纸上谈兵，只看不练。这算不算？

编辑：榜姐

来源：广告文案排行榜（ID：ad-copies）

本来这篇文章

只有

这

几

个

字

“像我这样的人”

相比“如何成为一个优秀的文案”

今天的主题

圈佬就得心应手很多了

那么如何成为一个糟糕的文案呢

现在开始我的表演

▼

01

只注重“快餐式”阅读

环时互动的老金说

“我从事这个行业

到我写出第一篇出街文案

用了八个月时间

我每个与阅读很多文章很多书

是源于我对信息的恐惧

和知识的恐惧”

而糟糕的文案

只注重“快餐式”阅读

他们如饥似渴地阅读各种公众号文章

却从不花时间去细读一本书

他们一味别追求文章的广度

却忽视了深度

无法为受众提供养分

02

纸上谈兵，只看不练

林清玄先生生前回忆说

他从小就觉得自己是个作家

在小学时

他就坚持每天写五百字

到中学的时候

就变成了每天一千个字

写作最重要的是持续练习

糟糕的文案会看很多文案写作干货

然后沉浸在吸收知识的喜悦中

从不真正提笔练习

然后等到有任务下来

就绞尽脑汁地东拼西凑

复制黏贴

03

无视策略，天马行空

文案是带着镣铐在跳舞

只有在策略的指导下

文案才能自由发挥创意

糟糕的文案没有大局观

他们跟着感觉走

时常为自己的“好点子”沾沾自喜

缺乏了策略支撑

到头来还是

竹篮打水一场空

04

依赖谐音梗

大家应该听过这个打趣

“谐音梗是要扣钱的”

在创作者眼里

谐音梗可能讨巧

但绝对不高级

其实圈主觉得

偶尔皮一下使用谐音梗可以

但糟糕的文案

会在各种文章里

找角度滥用谐音梗

受众不觉得好笑

反而自讨没趣

05

只讲技巧，没有感情

技巧的使用

会让文案显得“完美”

但缺少感情

文案就不“完整”

好的文案

不追求技巧

他们追求情感与平实

糟糕的文案则相反

他们把精力都花在技巧上

文案却不打动人

06

不思考，只会陈词滥调

有句话说

“方法比努力重要”

放在写文案上

也是这样的

糟糕的文案

只会花很小一部分时间思考写作的角度

然后开始埋头苦写

再花大量的时间

纠结在细枝末节上

最后呈现的作品

充满诚意

却也是平庸之作

我们渴望做一个好文案

但可能无形之中

都成为了一个糟糕的文案

不过意识到了

就是件好事

未来的路很长

我们还有时间可以进步