熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。

作者：梁大猪

来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

常常有人问：文案有没有捷径可走，最好三天速成的那种？我只能笑笑，作无奈状。

在我是文案新人时，也常焦虑不安，恨不得一年入门，两年得道。但我自知没有一点就通的天分，只有相信勤能补拙的天真。待经过“五年高考三年模拟”般的炼狱，才总算悟得一二要领。

除了实践中的磨砺，平日里也要下苦功夫。

我入门的办法很笨，相信“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”的我，把所有能找到的经典广告文案整理出来，打印成册，置于枕边。每晚入睡前，慢慢咀嚼，成为了我当时快速有效的催眠术。

如大浪淘沙，沙中取金，我从1000多句曾经熟读的上古文案中，精挑100句，分门别类，注以背景简释，分享与你。

分类的原则有点简单粗暴，即根据有无品牌名分成两大类，再各别分四三小类，或许有点不科学，但这也是我能想到的比较合理的分类了。

*注：全文不少于一万字，阅读大概需要40分钟

一、融入品牌名或产品名

1. 品牌名或产品名+品类属性

这是最能完整传达产品信息的做法。举个例子，“美团外卖，送啥都快”，“美团”为品牌名，“外卖”为品类属性，品牌与品类共有，卖的是啥？一目了然。

孔府家酒，叫人想家

出自：孔府家酒

央视第一支白酒广告。背景如当年热播剧《外来妹》所反映，改革开放初期，农村青年开始离乡进城，在时代浪潮中几番沉浮，这句文案承载了在外拼搏的游子对家的思念。

新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

出自：新飞冰箱

中国广告文案史上“打破次元壁”的神来之笔，被写进很多大学课本的品牌slogan，曾经的新飞冰箱，不仅是家电行业的楷模，就连广告也都在被同行学习。

康师傅方便面，好吃看得见

出自：康师傅

上世纪90年代初，当时统一与康师傅展开方便面广告大战，康师傅以这句文案，取得突破，占得上风。

车到山前必有路，有路必有丰田车

出自：丰田汽车

80年代就开始广为流传，这句广告语至今仍被人津津乐道，不得不说，上一代的文案人，个个都是语言大师。

非常可乐，非常选择

出自：非常可乐

1998年，为了与可口、百事抗衡，娃哈哈推出“中国人自己的可乐——娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。可是…我好像就喝过那么一次。

波导手机，手机中的战斗机

出自： 波导手机

这句文案的高光时刻，应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机，哦耶!”

喝汇源果汁，走健康之路

出自： 汇源果汁

在品牌建设初期，汇源就注重走专业化路线，依消费者购买果汁时首选健康的潜在心理，一直以这句slogan进行品牌形象塑造。

维维豆奶，欢乐开怀

出自： 维维豆奶

在那个砸钱就能砸出品牌知名度的年代，维维自1992年开始连续15年把广告打到了央视及各级卫视最黄金的时段，让“维维豆奶，欢乐开怀”的歌声，飞遍了大江南北。

喝孔府宴酒，做天下文章

出自：孔府宴酒

央视曾经的黄金时间广告，当时鲁酒定位高端，以一句大气磅礴的“做天下文章”，切中文人雅士或喜好附庸风雅人群心智。

坐红旗车，走中国路

出自：红旗轿车

90年代初到中期较为流行的广告语，很有时代背景的一句文案。当时“红旗”的定位是公务车为主，强调的是引进技术国产化，走民族化的道路。

人人都为礼品愁，我送北极海狗油

出自：北极海狗油

同样是打送礼，虽然远没有脑白金出名，但依然可以排到最顺嘴的广告语排行榜，还记得当时的广告是由饰演潘金莲的女演员王思懿拍的。

鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界

出自：鄂尔多斯羊绒衫

这句有点像企业愿景的文案，一句让鄂尔多斯人无比自豪的广告语曾经闻名全国，北京人也曾说：“五个灯泡中，就有一个是鄂尔多斯点亮的。”

雪津啤酒，真情的味道

出自：雪津啤酒

1999年以前，雪津用过“享受生活，还是雪津”等广告语，但由于缺乏核心诉求的支撑，终究显得苍白。后来，雪津挖掘出“真情”这个点，于是有了“你我的雪津，真情的世界”，后觉得“真情的世界”过于泛泛而谈，最后提炼出了“真情的味道”这个极具渗透力且语义双关的广告语。

果冻我要喜之郎

出自：喜之郎果冻

别看这句话很简单。在当时是对品牌建立独占资源的一种策略，即让果冻布丁=喜之郎，即“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌”。

2. 品牌名或产品名+核心卖点/利益点（理性诉求）

最常见也最受欢迎的广告语撰写方式，既能体现品牌，亦能满足功能诉求。例子比比皆是，如“困了累了喝红牛”、“携程在手，说走就走”、“有问题，上知乎”…

喝了娃哈哈，吃饭就是香

出自：娃哈哈

可谓是童年BGM。1987年，宗庆后给一所学校代销汽水、冰棒，开始创业，第二年给别人加工口服液，第三年成立娃哈哈，生产解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，靠了确切的效果，靠了这句广告语，产品一炮打响，走红全国。

怕上火，喝王老吉

出自：王老吉

定位理论在中国市场的成功实践，精准定位了“预防上火的凉茶饮料”切入当时一片空白的凉茶饮料市场。没有对手，不火难容。

要想皮肤好，早晚用大宝

出自：大宝

1993年，大宝有句广告语很出名：“大宝明天见，大宝啊，天天见！”后来进行使用场景的拓展，从天天都能用，扩展到早晚都能用，于是便有了这一句传播度更高的slogan。

飘柔，就是这么自信

出自：飘柔洗发水

又是一句贡献表情包的经典广告语。有头屑=不自信，没有头皮屑，女孩子都愿意和你靠近，当年广告就是这么演的。

农夫山泉有点甜

出自：农夫山泉

虽然农夫山泉现在的slogan不是这句，但这句于现在仍很有影响力，已经被改造成很多段子，比如“农夫三拳有点疼”，可见这句文案的威力。

传奇品质，百年张裕

出自： 张裕

放到现在，绝对是一句假大空的文案。你可知，张裕葡萄酒厂成立于1892年，由爱国侨领张弼士投资兴办，比起现在各种过度包装，这句广告语中的“百年”可谓货真价实，有理有据。

天天盖天力，添钙添活力

出自：盖天力

中国第一个唤醒了国内补钙市场的药品品牌，也是中国第一个销售过亿的补钙品牌。曾几何时，“朗朗上口”是许多slogan的基本要求。

家有三洋，冬暖夏凉

出自：三洋空调

过去有很多文案，靠一个形容词打天下，这个词还得用得妙，还得押韵，读起来才顺口，或者找一个可以关联品类的做“谐音”，也算自得其妙。

邦迪坚信，没有愈合不了的伤口

出自：邦迪创可贴

有点双关的品牌slogan，既说到自家产品的好用，言语之间充满自信，又点出人情世间的真理，读起来有一种看淡一切的智慧光芒。

声声百思特，遥遥两相知

出自：百思特寻呼台

那时候，腰带间别个BP机可谓时尚新潮。谁又想到，从”声声百思特，遥遥两相知”这样耳熟能详的广告，一夜之间寻呼台这个行业就没了。

人头马一开，好事自然来

出自：香港人头马

香港已故填词鬼才黄霑的传世文案。据说当时他为人头马写了100多句文案，都被他自己否掉了，后来从垃圾桶里找回了这一句。

3. 品牌名或产品名+情感/感性诉求

将自己的品牌名或产品名，直接加入到广告语中去表达感性诉求，它比下面将要讲的”双关手法”会比较生硬，但也正因为生硬，品牌感和产品感也更强烈。这种方法现在用得比较少，可能真觉得有点“老土”吧。

金利来，男人的世界

出自：金利来男装

这句文案最早的版本是“金利来领带，男人的世界”，后来由于品类扩张，去掉“领带”二字。现在想来，是否“海澜之家，男人的衣柜”与其有异曲同工之妙？

爱生活，爱拉芳

出自： 拉芳

在日化品牌传播尚处于“TVC打天下”的时代，当年拉芳借由第一代琼女郎陈德容代言，喊出“爱生活，爱拉芳”的口号，火遍大江南北。

方太，让家的感觉更好

出自： 方太橱具

带着企业使命的一句广告语，既是对社会公众说，也是对消费者说，同时也是对自家员工说，一句三得。以前的广告语，非常接地气。

温暖亲情，金龙鱼的大家庭

出自： 金龙鱼

一般品牌诉求都是从理性到感性，金龙鱼是少有的反过来做的。从最初的“温暖亲情，金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”，打出了金龙鱼的知名度，但是并未让消费者感觉到它有什么好处。后来，金龙鱼推出了关键的“ 1：1：1最佳营养配方”的理性诉求，才重新俘获消费者的心。所以说，营销没有套路，适合自己的才是有效的。

好迪真好，大家好才是真的好

出自：广州好迪

“好迪真好”，“大家好才是真的好”，又一句满满童年回忆的广告语，因其简单易懂，深受消费者的欢迎和支持，犹记得当年还是由李玟代言。

更多选择，更多欢笑，就在麦当劳

出自： 麦当劳

你们一定以为麦当劳的第一句slogan是“常常欢笑，尝尝麦当劳”，其实这已经是步入2000年之后，麦当劳邀请陶喆创作的广告歌。不过从“欢笑”一词看，麦当劳一开始就确定了走“快乐”的品牌调性。

万家乐，乐万家

出自： 万家乐电器

使用了回环手法的经典文案，典型的好像是一个与生俱来的品牌slogan，所以能用这么多年也不奇怪。

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐

出自： 可口可乐

可口可乐某一年春节的广告语，严谨的对偶手法并将品牌名巧妙无缝融入进去，读起来的节奏感和音调韵律非常舒服。

雅芳比女人更了解女人

出自： 雅芳

1990年，雅芳进入中国。给中国女性带来口红的同时，也给中国女性塑造出独特的美，这句文案是是雅芳的核心魅力，也是带来郑重的承诺。后来，雅芳从专卖店做成直销，令它走下了神坛。

4. 品牌名/产品名的“双关”之道

让自己的品牌名，毫无违和感地以另外一种打开方式融入到广告语中，最好还能表达出一种普世真理。这关键看品牌名/产品名的延展性。举现如今几个例子，如“复杂世界里，一个就够了”，“哼着哼着就来唱吧”；有的只能通过某些字眼尽量产生关联，如“这世界很酷”…

鹤舞白沙，我心飞翔

出自： 白沙香烟

90年代，香烟广告是可以上电视的。但必须隐晦表达，与之类似的还有“一品黄山，天高云淡”，这两句都是对香烟近乎诗意的描绘。

人类失去联想，世界将会怎样？

出自： 联想

这应该是20世纪中国最牛逼的品牌slogan，没有之一。关键是，创作这句广告语的人，不在广告公司，而是联想内部的一个高级经理。

原来生活可以更美的

出自： 美的空调

说到双关型品牌slogan，如果联想排第一，美的必排第二。不过这个真得拜品牌名所赐，名字取得好，文案没烦恼。

如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排

出自：百年润发

奥妮百年润发的广告，周润发、江美仪。这句文案，“人生的离合”与“百年的好合”形成对仗，在结尾从发哥嘴里说出来，意味深长。

煮酒论英雄，才子赢天下

出自： 才子男装

文案出现在2003年，才子启用首任形象代言人张丰毅，并推出这句广告语，后来换成梁朝伟担任形象代言人，才真正把品牌形象与知名度打响。

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久

出自： 太阳神

1990年，太阳神推出第一条企业形象片，结尾里面就有这句唱出来的广告词。说实话，不是很懂广告语与太阳神品牌或产品之间的关联，但因为播得多，当年红遍了大江南北，成为了80年代末90年代初那一代人经典的童年记忆，也是太阳神给广大消费者最早的品牌印象。

情系中国结，联通四海心

出自： 联通

对仗非常工整的一句双关语，既把“中国联通”四个字作为首联嵌了进去，又把中国联通遍布全国的实力写了出来，并且，言语之间又能读出融联通人的热情服务。

明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？

出自：水晶之恋果冻

应该是中国史上第一个跟热点的品牌。1998年世纪大片《泰坦尼克号》在中国上映，“水晶之恋”紧跟电影进行全国范围的贴片广告，广告创意还根据电影中的爱情主题进行量身定做，“水晶之恋”果冻随着电影在中国各地的上演而家喻户晓，而其浪漫爱情信物的品牌形象也被成功塑造。对了，你们知道为什么不直接说“后天”，而说“明天的明天”吗？

想知道“清嘴”的味道吗？

出自： 清嘴

2000年奥运期间，一支关于清嘴含片的广告，因其有点大胆的广告语而一夜走红。有谁能想到，当时拍这条广告的女主角“清嘴女孩”，竟是后来的直男女神高圆圆呢？

晚报，不晚报

出自： 北京晚报

2006年，由麦肯光明广告公司创意制作的《北京晚报》系列形象广告见诸报端，第一次以广告诉求的形式喊出了“晚报，不晚报”的口号，把晚报最大的优势昭示天下。

做光明的牛，产光明的奶

出自：光明牛奶

这种还应该是品牌方最喜欢的广告语。1，有双关；2，品牌名讲了两次；3，还有品类的露出；4，读起来还莫名有点好玩。

聪明人选”傻瓜”

出自：傻瓜相机

傻瓜相机是太有时代感的一个词了，那时拥有一台傻瓜相机对于农村的小孩已经算很好的东西了。因为操作极其简单无脑，所以被称为“傻瓜相机”。

二、没有品牌名或产品名

1. 用关键字眼，关联品类属性

不加品牌名或产品名，但又要让消费者知道是卖啥的，或者广告语与品类属性产生联系，只有通过“关键字眼”点出品类属性。比如，南航A380 “飞翔从此大不同”的“飞翔”关联了航空属性；真功夫“营养还是蒸的好”，“营养”和“蒸”都关联到了餐饮属性；百度地图的“科技让出行更简单”的“出行”关联到了导航地图属性…

给你一个五星级的家

出自： 碧桂园

1994年，碧桂园收购当时的物业代理公司，初步形成自己的物业服务理念，即“五星级的家”和“酒店式物业服务”，从而提炼出了这句沿用至今的slogan。

金窝银窝，不如自己的安乐窝

出自： 房地产广告

这句广告语后来被化用出了很多热熟能详的句子，比如：“金杯银杯，不如老百姓的口碑”，“金奖银奖，不如观众的夸奖”等。能否被化用，是检验一条广告语是否成功的第一要素。

弹指一挥间，世界皆互联

出自：《互联网周刊》

创刊于1998年，伴随中国互联网产业的脚步成长至今的《互联网周刊》，原来这就是腾讯QQ十周年那句著名的广告语“弹指间，心无间”的源头产地。

时间因我存在

出自： 罗西尼表

手表品牌喜用“时间”一词来点出品类属性。这句文案化用自德国哲学家海德格尔的《存在与时间》一书的书名，因具有哲学辩证的质感而颇受欢迎。

一呼天下应

出自： 润讯通讯

应该是化用自成语“一呼百应”，用“天下”代替“百”，数量上有了更具象的激增，调性和语感方面也完全上升数个level。

你不理财，财不理你 

出自：《理财周刊》

原先以为是理财产品的文案，后来才发现原来是一本杂志的广告语。创刊于2001年的《理财周刊》，是国内一本实用型个人投资理财杂志。

学琴的孩子不会变坏

出自： 三叶钢琴

假如没有药家鑫，这句广告语应该还是一句备受认同的真理。那时候台湾盛行让孩子学习钢琴，因为父母们坚信学习钢琴可以提高子女的气质和素养，这一现象还造就了三叶钢琴在台湾的爆炸式增长。

当代精神，当代车

出自： 上海别克

汽车的品类关键词很多离不开“驾驶”、“驾驭”，比如奔驰“领导时代，驾驭未来”，而这句就用了最原始的“车”字，却有一种不同寻常的霸气。

百闻不如一键，不打不相识

出自： 爱普生打字机

两句成语就搞定，上个世纪很多文案，都是这种成语的化用造成戏剧冲突。这种创意手法后来也就被用烂了。

不为诱惑谁，只为呵护美

出自： 美容连锁店广告语

这句看似很诚恳的文案，其实有点此地无银三百两的感觉。“不为诱惑谁”，其目的正是说“可以诱惑谁”。

输入千言万语，奏出一片深情

出自：四通中外文文字处理机

以前家里有个这样的打字机，那打字的声音比键盘声可爽脆多了，每当坐上去打字，就真的有一种在弹奏钢琴的错觉。

生活就是一场运动，喝下它

出自： Gatorade 运动饮料

虽然这句话跟现在佳得乐的slogan“解口渴更解体渴”相比要逊色很多，但用比喻句表达观点，并用关键字眼关联品类属性，这种手法也是开创广告语写作的其中一个先河。

2. 主打独特销售主张（USP）

“找到每一个产品的独特卖点”，USP理论在中国营销传播领域的践行，直到如今这个方法论依然是最容易被人接受的。这种例子太多了，俯拾皆是，举几个不太常见的，豆瓣电台“与喜欢的音乐，不期而遇”、爱奇艺“悦享品质”…

只溶在口，不溶在手

出自： m&m巧克力

USP理论的教材级文案。广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作，英语原文是“melt in your mouth, not in your hand”，中文翻译达到了所谓“信达雅”的最高境界。如果没有这句中文翻译，m&m在中国会是步履维艰。

省优，部优，葛优？

出自： 双汇火腿肠

同样一句极具时代感的文案。“省/部/国优”分别是“由各省/轻工业部、农业部等国家部委/国务院评选的优质产品”的简称。相当于日后的“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”，甚至是现在的“国家品牌计划”、“民族品牌工程”等等的滥觞。这句文案妙在于请了葛优来演绎，其精妙之处类似请景甜代言景田。

补钙新观念，吸收是关键

出自： 龙牡壮骨冲剂

以前很多产品是全新的，大家见所未见、闻所未闻的实在太多。因此，产品功能通常需要经过市场教育，而这句话，便是典型的具有市场教育作用的广告语样本。

牛奶香浓，丝般感受

出自： 德芙巧克力

这句话之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用“丝绸”来形容巧克力细腻的口感，想象力非常丰富，充分利用联想的作用，把语言的魅力发挥到了极致。

滴滴香浓，意犹未尽

出自： 麦斯威尔咖啡

这句也是英文翻译过来的，原文是“Good to the last drop”，这句翻译经典的地方在于，这八个字由视觉，嗅觉，味觉而到感觉四种感官的转化。

众里寻他千百度，想要几度就几度

出自： 伊莱克斯冰箱

比较早的恶搞经典古诗词的文案，前面引用的是一句经典古诗词，而后面的一句话，多用来调侃天气变化无常。

三千烦恼丝，健康新开始

出自： 潘婷洗发水

将头发比喻成了“三千烦恼丝”，感觉以前的文案总是不经意间体现着文案人的学识修养，这句话让潘婷短短1年半时间就成为了中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。

小身材，大味道

出自： Kisses巧克力

运用了对比的修辞手法，个头小，但是味道很浓郁。但是“小XX，大XX”这种句式，放到现在应该没有老板会buy了吧。

想想还是小的好

出自： 大众甲克虫汽车

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

白里透红，与众不同

出自：雅倩护肤品

创立于1989年的雅倩集团，中国最早成立的民族化妆品企业之一，开启了粉妆护肤的先河，留下了很多脍炙人口的广告语，除了这一句，还有一句“你看得出我擦了粉吗”同样经典。

趁早下『斑』，请勿『痘』留

出自：香港化妆品

谐音梗用得最无违和感的一句经典文案。运用了大家熟知的日常用语“趁早下班，请勿逗留”，让人能够一下就记住。同时也充分的表达了祛斑产品的功效，祛斑、祛痘，而且见效快的特点。

臭名远扬，香飘万里

出自： 臭豆腐

上个世纪很多经典文案的套路，两个成语与产品特点形成关联。这句文案运用了对比、夸张、对仗等修辞手法。“臭”与“香”对比强烈，对仗工整，通俗易懂，堪称好联，绝妙好辞的广告。

促进健康为全家

出自： 舒肤佳

舒肤佳是宝洁旗下的一个洗护品牌，它的英文名是“safeguard”，与其说这句广告语多么了不起，不如说“舒肤佳”这个译名多么牛逼。

27层净化

出自： 乐百氏纯净水

当年“矿泉水”和“纯净水”广告大战打得如火如荼，刚刚上市的乐百氏打出这句，用数字包装独特销售主张（USP）的经典案例，使其后来居上，销量大增，名噪一时。

晶晶亮，透心凉

出自： 雪碧

雪碧早期的广告语，非常典型的理性诉求。“晶晶亮”说明产品透明无色； “透心凉”说明产品能解渴。后来，雪碧假如了感性诉求，更改广告语为“透心凉，心飞扬”。

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香

出自： 蓝天六必治

通常都是明星做广告，而对蓝天六必治而言却是广告出明星。相声演员李嘉存说了20年相声默默无闻，自从喊出了“牙好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香”广告之后一夜走红，全国老百姓牢牢地记住了这个看起来憨厚善良、风趣幽默的李嘉存。就连全国许多笑星说相声、演小品都用“牙好胃口就好”制造笑料甩包袱，成为了广告界的奇迹。

美国货，本土价

出自： DELL

当时国人对外国货有一种盲目的崇洋媚外心里，这句广告语抓住这种过敏心理，除了传递出其品牌是美国的，还体现了戴尔亲民的价格。

有空间，就有可能

出自： 别克汽车

与别的汽车诉求不同，别克将视角放在了“空间”上，差异化的广告诉求让别克敲开了中国汽车市场的大门。

快、快、快速见效

出自： Anacin去痛片

这句话让我找到了美团外卖赞助综艺节目时，所用的口播文案“快快快快，快快快快，美团外卖，送啥都快”这句话的出处。

早一粒，晚一粒，远离感冒困扰

出自：康泰克感冒药

康泰克在1989年进入中国，在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，凭借这句广告语确立了“长效”定位。1993年随后进入中国的泰诺，则依赖“30 分钟缓解感冒症状”诉求成功，定位语“快效”。后来，两者都被最迟入市的白加黑打得遍体鳞伤。

消除口臭

出自：李德林漱口药水

对于新出的产品而言，最直接最直白地讲出产品功能效果，便是最好的广告语。

黑头发，中国货

出自： 奥妮洗发水

1996年刘德华的一句”黑头发，中国货”，与1997年周润发柔情百转的”百年润发”形成抗衡。其实比起这句话，广告里面的一句台词文案也很经典：“我的梦中情人，要有乌黑亮丽的长头发……”

钻石恒久远，一颗永流传

出自： 戴比尔斯

被称为20世纪最大的骗局——钻石，这是戴比尔斯最成功的营销。将钻石与爱情、婚姻关联在一起，给所有期待美好永恒爱情的女性制造了一个美好的幻梦。直至今日还有人相信“钻石象征着永恒的爱情”。

3. 品牌形象塑造，品牌理念输出

这可能是现如今用得最多的一种广告语方式了。想要塑造品牌形象，得让品牌具有“人味”，即让品牌讲“人”。从“just do it”到“自律给我自由”，从“keep walking”到“各有态度”…可以说，“品牌人格化”的发展历史悠久。

简约不简单  

出自：利郎男装

当陈道明的绅士儒雅与利郎的简约之道，在电视荧屏上完美地呈现之后，短短的3年里，利郎男装的销售整整翻了10倍。自此，利郎男装品牌也成了“老男人”的最爱，更是创造了中国男装一个神话。

山高人为峰

出自：红塔山香烟

原句摘自国画大师张大千的友人所赠送的对联“山至高处人为峰，海到尽头天是岸”，意境高广开阔。“山高人为峰”在传达新产品个性特质的同时，诱导了消费者拥有“代表中国烟草最高科技水平”产品的精神共鸣，更传达了红塔山的经营理念。

深入成就深度

出自： 南方周末

这是《南方周末》一直以来的办报理念。这是我见过的、被很好地践行和贯彻的品牌理念。真正把一个产业、一个事件、一些问题剖析得深刻，带给读者启发，这也是我们大家都爱南周的原因。

沟通从心开始

出自： 中国移动通信

一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷那的电话，然后这句文案通过画外音徐徐升起。这个广告，让国人第一次知道，原来通讯企业广告也可以这么做。

科技以人为本

出自：诺基亚

诺基亚在品牌传播上的理念：使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等体验。在这个广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌，今天虽然衰落，但曾经的辉煌会在广告史上留下一笔。

四海一家的解决之道

出自： IBM

原文是“no business too small，no problem too big”，在IBM处于低谷时，提出这么一句极具煽动性的口号，IBM希望不仅成为一个知名的跨国企业，而且真正是成为为高科技提供一条龙解决方案的企业。

网聚人的力量

出自： 网易

互联网界最早出圈的一句广告语。这句广告语在当年互联网最红火的时候，通过电视、广播、报纸、网络等媒介传遍了全中国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷奔向网易。

没有最好，只有更好

出自： 澳柯玛冰箱

这句文案，看似是所有品牌都能用的一句万金油鸡汤。但有时候，传达品牌理念的文案就是这样，谁率先道出一个被大众所认可的观点，谁就率先占据了这个信念资源。

男人就应该对自己狠一点

出自： 柒牌男装

2002年世界杯期间，柒牌男装因一支广告片而名声大噪，那句著名的广告语“让女人心动的男人”也火遍了中国，但却入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语，且被央视禁播。后来，叶茂中用“男人就应该对自己狠一点”，为柒牌男装扭转负面影响和重塑品牌形象。

长城永不倒，国货当自强

出自： 奥妮皂角洗发浸膏

文案化用自电视剧《霍元甲》主题曲《万里长城永不倒》。广告诞生于1997年，那年正值香港回归。回归前后，国人的民族主义情绪空前高涨。奥妮抓紧时机，推出了一个广告片，打出了这句口号，并把这个广告片密集投放一个多月，加上在香港报纸上的平面投放，足足花了2000万，堪称一次非常成功的爱国主义营销。

男人应有自己的声音

出自： 阿尔卡特手机

2000年前后，阿尔卡特在中国还是比较强势的。在当时手机行业，这句文案还是比较有差异化的，阿尔卡特似乎没有把这个定位给贯彻下去，后来出的手机，在外观上偏女性用户，大学时候就看到好多女同学在用。

聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量

出自： 铂金手饰

文案是好文案，表达的观点很独特、够鲜明，也很促人思考。这句话的文眼应该是在“聆听”，所以就是不知道跟品牌或者说手饰品类有什么关联。

事业我一定争取，对你我从未放弃

出自： 爱立信手机

这得说起一个广告：广告中刘德华饰演一个成功人士，与女朋友相约出游，但飞机要起飞了还不见人影。最后一刻，秘书送来电话，电话中刘德华深情地说：事业我一定争取，对你我从未放弃。

我们的光彩，来自你的风采

出自： 沙宣洗发水

跟其他洗发水产品着眼在产品功能诉求上不同，沙宣一开始的营销策略就与众不同最时尚。美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则是画龙点睛之笔。

一直被模仿，从未被超越

出自：可口可乐

这句广告语太经典了，很多品牌都“借鉴”过，以至于人们常常忘记谁是最早提出来的。这是可口用来diss百事的一条广告片，广告还是MJ拍的，借MJ的口说出这句话，太合适不过了。

让我们做得更好

出自： 飞利浦

今时今日，应该很难在见到如此纯朴简单的品牌广告语了。但就是这样一句不加修饰的话，更显得真诚，且信念坚定。

认真的女人最美丽

出自：台新信用卡

取悦女性消费者的文案中，这句绝对是始祖级的。被唱成歌，被写成书，女性是感性的动物，更需要这种鸡汤来给她们增加自信。

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

出自：铁达时手表

这句广告语来自已故香港广告泰斗朱家鼎（香港女星钟楚红的丈夫）之手，Mike Chu也因这句话被载入了华文广告的史册。这句话被运用在1992年周润发和吴倩莲主演的广告中，这支广告将这句话推向了流行的巅峰，「铁达时」迎来了史无前例的大卖。

我的地盘听我的

出自： 动感地带

不用解释了，直接上图。

写在结尾：

虽然这100句文案，多成名于上个世纪，句句经典，流传甚广。有的已随历史作古，有的沿用至今。

你可能会说，是时代造就了这些文案。对，这些文案的成功，有营销伊始传播蓝海的天时，亦有寡头媒体砸钱就成的地利，更有视广告为新鲜事物民心未开的人和。

若抛开时代偏见，也不失为入门学习的教材典范。

作者：梁大猪

来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

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