前天猫产品经理揭秘：电商大厂如何通过导购产品实现增长？

随着互联网进入下半场，没有一家公司可以逃避商业的本质——所有流量都要变现。而电商则是空间最大、效率最高、确定性最强的变现方式。

今天也有越来越多企业选择电商作为自己的变现方式。如抖音快手等短视频产品、KEEP等工具/社区类产品等等，都在加速电商化的进程，发力电商业务。

▲抖音商城

事实上，电商也早已成为了互联网的基建产品。每个互联网公司，也都会有大大小小的电商系统。电商产品能力，也是互联网行业中需求量最大、适用性最广的能力。

优秀的电商产品经理，也一直是各大企业争相抢夺的人才。

而对电商产品新人而言，最基础的，是了解电商的核心交易链路闭环。这样在做项目时，一旦某个环节出现问题，我们才能立刻定位问题，找到解法。

其次，增长是电商永恒的话题，而交易增长也是重中之重。其中促进增长最主要的手段，便是导购。

比如我们在淘宝看到的，任何可以引导用户将商品加入购物车的行为，都可以称为导购。比如图里画红线的位置，都是导购产品。

它们有共同的特征——通过用文案、图片、视频等因素，在视觉上让用户产生多巴胺，刺激购买行为的发生。

这里应用了多种心理学模型，比如通过降低价格，让用户觉得占了便宜；通过品牌、内容、排行榜等功能，让用户产生信任感。

导购产品的本质，是连接人与货。如何通过导购产品，建立更高效的人货连接，也是所有电商产品经理都必须思考的问题。

那么一款电商产品，它的导购产品是如何渗透应用到电商交易链路的各个环节的？大厂电商标准可复用的导购产品是怎样的？它核心的人货场策略是什么？未来自动化导购背后又有怎样的供给逻辑？作为电商产品新人，又要如何从导购产品，建立起完整的电商产品知识体系？

为了帮助0-3岁电商产品新人更快入门与成长，9月8日（周四）晚8点半，人人都是产品经理旗下起点课堂邀请前天猫/京东产品经理、畅销书《电商产品经理》作者@王伟，准备了这次直播公开课。

在本次公开课上，王伟老师将带我们详解0-3岁电商产品新人必懂的大厂电商导购产品设计，帮助大家更快系统入门电商产品经理。

课程时间

9月8日（周四）20:00-21:00

课程适合谁听？

希望入行/转岗电商产品经理的同学：不满现状，想转行电商产品经理，但不知道从哪里入手；
0-3岁野路子电商产品经理：没人教没人带，缺乏系统方法论，想学习电商产品的行业规范，完善电商产品知识体系。

课程由谁来讲？

王伟

原天猫/京东产品经理、《电商产品经理》作者

王伟老师有非常丰富的电商从业经验，工作经历覆盖B2C和B2B商城。

在天猫期间，负责品牌营销产品，开放平台，大促活动等产品设计和规划，供职期间曾主导亿级用户参与的互动产品，利润过亿。在京东期间，主要负责B2B企业采购电商的全流程设计，实物采购商城从0到1销售额做到3亿/年。后转型为用户营销和电商内容型产品经理，负责用户和问答类产品。主导过B2C自营商城的全流程搭建，擅长电商业务和产品的建设。