好的文字功底，是「悟」的阶段，是源于灵感迸发的，而你的灵感来源于哪，阅读、旅行、走路、识人、聊天、研究、接触新鲜事物等各种各样的。

作者： 聂荣恒，餐饮品牌策划人，青年作家

来源：微信公众号“聂荣恒（id：nrh910712）”

最近收到很多想从事文案策划的或正从事文案策划的朋友发过来的问题，由于没有时间一一回复，就抽其中一个大类随便谈谈吧，个人经验之谈，不代表就是好答案。

一个新人怎么成为一名文案策划？

首先，我认为文案策划是一种对专业性要求较高的岗位，并不是现在随便觉得轻松好玩就能做好的，它最最最基本的，就是文字功底。所以，当你想做一名文案策划的时候，你先问问自己几个问题：

• 对文字感兴趣吗？
• 平时喜欢写文字吗？
• 能写出一些发在朋友圈被人说“写得不错”的文章吗？
• 哪怕你每次发朋友圈配的文字，都觉得引人点赞吗？
• 会坚持写日记吗？

生活里所有的关于“写文字”的事情，自我审视一下。文案策划乃至任何一个职业都是如此，并不是你觉得喜欢，就能做。喜不喜欢和适不适合是两回事。跟爱情一个道理。

我经常跟朋友讲，整个行业，很多的文案都不及格。我知道说这句话很傲很井里蛙，但不知道为什么就想这么屌，也不知道我的眼光准不准，但至少在我看来，就是如此。因为文案策划越来越难招，喜欢文字的人越来越少，入门门槛又低，又没个评判标准，众多「伪文艺」都进来搞，写的文字毫无逻辑、概念、思想可言，东拼西剪复制黏贴完事。

很多写出来的都是你读起来就像那种感觉很文艺，但不知道在表达什么的句子。充其量，就是个画面点缀，就是……一个画面设计时候有些地方挺空的，随便整两句有个感觉吧。就那样。

前文说了这么多，不是想打击一些新人，而是想说，分清楚现阶段，你是喜欢做还是适合做的区别。

最基本的文字功底怎么培养？

港真，真的需要漫长的自我训练，我认为的「文字功底」并不是懂得遣词造句，这还停留在「技」的阶段，好的文字功底，是「悟」的阶段，是源于灵感迸发的，而你的灵感来源于哪，阅读、旅行、走路、识人、聊天、研究、接触新鲜事物等各种各样的。

写出文辞华美或者把话说明白的，很简单。但能写得有思想、概念、共鸣、意境的，很难。

所以，第一点，我想对新人们说的是，如果想做，不管怎么样，第一步，有强烈意识的先培养自己的文字功底，增强自己的文字表达能力。一开始可能临摹，然后越来越多自己的创意，然后形成自己的风格。就是这样。

只有当你的文字功底强硬了，接下来围绕广告、营销、活动所做的一切，都不是个难的事。比如张无忌有了九阳神功之后，学什么武功都特别快。

很多新人会遭企业拒绝，这个时候怎么办？

除非你读对口专业，又或者是能在面试时体现出你很有潜力的新人，再要不然就是企业饥不择食，不然大部分新人确实是很难从一张白纸找到文案策划的工作的。

虽然你很喜欢，你很向往，你很想做广告、创意，但是，现实会泼给你一脸冷水，现实就是现实，实际情况就是实际情况。这个时候很多新人心灰意冷，自我怀疑，究竟自己适不适合？在这样的考虑之下，当然很多人就放弃了，做了其他岗位。

我面试过很多没经验的新人，当然最后我也没用。只是，我都会问他们：你真的喜欢并且有决心吗？如果是，那么坚持不保证能成功，但至少不愧对自己。

我的意思是当你真的有决心想去达到这个目标的时候，本来就是一份策划，你会想尽一切办法，达到这个目标。那些一开始不合适，没人要，就放弃了的都是假喜欢，都很虚。

我刚出来的时候，专业不对口，没工作经验，投了很多家广告公司，都没人要，我甚至都跟面试官说免费免费免费，我写半个月，不行不要钱了。但我不觉得要放弃啊。反而第一份工作去了一家营销策划公司里面做电话销售，每天打百来通电话邀约客户，然后卖VI、卖方案、卖各种。

我想，哪怕一开始达不到，那就学会弯道超车吗？谁说一开始做不到就放弃不做了呢，到底是决心不够。如果一开始做不到，你得找到一个切入这个行业的点，哪怕先做一份跟这个行业沾边的工作，然后一边去学习、了解、提升。

嗯，然后……机会，总是留给有准备的人的。我最初做文案策划，就是因为在对接客户的时候文案策划部门写不过来，太急了，我说要不我写写。结果，小伙子不错嘛，你很有做策划的潜力。

嗯，然后我就做了这个喜欢的工作。

第二点我想说的，就是坚定决心，天下没有那么多一步到位的事，不要感觉被现实打脸了就放弃了。如果一开始做不到，那就想办法去做到。

万事都是这个理。

作者： 聂荣恒，餐饮品牌策划人，青年作家

来源：微信公众号“聂荣恒（id：nrh910712）”

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