当你是个有情感的人，文字便不会没有温度。

作者：圆圆

来源：微信公众号“广告文案圈（ID：copyquan）”

圈佬有个朋友，梦想成为诗人，却阴差阳错进了广告这扇门。每每和我聊起木心、顾城一类抒情文学赞誉有加，却自嘲自己写的、看的广告文案是些“没有感情的文字”。

圈佬对此持保留意见。此后格外留意各式文案，遇上喜欢的都顺手转发一份，不知不觉攒了不少。

趁这一年年中，且拿出来和大家分享一波，只为证明广告文案，也能温暖有深度。

一

小时候没被满足的情感

长大后会疯狂补偿自己

@小时光面馆

小时候没收到过礼物的小朋友，长大开了一家礼物店。那小时候被忽视的那些悲伤，又该拿什么弥补呢？
很多感情，放着放着，变成罪恶感和遗憾。终于明白：“爱意在说出的一刻才算完成。”

二

希望我们能不劳而获

相爱无伤 不学有术

做一个幸福的小废物

@《我和我的经纪人》

所有人都在关心我们飞得高不高，却很少有人问一句：你飞得累不累？

成年人的世界，谁不是故作坚强。听起来很丧很任性的愿望，不过是他们仅剩的孩子气。

三

生活是场努力骗过自己的戏

@天猫黑盒

给自己梦想、给自己愿望，都是在给自己继续人生的勇气。“我过得很好”，说着说着自己就信了，生活就这么过去了。人嘛，和谁过不去都别和自己过不去。

四

我所理解的少年感是：

不是无知所以无畏，

而是有知依然无畏。

@《创造营2019》张远

一场淘汰率91%的选拔，谁都知道，年纪过大的张远其实毫无胜算，但他冲到了决赛。节目里，圈佬就极喜欢他说话，满是千帆历尽的豁达，不改少年意气的风发。

除了这句，圈佬还忘不掉他在海边拍着胸脯喊出的那句：花有重开日，人可再少年！

五

谁治好了我的公主病？

我的小公主。

@华为

这句出自华为HUAWEI P30系列作品征集活动“她的心里话”。总说女孩的心思你别猜，因为其实她们自己也常常说不明白。她能在你身前撒娇，但她在她面前，也是一个独挡一面的超人。她的公主病有小公主治，那之前，你尽管宠着吧。

六

每个家庭都是不等边形，

愿每边都能安之若素。

@《都挺好》

我们等了一辈子，都在等父母一声抱歉，而父母等了一辈子，都在等我们一声谢谢。遗憾的是，大多数人都没有等到。

家长里短的琐碎，时间会冲淡，而那些被偏爱的计较，愿终有一天和解。

七

你为什么要这样生我的气，

我也无能为力。

@《何以为家》

这大概是上半年，圈佬看过最揪心的电影和文案。这部电影的海报文案，都采用了这种沉静而克制的叙述方式，没有汹涌的情感起伏，却流露出死寂的绝望，引人深思。

就如它想表达的主题：我希望大人们能听一听我的话，我希望那些无力照顾孩子的人，不要生孩子。

八

我怕丢掉了安全感我更怕困在安全区

@Keep

安全感是我们经常挂在嘴边的一个词，我们常用“缺少安全感”来给自己的怯懦找解脱。

但在这个永恒运动的世界里，永远不存在绝对的安全感，如同吃鸡里的跑毒，不走出去，安全区就是我们自缚的茧。

面对人生，怕就对了！

九

我自问这辈子没做过坏事

除了忽略妈妈做的早餐

@《早餐中国》

看到这句话，总让我想起去年那句刷屏的话“世界再大，不过一盘番茄炒蛋”，生活再难，不过早餐加蛋。

从小到大，圈佬的妈妈从不允许我不吃早餐出门，于是我6点出门，粥永远在刚好入口的温度，点心一周不会重复。万幸，我从未忽略。

十

选择没有对和错

那都是你要走的路

@《我和我的经纪人》

总在纠结，选对选错，最后变成不如算了吧。殊不知每个选择，从来不分对错，都是我们注定要走的路，怕只怕，还未出门，就已放弃。

十一

心里反复练习的温柔

说出口却都是刺

@《过春天》

这句文案，像极了世间一切相处的样子：爱情、友情、亲情……没说出口的话，都在心里酝酿了千万遍，谁知说出来了，远不是想象中的样子。

满怀秋水，一尺寒冰，总缺一个化冰的契机。

十二

别谈论远方

把远方装在脚下

@康奈

走过的叫足迹，走不到的叫憧憬。

梦在远方？别告诉我，你去做。

十三

管什么分寸五星拳王，太不淑女？

请来当面指教

@NIKE

Nike文案，总有令人热血沸腾的地方。这组管什么分寸系列文案，每一句都带着振奋人心的力量，比如“管什么分寸，跳得过记录，也跳得出命运”，充满不服输的倔强，但圈佬最爱上面这句结尾“不服？来战！”就是这么刚。

十四

天不是空的，但地上的人不知道

@腾讯视频《怒晴湘西》

那些说着远方也是苟且的人，一定没到过远方；那些说着海洋不过大湖的人，一定没见过风浪。终其一生，我们试图出走他乡，不过是想看过世界再告诉自己，人间终究值得。

十五

梦想是花前月下

现实是花下月钱

@小林漫画

生活中的段子手，都是被耽误的哲学家。这句文案的调侃意味颇像小时候的打油诗“日照香炉生紫烟，李白来到烤鸭店。口水直流三千尺，一摸口袋没有钱。”小时候笑得没心没肺，长大后才知道什么叫戳心戳肺。

十六

对我们来说

“我爱你”三个字不是说出来的

是用年月熬出来的

@妻子的浪漫旅行

这个节目里，张智霖和袁咏仪的爱情真正是令人羡慕。他们的美满来自于自身的通透，明白爱情的真谛在于几十年如一日的陪伴与互爱，更懂得幸福留白：一个人把握好当下其实就是最大的幸福，因为总要有一天其中一个人就会去很远的地方旅行，开心的时候要留给自己一点余地，以后才可以装得下悲伤。

十七

夜晚好无聊，人类的脑中

不外乎是无谓的数字，徒劳的爱情

五光十色的夜晚

为何要做最枯燥的梦？

@Oppo

人类喜欢对着流星许愿，但他们又会说：流星只是划过头顶的陨石，一种没有下文的自然现象。把万物说穿多无趣，研究是科学家的事，而生活，多少该留点幻想。

十八

活在云里、雾里，

总好过活得云里雾里。

@快手行动

谁说家乡容不下灵魂，北上广放不下肉身，高喊逃离北上广的人，你真的清醒而用力地活过了吗？不如回乡。这则文案，说的是核桃，又怎知没在隐射人生。

十九

用家乡风景喂饱心灵

带着一身烟火继续出发

@向往的生活

回家回家，图的不过一餐团圆、一口乡味。终究离家，为何回家？因为一年风霜，总需要沾点烟火气息，才找得到出发的地方。

二十

怕什么未来迷茫，

进一步有进一步的收获。

@印象笔记

听过多少道理却过不好这一生？有没有问过自己，听完道理的你，是试探着前进了还是点着头入睡了？马云说过，太多年轻人是晚上想出千条路,早上起来走原路，如此还谈什么出头之日。怕什么，走就对了。

关于今天这个主题，圈佬很想把之前在金瞳奖上听到的一句话，送给我的那位朋友和看完文章的你：要用商业心做情怀事，不要用情怀心做商业事。

承认广告是项现实的工作，追求变现、价值、KPI，但文字只是手段，有无情感、有无深度，全取决于写它的人。

当你是个有情感的人，文字便不会没有温度。

作者：圆圆

来源：微信公众号“广告文案圈（ID：copyquan）”

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