最近，关于文案的10点心得和想法。

作者：于极

来源：文案人于极（ID：jimtchina）

1.

文案不要过分谄媚，也不应该透露过分的热情。

我们要做的是以消费者喜欢的形式，去传达产品给他们带来哪些实际好处，剩下的让消费者自己做决定。

过分修饰和谄媚的文案，会让消费者走向反面。

2.

先读透资料，然后一气呵成的文案，比边查资料边写出的文案，要流畅的多。

3.

写文案时，如果不知道该从哪个方向入手，请参看第2条。

4.

最好不要相信“文笔不重要，策略才重要”的鬼话，作为一个文案，拥有流畅的文笔是基本功。

我不相信一个文笔不合格的人，可以清楚流畅的表达策略，并且还能让消费者感觉到有趣。

为什么非要拉一个踩一个呢，同时注重文笔和策略不是很好吗？

5.

文案有时很像“翻译”，将产品术语翻译为市井俗语、将设计师角度转翻译成用户角度、将产品特点翻译成使用结果、将复杂原理翻译成具象说明…

6.

一篇好的文案不是写出来的，而是改出来的，如果你的文案不够好，一定是修改的次数不够多。

7.

大多数时候，消费者只会给我们唯一一次机会，所以在“销售型文案”中不怕多展现一些买点，买点越多，打动消费者的几率就越大。

8.

文案不应该有自己的风格，文案风格应该跟着品牌风格变化。如果有人拿许舜英来抬杠，那么我只能说“你不是许舜英”。

9.

产品文案是通过利益点的传达，让消费者觉得产品“够好”；而品牌文案是通过个性的打造，给品牌注入灵魂，使品牌看起来“有意思”。

10.

刚入行时，几乎每个人都怀疑过自己是否有天赋。

其实所谓的“天赋”不过是那些挺过来的人，自然而然生长出来的。

作者：于极

来源：文案人于极（ID：jimtchina）