今天给大家分享一波咖啡文案。这些文案，有些曾经红极一时，被疯狂转载；有些也曾偶然瞥见，角落邂逅；而有些怀才不遇，被埋没至今。

春眠不觉晓，午后困成狗。

说到红极一时的咖啡，

你觉得我应该会提一下“宇宙网红咖啡”瑞幸。

好，如你所愿。

那就真的“提一下”瑞幸。

先放两张女神级海报镇场：

瑞幸的海报出过很多套，

有冯唐的不二情诗，

有《十三邀》里面的真知灼见，

还有一套所谓的“创业真言”：

等忙完这一阵

就可以去

忙下一阵了

成功的创业者表面上一帆风顺，

实际上背地里，

可能也是一帆风顺。

投资人秒回了你，

那只能说明他碰巧

在玩手机。

年轻人嘛，融不到钱不算什么

以后没钱的日子还多着呢。

见投资人

比三观更重要的是

五官

创业一点也不辛苦，

命苦。

是不是一股浓郁的朋友圈段子既视感？

是不是每一句都似曾相识？

二次加工的段子，

省力省心省时间。

同样是诉求“职场族群”，

去年夏天KFC的气泡冰咖啡就顺眼多了。

从品类核心竞争卖点“气泡”出发，

以“不冒泡，没机会”为沟通主题，

文案也是围绕这个核心来展开，

师出有名，有理有据，

就显得高明很多了。

左手肉夹馍

右手PPT

西安人有自己的

冒泡姿势

没有在清晨的

小寨地铁站

冒过泡的人

不足以谈人生

职场没有捷径，

好走的路都不是坦途。

是金子，总会发光

是能人，就会冒泡

就算只有上班的命，

也要有一颗上天的心。

没事冒个泡，

万一被看上了呢？

咥得下加班的苦，

享得了shopping的福

冒泡要放肆

还有另外一套很红的咖啡文案。

注意我的措辞，

“一套很红的咖啡文案”，

红的不是品牌，

而是文案。

典型的歌火人不火。

我想，这套文案能火，

原因是前几年“丧文化”刚刚萌生，

鸡汤变成毒鸡汤，大家觉得很新奇。

于是，每一个反转段子，

都成了大家争相叫好的笑话。

私以为，

文案最好写的是这些不着边际的句子。

就是那种拿掉产品拿掉品牌名，

就完全不知道是在讲什么、

更别说是在讲某个咖啡品牌的各种段子。

难写的是那些需要围绕产品/卖点，

又要和目标人群有所沟通，形成情感链接，

这才是文案正确的打开方式。

比如这套：

面对主考官，拿出笑容前，

先拿铁。

在薪水还没减肥前，

减糖吧。

当脑袋变成白的，

就把黑的倒进肚子里。

这里的“拿铁”、“减糖”、“黑的”，

就是咖啡天然自带的元素，

就算没有了产品展示和logo，

大家一看就知道是在卖咖啡。

或者，你想塑造品牌调性。

那至少在广告表现的气质上、语言的风格上保持一致。

比如，台湾全家 Let’s Cafe，

用几条TVC把品牌形象一点一点塑造了出来。

谢谢前男友的现任女友

燃给我发现自己最美好的样子

买一送一，不是多的才给你

而是买的时候

有人心里正想着你

一年穿不上几次的红雨鞋

让我的阴雨天亮起一道彩虹

100号公车策划的一场早晨迷路

让我的blue morning变得很美好

讨人厌的主管走了

讨生活的日子也变得美好了

当然，讲到塑造品牌调性和气质的咖啡文案，

文案界绕不开的一定是“左岸咖啡馆”，

咖啡、阅读、文青、恋爱…

没错，就是味道了。

雨天，适合阅读眼泪

因为都是水的诗意排列

桥上恋人站着，桥下恋情流着，

我呢，只是等着，你呢！

角落，展开一本孤独的人，

因为少人懂，于是又孤独

读到L的工人在谈恋爱，

照常阅读，照喝咖啡，在等她来！

咖啡馆开了，气氛热了，

西风来了，他走了，带着她离开！

写到这里，

跟大家分享两套名不见经传的咖啡文案。

能够紧密围绕“咖啡”这个品类，

又能写出自然且有自己调性的文案，

这是不容易的。

首先是第一套：

另外一套，

好奇为什么这都没能火起来。

这个互联网咖啡品牌，

要骚有得骚，要货又有货。

我觉得写这个的文案是很幸福的，

可以写个够！

我从它120+张海报中，

挑选十张我觉得比较好的作品，

来给大家做个介绍。

最后，以两张不成系列的海报结尾。

其实我觉得最后一张…

秒杀全场！！！

以上。

文案怪谈，下次再谈。

作者：梁大猪

来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

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