这次，让我们抛开电影成见，放下票房执念与魔障，来看看，电影之外的另一个战场比拼：即为电影前期宣传起到关键作用的——电影海报文案。

这当下，春节贺岁片的厮杀，正甚嚣尘上，愈演愈烈。

“中国硬核科幻”《流浪地球》口碑炸裂，“宁浩黑色幽默”《疯狂的外星人》不甘示弱，“韩寒自传光影”《飞驰人生》一路追赶，“星爷经典续作”《新喜剧之王》褒贬不一。

所幸，这里谈论的不是电影本身。这次，让我们抛开电影成见，放下票房执念与魔障，来看看，电影之外的另一个战场比拼：即为电影前期宣传起到关键作用的——电影海报文案。

一、《流浪地球》“中国硬核科幻”

《流浪地球》做了很多套海报，这里摘选了其中入我法眼的两套。

第一套以演员为主视觉，文案抓住演员的独特个性化标签，以代表作中的关键词，演绎一种叫做“信念”和“希望”的东西。靠拳头打天下的吴京：

【攥紧拳头就像抓住希望，

我相信，终点就在前方。】

“疯狂的”宁浩：

【流浪的航程太久太久，

但永远不要忘记，

自己那颗疯狂的心。】

无名之辈饶晓志：

【无名之辈？是的！

所以为了做好一切我做足了功课。】

太年轻的张子贤：

【还太年轻吗？

不！从今天起我也要肩负起重任了。】

绣春刀的路阳：

【心怀刀剑江湖，也要站好每一班岗，

盯紧每一个防哨。】

拓星者张小北：

【曙光终会降临，

想要成为拓星者，

就要挺起胸膛等待那一刻。】

导演郭帆也来参一脚：

【奔跑吧，朝着那叫“未来”的地方，

奔跑吧。】

另外一套，以电影中的剧照为视觉，文案围绕“家人”、“亲情”等温暖字眼，体现人物的性格和经历的同时，也带出些许故事情节的线索。

【一起开怀大笑，

成长过程中最记忆犹新的事。】

【再流浪，我的老伙计，

只要你在，我就还记得家的方向。】

【不要哭泣，

当我们还有力气呼吸，

就要有面对明天的勇气。】

【只要是路就会有终点，

那里有，蓝的天蓝的海。】

【家依然是能北京瘫的地方。】

【姥爷的教训，

想了很久，我才发现最想念他的事。】

【“笑一笑”，不知道为什么，

印象中这是爷爷最常对我说的话。】

二、《疯狂的外星人》“宁浩黑色幽默”

《疯狂的外星人》没有出文案类海报，更多的是概念性质的主KV。

唯一的一句文案便是：“渤君一笑，喜气腾腾”。

把两大主演的名字划入其中，

一句文案行天下。

两个字：省事！

齐天大圣欢欢

宇宙无敌骚骚

喜气腾渤，预售开罗

听说外星人骚骚是山争大哥演的，春光灿烂外星人。

三、《飞驰人生》“韩寒自传光影”

《飞驰人生》的文案海报也不少，这里也只选择两套。一套以片中经典台词为文案，每一句，关于坚持、关于热爱、关于输赢，都是热气腾腾的鸡汤，也是热血沸腾的鸡血。

我知道这将是我的一生热爱

我将为此一直奋斗

我要把曾经失去的那些尊严

一个一个再夺回来

竞技体育

成绩是练出来的

必胜绝招

就是把你的全部

奉献给你所热爱的一切

你并不是征服了这片土地

你只是战胜了你的对手

我没有想赢

我只是不想输

另外一套，

我选择了根据主题曲曲《一半人生》的歌词，

炮制而成的海报。

只能说，韩寒的词，

怎么这么像阿信写的词。

我的一半人生冷暖就让我自己过问

我的一半人生飘荡就像只风筝

经历的时代已如此陌生

早告别了青春活成了别人

低头在人海浮浮沉沉

年少时的话又不敢承认

最后却是我满脸泪痕

活得虽认真 却微小如尘

四、《新喜剧之王》“星爷经典续作”

《新喜剧之王》的文案不多，但海报很多。

就是那种一句文案做好几张海报的做法。

这种海报文案最轻松了，一句话就是一个系列。但文案的质量还是不错的，

比如这一套的：“就算是龙套，也要拼尽全力，演好那一秒”

还有一套的文案是：“怪我太认真，害你入戏深”

都说星爷的电影，拍的是每个有梦想的底层小人物。

这套海报，讲的就是这个。

文案是：“这一路，一直为你加油的那个人，是你自己”

前面三个演员的文案，还用了自嘲的方式，读起来有一种心酸的感觉。

“除了炒冷饭，你还会干什么？”

“除了卖傻，你还会干什么？”

“妈我挺好的，这次我有台词…”（这张海报的文案排版是不是反了？）

还找了几个平凡工作者，来演绎影片要传达的那种理念。这套海报还多了一句文案：

“努力 奋斗 你就会成为自己人生的  新喜剧之王”

献给每个不平凡的你。但其实啊，《新喜剧之王》的电影海报，备受好评的和传播最广的，是这套没有文案的手绘版海报。

上面这张手绘板先导海报，激起了导演兼漫画家马史的创作热情，

他一口气画了10张海报，每张海报上画的，都是星爷之前电影中扮演的经典角色。

功夫（2004）

少林足球（2001）

喜剧之王（1999）

食神（1996）

大话西游（1995）

回魂夜（1995）

国产凌凌漆（1994）

九品芝麻官（1994）

唐伯虎点秋香（1993）

赌圣（1990）

不得不武断地说，这套海报应该比电影要好看多了。

可怕的是，我在这套海报中，看到时光流逝的身影。

必须说，这是一套有时间观念的海报。

有好创意的海报，不需要任何文案。

作者： 梁大猪

来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

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