这些文案，像一根根柔软的触角，抵达到内心。产生精神的共鸣，让身体跟着发热，一起对抗寒冬。

太宰治在《人间失格》中说过——现在天气开始变得很冷很冷，万物的隔阂大概也会变得也越来越大了吧。

听起来有点负能量，但却是一幅真实写照。生活一脚把我这只旱鸭子推下了水，头也不回。

已经半个月，没收到面试电话。

一个月半过去，大姨妈还迟迟没来。

第51次失败，不太受回家车票的待见。

就在前不久，暗恋对象和朋友也在一起了。

不渲染焦虑，但今年真是水逆的一年。

或许，应该听听下面这组音乐的文案。像一根根柔软的触角，抵达到内心。产生精神的共鸣，让身体跟着发热，一起对抗寒冬。

路灯看久了

总觉得没有老家的星星亮

地铁里没有风景

还好耳朵里常有

说什么总要注意分寸

听什么可以自己决定

没人会帮你分担工作

但有人愿意分享一副耳机

小时候总想往外跑

长大了却只想回家

如果996已经习以为常

至少让耳朵可以随时逃离日常

这是TME腾讯音乐集团旗下的「由你音乐榜」在全国投放的一组公交站台广告，试图用音乐去温暖过往在深夜的人。

但比起前一套“温暖系”的文案，我更喜欢后面这套，真实到现实，扎心到虐心的“未出街文案”。

在我看来，从#今年很冷，听点热的#这个主题中，能还原出一个治愈的过程。插画中的小可爱耳朵，正是生活中需要治愈的对象。前半句“今年很冷”，是去摸索找到寒冷的地方。事实上，我们不仅身体冰冷，而且精神层面也受凉。

今年整体经济下行，大环境很冷峻。公司裁员、股票行情、经济形势，让年轻人的情感无比焦虑低落。

后半句“听点热的”，即暗示「热门音乐」的产品属性，又传递打开音乐的按钮，去烘干冰冷的手脚以及潮湿的情绪。我们都曾被音乐治愈过，也知道音乐似乎就是心灵的取暖器。而真正的治愈，心灵和身体两个都要在路上。为此，「由你音乐榜」还在公交站台制作一个物理发热装置——热乐广告牌。它是一个可以取暖的广告牌，大概长这个样子。像家里的小太阳，暖和着身子，让我们继续前行。

站在这样的站台，听着音乐，感受着从内到外的温暖。回家的路，也变得近了很多。

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而这些治愈和温暖，其实都来自于「热门音乐」这个热源。

它像一个守护人，驱赶着上下班的孤独和寒冷。同时，它也是「由你音乐榜」品牌主打的产品卖点。

榜单数据基于腾讯音乐集团旗下「QQ音乐」、「酷狗音乐」、「酷我音乐」三大平台强大的用户基数和多维度的音乐行为数据以及严格的算法。

它是用户自然产生的榜单，也就能理解，能真正点燃和激发年轻人的热情。

另外，值得一提的是，「由你音乐榜」继续发热。在白领聚集的商圈，打造了一个快闪店——音乐热店。

除了用热门音乐焐热年轻人的耳朵，在设计上也是很暖心。

棉花懒人沙发，配上暖色灯，制造出温馨的休息空间，供人听音乐做片刻休息。

同时，制作出「专辑暖宝宝」、「音乐热饮」赠送给用户，给人一种很暖的浓度体验。

有人曾经说过，音乐之目的有二。

一是以纯净之和声愉悦人的感官，二是激发人的热情。

这么去看，这次「由你音乐榜」也有两个目的。一是用热门音乐去焐热和愉悦耳朵，二是给人鼓励和支持。这是可贵之处，它没有去制造声量，去扩大品牌噪音。而是选择去制造热量，去营造一隅温存。这样的情绪沟通，更能走进用户的内心。让人开始感受气温在升高，并相信着。

世界很冷，有人在为你发热。

作者：黑小指，微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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