前天猫产品经理揭秘：天猫618大促如何玩转优惠券产品设计？

如何选行业，是每个产品人必须面对的问题。产品经理的前景，也很大程度上取决于行业的前景。中高级产品经理的竞争力，也更多源于深耕某个行业取得的经验甚至人脉。

比如你在天猫待了三五年，然后跳槽去一家电商创业公司，你的行业经验可以帮创业公司少走很多弯路。而创业公司原本走弯路所付出的经济和时间成本都远高于你的年薪。这就是老板愿意高薪聘请你的原因，也是行业经验的价值。

但行业经验反过来也可以变成包袱：一旦离开这家公司，还能找到多少同行业的下家？如果找不到下家，不得不跳出原行业，那么你其实就是个0经验的人。

而作为产品新人，首先要避免让自己陷入两难——在选择行业深耕时，最好选一个朝阳行业，当然它需要1%的眼光和99%的运气。或者选择一个常青树行业，至少不会在未来几年随时凉的。

最典型的常青树行业则是电商。作为超级大赛道，电商从诞生伊始就从未衰落，至今有着稳定但不慢的增长速度。据国家统计局数据，2021年全国网上零售额同比增长14.1%；互联网各行业也都在朝着电商变现的方向狂奔。

这也意味着3点——第一，有大玩家；第二，小玩家也很多；第三，玩家多有巨头，也代表着岗位的需求量稳中有涨。

其次，电商赛道的产品经理能力通用，市场适应力强，即便未来想再转方向也更容易。电商可以说是最典型，逻辑也最复杂的系统化产品，具有多模块、多流程、多业务的特点。学习和理解电商产品，对产品经理来说，能在成熟的框架下快速建立系统化的产品理念。

行业稳定、需求量大、适应力强，这也是无数产品经理进入电商行业的原因。

而对电商产品新人而言，最基础的是了解电商的交易链路闭环。其次，交易增长也是重中之重。

任何一家电商公司的KPI，永远都是GMV。而促销则是提高GMV的核心手段。而最常用且最重要的促销工具，则是优惠券产品。

在电商系统中，优惠券也可以说是所有促销活动的关键基石，我们可以在优惠券的基础上灵活开发更多丰富好哇的活动，最终提升GMV。

同时，优惠券也是典型的入门易、深造难的产品。简单的优惠券只能满足最简单的场景。而在大促活动、精准营销等偏复杂场景，就需要更为复杂的优惠券产品，包括更多元的发放玩法、更复杂的场景变化、更复杂的核销逻辑与逆向流程等。

而为了帮助0-3岁的电商产品经理可以更快地入门与成长，5月12日（周四）晚8点，人人都是产品经理&起点课堂邀请前天猫/京东产品经理、《电商产品经理》作者王伟老师，准备了这次直播公开课。

在本次公开课上，王伟老师将以天猫618大促为例，详解大厂电商的优惠券产品设计，同时解析大厂电商产品的核心能力体系，助你更系统入门电商产品经理！如果你正在准备入行或刚刚入行电商产品经理，那一定要来听听看。

一、课程时间

5月12日（周四）20:00-21:00

二、课程适合谁听？

希望入行/转岗电商产品经理的同学：不满现状，想转行电商产品经理，但不知道从哪里入手；
0-3岁的野路子电商产品经理：没人教没人带，缺乏系统方法论，想学习电商大厂的行业规范，完善电商产品知识体系。

三、课程由谁来讲？

王伟

原天猫/京东产品经理、《电商产品经理》作者

王伟老师有非常丰富的电商从业经验，工作经历覆盖B2C和B2B商城。

在天猫期间，负责品牌营销产品，开放平台，大促活动等产品设计和规划，供职期间曾主导亿级用户参与的互动产品，利润过亿。在京东期间，主要负责B2B企业采购电商的全流程设计，实物采购商城从0到1销售额做到3亿/年。后转型为用户营销和电商内容型产品经理，负责用户和问答类产品。主导过B2C自营商城的全流程搭建，擅长电商业务和产品的建设。