刚发现，大品牌都在动词化！

来源：4A广告圈（ID：newggm）独家编辑

圈主这几天逛微博，发现滴滴发布消息：滴滴顺风车将回归。不少网友还是对当时发生的事情感到焦虑，但也有网友表示又可以顺便“滴”个车了！

圈主发现不少人在打车时会说“滴”个车，就像许多人在上网搜索时会说百度一下。就这样，滴滴和百度这两个品牌名从名词变成了动词。所以今天也想来跟大家分享一下当品牌名变成动词后，对品牌的帮助。

01 抓住消费者心理，培养消费者行为习惯

百度在2007年之前，广告语是：有问题百度一下；但它在2007年之后，将广告语改为：百度一下，你就知道。两版的广告语表达的意思相似，但作用却存在很大的不同。

第一版属于引流型广告语，王老吉的广告语“怕上火，喝王老吉”是这一类广告语中的经典案例。

品牌首先了解消费者的需求，通过先讲述消费者的需求来吸引消费者的注意力，再关联到王老吉这个品牌身上，最后将消费者注意力成功引流到本品牌上。

引流型广告语在品牌初期打造品牌印象时，很有帮助，但在品牌后期，已经是较知名品牌时，作用就不大了。

第二版属于行为引导广告词，“百度一下，你就知道”、“滴滴一下，马上出发”，这是一个动作和结果的句子。“（只要）百度一下，你（就）知道”、“（只要）滴滴一下，（你就能）马上出发”，做了前一个动作就能实现后一个结果，告诉消费者只要使用本品牌就能让你满足需求，激发消费者的特定行为。

我们看上面百度的两句广告语，虽然两句作用不同，但是百度用“百度一下”，将品牌名打造为一个动词，对品牌培养消费者行为习惯很有帮助。

02 在社交中帮助品牌发挥更多的传播性

除了百度和滴滴，QQ、微信、安利也成功将品牌名转化为了动词，我们在网络平台上聊天时会说“Q我一下”或者“微我一下”以及“安利一下”等等，这些语句简单有趣，在网络时代被赋予一定的情感色彩，易被年轻人接受并传播。

所以它们都完美的替代了生活中的一些关键词，成为了我们社交中的日常语，在我们平时的社交的中消费者会无意识的主动传播这些品牌，是品牌深入人心的方法之一。

03 改变品牌形象，提高品牌亲民度

在网络时代任何让你讨厌的东西都有办法变得可爱起来（如苏大强因为一个表情包火了）。“安利”是一个常见的网络用语，本是一个中性名词，后来发展为中性动词，意思类似推销，最后引申为带有一定感情色彩的动词，意为强烈推荐。“安利”来源于安利公司，在大多数人眼中被视为“直销”、“保健品”的代言词。殊不知，正是因为“安利式销售”不厌其烦的特点，该词在游戏、COSER、动漫的圈子中突破原意，引申成为了另外一个新意思：“强烈推荐”。

所以对于品牌名的动词转化，不仅没有失去原有的品牌内涵，还在网络的作用下，变得“可爱”起来~为品牌赋予情感文化，使更多人接受品牌，提高了品牌的亲民度。

04 加深用户对品牌的认知

即使这些品牌名已经变成了日常语，但他们在所承载的信息有恰恰与品牌所契合。“百度一下”已经变成了“搜索”的意思，“滴个车”变成了打车的意思，这些转变都是消费者在认可品牌的同时，提取品牌的主营业务，运用在日常的交流中。随着消费者不断对品牌进行重复性的宣传，让消费者对品牌的主营业务有更加深度的宣传，加深用户对品牌的认知！

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