方面，今年的双11隐隐被新兴的直播电商稀释；而另一方面，年年增长的GMV、不断入局的新势力，依然宣告着双11仍是全球消费节日中的绝对王者。

每年的双11大促，也仍然是所有电商产品经理都不得不关注的绝对热点。特别对于电商产品新人而言，活动更是学习了解电商产品的一大诀窍。

这是因为想要系统入门电商产品经理，除了要了解基础的「交易链路闭环」外，也永远逃不出「增长」的话题。而交易增长又是重中之重。

因为任何一家电商公司的KPI，永远都是GMV。而提升GMV的主要手段，便是活动。我们也不难发现，作为电商产品，无论是初创企业还是成熟的平台，也都无时无刻不在做活动。

我们再看一串数据——

▲图源于阿里妈妈《618投资情报：全景洞察与全局策略》

不难发现，在大促期间，全行业UV与GMV迅速飙升，显著高于日销。而双11更是占据了全年电商交易的绝对峰值。

作为当下电商活动的绝对天花板，「天猫双11」也一直是所有电商产品经理模仿和学习的对象。

然而，它们真正核心的产品逻辑却是面向企业内部，难以从外部进行推敲；即使观察到一些现象，也容易陷入臆测，知其然不知其所以然。

而作为准备入行或刚入行的电商产品新人，如何才能从天猫双11大促中，直接学习到大厂电商活动的规范打法，了解大厂电商产品经理必备的知识体系呢？

为此，人人都是产品经理旗下起点课堂邀请前天猫/京东产品经理、畅销书《电商产品经理》作者王伟老师，准备了这次直播公开课。

12月23日（周四）20点，王伟老师将从他的实战经验出发，以「天猫双11案例」分享大厂电商规范化的活动产品经验，解析大厂电商产品经理所需的知识系统，帮助我们更快系统入门电商产品经理！

王伟老师在天猫曾多次负责过双11等大促活动的产品设计和规划，我们可以直接从中学到来自一线大厂电商的产品经验。

如果你正在准备入行、或刚刚入行电商产品经理，那一定要来听听看。

课程时间

12月23日（周四）20:00-21:00

课程适合谁听？

希望入行/转岗电商产品经理的同学：不满现状，想转行电商产品经理，但不知道从哪里入手；
0-3岁的野路子电商产品经理：没人教没人带，缺乏系统方法论，想学习电商大厂的行业规范，完善电商产品知识体系。

课程由谁来讲？

王伟

原天猫/京东产品经理、《电商产品经理》作者

王伟老师有非常丰富的电商从业经验，工作经历覆盖B2C和B2B商城。

在天猫期间，负责品牌营销产品，开放平台，大促活动等产品设计和规划，供职期间曾主导亿级用户参与的互动产品，利润过亿。在京东期间，主要负责B2B企业采购电商的全流程设计，实物采购商城从0到1销售额做到3亿/年。后转型为用户营销和电商内容型产品经理，负责用户和问答类产品。主导过B2C自营商城的全流程搭建，擅长电商业务和产品的建设。