继五一、六一、高考、端午、林志玲结婚……这已经是杜蕾斯连续缺席的第…数不清多少次借势，在有门接替环时负责杜蕾斯的日常social后不再“逢节日热点必借势”的杜蕾斯，自从上次419翻车之后，似乎愈发沉寂了。

作者：Burning

来源：微信公众号“广告文案圈（ID：copyquan）”

昨天父亲节

迟迟不见杜蕾斯的动作

终于等到更新却是……

▾

仅有的几条评论里

还有好多是不死心非要问一问的

▾

继五一、六一、高考、端午、林志玲结婚……

这已经是杜蕾斯连续缺席的

第…数不清多少次借势

在有门接替环时负责杜蕾斯的日常social后

不再“逢节日热点必借势”的杜蕾斯

自从上次419翻车之后

似乎愈发沉寂了

【翻车回顾】

▼

杜蕾斯X喜茶

（原微博已删除）

网友评论：“卧槽真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了”……之后更换为

▾

还有饿了么、淘票票也纷纷中招

▾

后期的亡羊补牢、强行挽尊已经来不及

整波操作下来饱受诟病

风流和下流只有一字之差

上车和翻车只是一步之遥

不吹不黑

在杜蕾斯与有门互动合作之后

也有过“霸气回归”

▾

讲真，圈佬觉得杜蕾斯借势《权力的游戏》开播最终季，从文案到海报设计，不仅与品牌调性高度相关并且十分契合借势主题，堪称优秀案例！

只可惜

惊喜似乎也只是昙花一现

后来的借势连续缺席、节假日也安静如鸡

让人不禁怀念起杜蕾斯那些年的经典案例

一、【热点话题类】

1.“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”

“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯”

很多人可能已不记得2011年北京的那场大雨，但对杜蕾斯来说，“鞋套雨夜传奇”是里程碑式的营销案例，更是开启社交媒体营销最重要的一刻。

2. 北京沙尘暴

“黄天不负有情人，天很黄，要好AiR。”彼时北京的空气质量时常被广泛吐槽，沙尘暴的这一天我们都被“黄图”刷屏了。杜蕾斯作为“网黄”杠把子自然不会放弃插上一脚，一词双关、一语中的。

3. 蓝黑or白金？

想当年，关于这条裙子的颜色之争可谓是火遍大江南北，杜蕾斯也推出了借势海报：

“所以这是蓝黑咯？”

▾

4. 旅行“青蛙”

“一直在计划，从未出过门。”杜蕾斯的这只“青蛙”可不简单！

（1）床头有生物课教材图和一堆纸巾

（2）电脑上显示着91pxxx.com的画面

（3）墙上挂着死去兄弟们的照片

（4）柜子里囤着各种用品

（5）楼下还有飞镖和靶子练习发射

（6）用来熄火的消防栓

（7）蓝色输送管边上的AIR超薄空气套

（8）看的是“小黄书”

这脑洞真的是给跪了！！！

……

热点所追亦有所不追。#奚梦瑶摔倒#话题热度持续飙升时，很多热心网友纷纷@杜蕾斯催更借势，但当时杜蕾斯social的负责人——环时老金明确表态：这次我们不约！

这样的缺席非但没有让网友们失望，反而收获一片好评。

二、【借势电影类】

杜蕾斯关于电影的借势也非常值得一看！“后会吾妻”、“一杜之遥”等电影，从片名到海报都被杜蕾斯玩坏了。

《陆垚知马俐》这部电影被杜蕾斯配上：“今夜，日久见人心”的文案……疑车无据！

电影《万物生长》上映倒计时一天，杜蕾斯： 万物“伸长”只差一日。太污了！

三、文案专辑类

四季诗集

▾

春

别说了

你是没有感情的“湿”人

只看懂了69

“种”字用的传神了

地铁：我不是这个意思！

夏

如猫柔软你的爱

厉害了

肢体语言说爱你

我妈不让我和傻子玩

秋

杜蕾斯 朴素？

我不信！

游泳圈不配玩这个游戏

吧唧嘴或许还有味道

最美不过夕阳红

冬

承包了一整个冬天的温暖

这样很痒诶

都不用开空调和暖气了

你是姜太公，我就是鱼

四、节假日类

感恩节

▾

2017年的感恩节这天，从早上10点到晚上23点，杜蕾斯一口气感谢了13个品牌！

13张海报中，“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定的元素，毫无违和感地嫁接了各个品牌。

不仅收到“感谢信”的品牌们会作出回应，不在杜蕾斯感谢名单中的品牌也不乏跃跃欲试、主动搭讪的。就这样，在你来我往中，实现了品牌间的良性互动与借势共赢，至今为人们津津乐道。

圣诞节

#平安夜#礼物要从树上取

▾

端午节

▾

“端午节，你吃了吗？”

▾

“先剥衣，再吃米”

▾

杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款！从画面到内涵，似乎说的都是端午节那些事儿，又似乎说的不止端午节那些事儿，既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。

高考“超长发挥”

▾

真·超长！

……

其中有些经典借势海报

在官方微博中已经搜不到了

（像极了被现女友逼着清空前任的痕迹）

机智的朋友已经将这篇文章收藏分享。

有人说：杜蕾斯追热点叫好不叫座、流量无法转化为销量……但圈佬认为销量固然重要，但流量也必不可少，现在的杜蕾斯放弃了追逐借势热点的流量，它的销量就一定有所增长吗？

或许杜蕾斯在品牌建设中，将重心转到了宣传产品和销售产品等方面上，会有更实际的回报。但不可否认的是，曾经那个被无数广告人捧上借势神坛的杜蕾斯，已经不在了。

杜蕾斯，你还会回来么？

作者：圆圆

来源：微信公众号“广告文案圈（ID：copyquan）”

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议