人往往不了解自己，很多时候并不清楚自己的需求，爆款文章往往应该站在读者的角度，思考读者的痛点。所谓痛点就是人性弱点。

作者：哒哒er

来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”

其实爆款选题有个规律，喜欢利用人性弱点做文章。若是深挖内涵，就会发现，这些选题跟人的七情六欲大有关系。

人往往不了解自己，很多时候并不清楚自己的需求，爆款文章往往应该站在读者的角度，思考读者的痛点。所谓痛点就是人性弱点。

目前关于人性弱点认可度较高的分类，是“七宗罪”。好产品要满足人性的七宗罪，今天从其中的几方面举例来说，如何定选题。

一、圈层同理心

如果用“同理心”定选题，具体会表现为“炫耀”。无论是点击阅读文章，还是最后转发分享到朋友圈，归根结底都在建立自己的形象。

所以说发朋友圈“晒”生活、自拍、萌宠，都渴望得到朋友的认可和羡慕。

另外，傲慢给人一种优越感和“抱团”的归属感，通过吐槽、批评、diss某一群体、现象，凸显自己的价值观。

可以说，同理心对应”傲慢“，是最常用的、最能引起转发行动的选题切入角度。

举个例子：

1、张先生说《国庆旅游鄙视链分五级，你在哪一级》

文章戏说出游鄙视链：跟团游鄙视回乡游，出境游鄙视自驾游，处于顶端的居然是室内游者。读者根据自己出行习惯自动带入不同层级，从文章中找到归属感。

2、雾满拦江《<人民的名义>把人分9层，你属于哪一层？》

文章以电视剧为例，读者阅读文章后会自觉带入自己形象，按照文章思路分层思维层级。

往往读者都会认为自己比实际更优秀，所以如果读者认为自己到达层级较高，会有分享欲望。

二、嫉妒

其实嫉妒本质上就是想要超越别人，所以文章要让读者产生“凭什么他/她能做到？”“我该如何才能做到”等想法。

文章中可以虚构一个人物，这个人”985博士毕业“，工作1年”年薪百万“。

不管怎么设置，都要让他/她成为读者嫉妒的对象。

不管是斩获一口气斩获5个大厂offer，还是毕业年薪100万，都要明确指出读者和他/她的差距，读者自然会产生嫉妒情绪，想阅读文章一探究竟。

例如，

1、旦事记《我上了985，211，才发现自己一无所有 | 或者，也不能这么说》

“我”上了复旦，本身就是一件值得羡慕嫉妒的事情。可作者仍不满足，认为自己很自卑。

文章是一个大学女孩的自白，或许有些读者吐槽作者矫情，但看了文章后，可以明白作者内心的挣扎。

2、密斯桃《别再假装你很有钱》

有钱这种事还需要装吗？根本就没钱啊。

文章聚焦“炫耀型消费”，用物质消费衡量社会地位。谁都想有钱，但有钱很难做到。人和人之间，差的不是财富，而是修养、思想。

文章借“假装有钱”之名，反讽有钱没素质的人。读者“仇富”心理作祟，会对文章有很强的认同感。

三、暴怒

读者需要情绪发泄口，文章可以提供这个通道。读者借文章表达愤怒不满，把无法正面怼的不甘、隐忍发泄出来，就能在文章中找到共鸣。

标题要把读者的心里话说出来，一针见血地指出倒霉、无奈、反感的遭遇，引爆读者的情绪。

1、视觉志《黄淑芬，如你所愿，那个撞成重伤的人终于被你耗死了！》

文章站在受害者角度，猛烈谴责肇事者的恶行。读者看不惯肇事逃逸现象，阅读文章时会自动带入弱者视角，把文章的怒怼当作情绪的切入口，很容易认同作者观点。

2、乌鸦电影《她们在等待道歉，日本政府在等她们死去》

慰安妇是战争的牺牲品，文章点评电影《二十二》，愤怒和无奈有感而发，化身为文字感染读者。

文章控诉战争时期日军暴行，不论是不是“反日”群体，都会憎恶战争。读者在文章中找到共鸣，把情绪寄托在文章上，转发的可能性更大。

四、懒惰/贪婪

谁都想“数钱数到手抽筋”，谁都想要付出少，却有高回报。

比如说图解电影、速读原著为什么这么火？

一方面是由于读者被更多零碎的事情占了时间，追求快速获价值的方法；另一方面人天性懒惰贪婪，少动脑、少劳作的事情符合读者心意。

所以直接在标题告诉读者可以迅速、免费获得知识、方法、模板等干货，让读者认为文章有价值。

这种标题适用于干货分享、案例盘点、创意方法等选题，帮助读者迅速获取技能。

1、李叫兽《月薪3000与月薪30000的文案区别！》

有一份月薪30000的文案技巧，你想不想学？３万和３千差距之大，任谁看了都会被吸引住。

读者从标题中的数字看到了画面感，文章内容免费分享干货，满足读者想要轻松学习的思想，吸引读者收藏转发。

2、夜读《一个人开始废掉的3种迹象》

什么样的人会废掉？谁也不想废掉。读者害怕自己属于废掉的状态，想要点进文章一探究竟。

从文章列举的3点来看，部分读者会庆幸自己没有废掉，也有部分会自觉对号入座，慌张如何改变自己。

文章给读者做选择题，读者得到答案满足期待，会愿意对外转发文章。

五、两性情感

“食色性也”，两性情感永远是隐秘但受欢迎的话题。以露骨词语为爆点不是要你写荤段子，文章要理性讨论两性话题，注意尺度并积极引导。

1、桌子的生活观《不要在该约炮的年纪谈佛系》

很多人谈性色变，“约炮”一词更是不跟大声生张。你可能想，把露骨词语挂在嘴边上，会降低文章的档次。实际效果如何，还要看文章是真露骨还是假噱头。

文章把“约炮”恋爱当引子，实则谈论“佛系文化”，读者认可的佛系恋爱被文章的真实打破，被作者说服的可能性很大。

2、国馆《软色情正在毁掉你的孩子》

软色情现象出现在游戏、漫画中，是部分父母头疼的问题之一。父母读者苦于无法在明面上讨论“软色情”话题，所以会对这类文章有更高的关注度。

说到底，无论是人的七情六欲，还是热议的“七宗罪”，都是人之本性。

想要写文章、做营销活动，一定要调动读者、用户的情绪，利用人性弱点。

现在方法教给你了，是选择看一遍电影《七宗罪》，还是收藏转发文章，心里应该有答案了吧。

作者：哒哒er

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