做创意的人要会做梦，不做白日梦的人难能天马行空。

作者：响创意

来源：文案圈周刊（ID：copywriter360）

全国离婚率最低的城市，汕头

一万人里只有5对夫妻分开

北回归线从这穿过 平均气温22度

有气象记录以来唯一一场雪在60年前

今年 3.14白色情人节

聚划算为这座城送上了一场22度的雪

“爱情不会老去，只会一路白头”

“忘了就忘了吧 不就是把日子多过几遍吗”

这条4分钟不到的内容，是我近来看过最生活化的爱情短片。

故事中的奶奶记性不好，早上起来问穿在脚上的袜子去哪了，爷爷跪下帮她打理脚上袜子；奶奶说要去买菜，爷爷明明已买回来了一条鱼，还是陪她再买了一次；奶奶说要下雪了，给爷爷棉衣找出来，买菜回来路上又问他为什么要穿棉袄……

爷爷心平气和地接受奶奶的渐忘，忘记就忘记吧，无非把菜再买一遍，话多说一遍，把日子多过几遍。不羡慕他们的白头到老，反倒羡慕老人家在一起的“吵吵闹闹”。

李安导演《饮食男女》

广告片的拍摄手法，让我想起了李安导演早年间执导《饮食男女》的镜头语言，勾起了心中对生活的馋。

回到生活，现实世界的白头偕老，更多像是镜头里这对你中有我、我中有你的“老嘴炮”。生活的烟火气需要一点摩擦，这样相伴一生，也挺美好。

看完这条作品，竟让人不禁思考起和身边人的相处之道。

回到作品本身，白色情人节、白发、白雪、白头偕老、相伴一生、长情汕头、60年前的一场雪……这些元素共同催生了作品《22度的雪》。

早年，听广告前辈分享说：做创意的人要会做梦，不做白日梦的人难能天马行空。

那时不懂他说什么，后来懂了——做创意要相信美好、相信梦，再去“做梦”。60年一甲子，60年也可能是一生。这场雪圆了创作人心里的一个梦，也给那些一生没有看到过的人造了一个白色的梦。

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22度的雪

送给长情的汕头

60年未曾下雪的汕头

3月14日请收下你的见面礼

谜团揭开，其实这是聚划算欢聚日在汕头一个大型购物中心，做的一场白色情人节宣传活动。

以艺术装置的方式，呈现了一片白色的雪景。

活动的海报宣传，是广告电影的画面，文案同样很甜很暖。

白头到老的相处之道，都写在了这些句子里。

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总觉得委屈了这双脚

这些年陪我走过了多少弯弯绕绕

可能你不是健忘

是一直站在最初的地方等我

忘了就忘了吧

不就是把日子多过几遍吗

你跟着我赔了多少辛苦

只赚得半辈子三菜一汤

她在岁月里翻箱倒柜

找出了那身依然年轻的列宁装

这一辈子我只见过两次雪

刚好都靠在同一个人的肩头

爱情不会老去

只会一路到白头

314白色情人节

将一场暌违60年的雪送给汕头

也送给每一份穿透时间的爱

“结婚证”只是爱情的“入学通知书”，能和相爱的人白头到老才能领到毕业证。

生活注定吵吵闹闹，哪怕是一对互有埋怨的“老嘴炮”，相伴一生也划算。

回头说说“聚划算”。只能感叹，阔别三日要另眼相看了。

可能很多人和我一样，对聚划算的刻板印象停在“团购”、“省钱”，甚至感觉有点低端消费的最初印象。其实是大众对聚划算名字中“划算”二字，做了先入为主的预判。

从搜集到的“聚划算”品牌案例合集中，我看到聚划算团队正在努力摆脱这一主观观念。

总体来说，“聚划算”对外品牌营销宣传中，核心词是“聚”，不是“划算”，是倡导大家“聚”到一起。多数人相聚在一起的购物方案大多是明智安全的选择方案，多数人在一起，可以分享到更多的美好。

所以，能看到聚划算的宣传中，核心动作是用户相聚。比如下面这个案例，找来了不同岗位、职业的人聚在一起吃火锅。

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愿每一个孤独的灵魂 都能因为美食而治愈

愿每一个寂寞的夜晚 都能因为相聚而值得

人间不值得，可是火锅值得呀！

吃完一起开黑吧！

——@二次元的六六 23岁 coser

过日子总会遇到点事，起起伏伏

涮毛肚都要七上八下呢

——@何阿姨 45岁 网约车司机

一旦有选择的时候，人生就如火锅

有人选干碟，有人选油碟

——@老段 40岁 创业者

没有什么是一顿火锅解决不了的，

如果有，那就两顿。

——@马琳琳 29岁 医生

可以说，在阿里的电商体系布局中，天猫满足品牌消费场景、淘宝负责大众功能性购买需要，而聚划算则更多要承担与消费人群的直接沟通。

在往后，我们应该能看到以“聚”为核心的聚划算，会在地域下沉、人群下沉、文化下沉的方向有更多的尝试。它能给汕头人家送上一场“雪”，也能给其它地域的人群提供其它的欢聚理由！

这些是我们从营销案例背后看到的一些思考。

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作者：响创意

来源：文案圈周刊（ID：copywriter360）