总结，是为了更好的未来。文案亦是如此。

作者：烧脑君

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai）

2018年的额度用完了。这一年很精彩，品牌们产出了很多优秀的系列广告和广告金句。终于到了年末做各种总结回顾的时候，烧脑君整理的2018下半年精品文案合集可以分享给大家了。

这份合集不权威、不排名，仅收录烧脑君认为一些取得不错传播效果的金句，或是一些本身极具内涵但被大家错过的好文案。

01 奥美

后来懂了

骨子要硬

身子要软

不管多少榜单、合集提到了这组文案，烧脑君都要把它放上来，每一句都想放上来！

“心里有事，请个事假”“心血泡汤没关系，身体泡汤补回来”“让小孩见识一下，比赖床妈妈有练过”……

奥美为老爷酒店写的这组只有大人才懂的“任性道理”，每一句都把现实的疲倦与任性的惬意联系了起来，不知唤醒了多少成年人内心的那个小孩。

02 Timberland

我走的时候叫Timberland

回来时才叫 踢不烂

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是Timberland

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待

当我需要 被需要

我知道

已和一开始那双崭新的Timberland

完全不同

在时光里

我变旧变皱

用伤痕覆盖伤痕

每天当太阳升起

我又是全新的

我走的时候

叫Timberland

回来时才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

踢不烂，用一辈子去完成

两年前的“真 是踢不烂”，像是一个人一系列深刻记忆的蒙太奇；这次的“踢不烂，用一辈子去完成”，则是一个人生故事的见证。

走过的才叫路，经历的才是人生。你走出半生，归来仍是少年。经历了那么多，大黄靴也依然和最初一样，那么结实舒适。

16年的“踢不烂”文案让“Timberland”在双11创下了不错的销售成绩，这次的文案更让许多人对“Timberland”建立好感，形成剁手欲望。

03 微信

世界再大

不过你我之间

“我电话你”变成了“我微信你”；互换名片变成扫一扫二维码；现金交易变成了微信支付……不知不觉中，微信已渗入到人们的生活中。

正如微信的这张海报和文案所呈现的，虽然一个人孤独地站立在一片黑暗中，但地球在他的眼中，光芒将他照耀，世界再大也可以尽在掌握。

微信的野心很大。它在试图连接每一个群体，拉近人与人之间的联系；它在试图关注生活的每一个角落，拉近人与未来的距离。

04 淘鲜达

爸妈做不出山珍海味 但每一口都弥足珍贵

这句文案采用了简单常用的押韵，却道出了足够动人的内容。就像文案里爸妈的菜一样，或许不是天花乱坠巧舌如簧的金句，但却能深深打动受众，唤醒他们对“家味”的回忆，这样便足矣。

淘鲜达这组文案都用这种朴实的方式，讲述着食物、家庭与爱的关系，传递出其希望消费者“爱自己，爱家人”、“每天都能够吃得新鲜吃得好”的品牌观点。

或许有人觉得看腻了感情牌，对这种风格的文案无动于衷。那烧脑君私心诚邀大家再看看淘鲜达的另外两组文案，同样是用接地气的方式巧妙地体现品牌价值。想把这些都放上来，淘鲜达今年真的很优秀！

05 小肥羊

我们很快就熟了

我們為什麼唱歌跳舞

為什麼拍照

為什麼學習

為什麼奮鬥

為什麼離開家鄉

又思念家鄉

為什麼好奇

為什麼感到幸福

為什麼相逢

又相愛

有些答案，我們心裡知道

卻說不出口

或許是因為年齡有別，性情不同，口味各異

或許僅僅只是因為我們還不太熟

但有關好吃的東西

我們都有著一樣的心情

那是好想分享給你的心情

是好到說不出口的心情

是來自用三個足球場的牧草

和180天去放養的天然

以及它需要的每一份照料

和每一個人的堅持

那種我們不說

你永遠不知道的堅持和好吃

它好吃到讓我們忘了彼此的差別

想要一起相識，相知，相伴，更相愛

好吃到我們之間

不需要再添加任何多餘

好吃到讓我什麼都不說

你也知道我想表達的所有

讓我們一起為此唱歌跳舞吧

讓我為你分享這份美好吧

這一鍋湯，一盤肉

因為有你 不再陌生

这句文案来自小肥羊2018年度品牌战役，巧妙地运用了双关。将食物与情感的联系是自古以来中国解不开的一个紧密的结。中国人常因一顿饭，结识一个人。锅里的涮羊肉快熟了，人与人之间的关系也变得熟络起来。

而一个“快”字，也是当代人强调的一种需求。小肥羊能够提供方便快捷的优质，并在这简单的美味中，迅速地拉近了人们的距离。

小肥羊这则品牌影片全平台总播放量1493.3万次，话题发布在微博后，引发了大家滔滔不绝的讨论。取得了不错的传播效果，很好地塑造了品牌形象。

06 钉钉

重要的事情说三遍

还是有人假装没看见

常说营销要对用户痛点进行洞察，通过用户洞察唤起场景需求。钉钉这系列文案就抓住了职场之痛，清晰道出职场真相，把那些隐藏在职场角落的残酷，搬上了公共讲台。

与以往一样，钉钉喜欢将文案海报投放于地铁中，不仅因为地铁的大流量，还因为地铁中拥挤着的大多都是职场人。这次的“职场残酷真相公开课”投放在了北京地铁建国门站通道内，很好的与目标用户进行对接。

07 京东图书

很多问题也许并不能从书中找到最终定论但读书至少可以帮我们寻找方向

这个时代还需要理想主义吗？

别人看到的是满地的六便士他却抬头看见了月亮——《月亮与六便士》

娱乐时代，还有严肃话题吗？

有两种方法可以让文化精神枯萎让文化成为一个监狱或是成为一场滑稽戏——《娱乐至死》

贫穷与富有，哪一种才是正义？

演化的基础是差异而不是平等——《人类简史》

粉丝那么多，偶像够用吗？

偶像不过是人的创造物人把自己的力量投射在偶像身上——《占有还是存在》

人工智能会不会取代人类？

进化的代价就是——失控——《失控》

现代社会还需要读书吗？

一个人只拥有此生此世是不够的他还应该拥有更诗意的世界——《万寿寺》

很多问题也许并不能从书中找到最终定论但读书至少可以帮我们寻找方向

京东图书发布的品牌TVC结合3D画面与书中文案，从人工智能、娱乐化趋势、粉丝文化等争议性话题出发，向时代发问，静下来探讨读书的意义所在。

但片中的问与答并不对等，并未说出这几个问题的答案，也未告诉我们错与对。直到最后的文案出来，才让人恍然大悟。

我们读书不是为了彰显涵养，读书也并不总能找到你想要的答案，但“读书至少可以帮我们寻找方向”。让我们在喧闹世界中可以通过读书追求自己的精神世界，保持独立思考的能力。

08 慕思

你不会把睡觉带到重要场合

那也不该把白天的事带到床上

影片中警匪枪战、会议室、毕业典礼等重要场合中，关键人物却酣然大睡。然而夜晚该好好睡觉时，他们却把白天的事带到了床上……

慕思这个TVC《今晚睡好一点》以荒诞夸张的情节，沉闷压抑的画面，调侃现代人疲于工作生活，不好好享受睡觉的现状。利用创意和文案的反转，抓住人们的痛点，呼吁大家享受睡眠，睡好一点。

09 满记甜品

吃了苦的人

才能懂得什么是真正的甜

这句文案给辛苦了整年的烧脑君一个莫大的安慰。总说经历风雨才能见彩虹，那吃了苦的人有才能懂得什么是真正的甜。

一个甜品品牌，深度挖掘了品牌价值，把“甜”的意义与人生经历相联系，唤醒人们生活中的感动。当消费者像烧脑君这样能对品牌所抛出的内容有相同体会时，就与品牌建立了性感共鸣，就在消费者心中塑造了良好的品牌形象。

10 世纪佳缘

两个人的浪漫

胜过千万人的狂欢

这是烧脑君今年最喜欢的双11热点文案海报，巧妙的结合了双11、购物、狂欢等元素，同时符合品牌价值与调性。这句文案更是给烧脑君这个单身狗一记痛击，相信不管是单身狗还是情侣对这句话都会很有感触吧。当大家都在为购物节狂欢时，两个人小小的浪漫显得弥足珍贵。

以上就是烧脑君心中下半年的十佳文案。当然还有很多优秀的案例因为篇幅原因没有提到，你心目中还有哪些喜欢的文案，来留言区分享一下吧~

作者：烧脑君

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