苹果文案不仅懒还有点怪，中华汉字的博大精深都给它玩出很多看不懂的新花样，甚至开辟出一种全新的文案风格“苹果式文案”。

苹果式文案大多都有以下特点

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必不可少的逗号

每一句内容加了逗号之后

都多了些许恢弘的气势

再一次改变世界 VS 再一次，改变世界

7在此 VS 7，在此

轻轻地改变一切VS轻轻地，改变一切

停不下来的重复

轻于时代，先于时代  ——Macbook

比更大还更大 ——iPhone 6

突破性的设计,又有新突破  ——iPhone6S

每个动作都有用，每个动作都有数  ——iWatch

强行对仗和押韵

我们想你所想，为你的家人着想  ——iOS儿童节

每一像素颗粒,尽显澎湃动力  ——MacBooK Pro

刷公交，叮一声，就通行  ——ApplePay

口语化十足

Retina 的大作，一款又一款  ——iPad

大屏幕上见  ——iPhone XS

对比突出

小身形，大有身手——iPad mini4

无线，无繁琐，只有妙不可言 ——AirPods

唯一的不同，是处处都不同 ——iPhone6S

奇奇怪怪的顶真真的笑，笑出声——iOS8 信息

三百年不出现一次主语

我仔细想了想好像苹果的文案里

似乎真的没有出现过主语

不信你看看上面那些例子

（除了iPhone7）

有人觉得苹果式文案语感差，有人说苹果式文案有起独特的品牌气质。虽然大家对苹果式文案贬褒不一，但各大品牌还是争先效仿。

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锤子手机

以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见

我们眼中全球第二好用的智能手机

魅族

跑得更快，存得更多

手机随身 音乐不离身

颤至灵魂，酥麻全身

听见自由，听见更全面的声音

懂你性能所需，更知你未来所想

好声音，听了还想听

闻其形，见其声

一合，即停

一加

大内存，大有可为

快上加快，让期待不再等待

夜色，照样出色

一上手，就爱不释手

越强劲，越尽兴

不仅有颜 更有硬核实力

OPPO

曲面全景屏

期待它每一次亮屏

前方的风景，收归镜头底

AI智慧美颜，懂美更懂你

VIVO

Jovi比你更懂你

每一拍，升起非凡乐趣

地图有记忆 自动分区域

心中有全局，路径有依据

那为什么手机品牌都爱苹果式文案呢？

1.苹果式文案简短却意味深远，能够很好地将产品属性表现出来

苹果式文案多数都不会很长，就像2007年初代iPhone的文案“苹果重新定义了手机”，短短9个字就奠定了苹果手机的大格局，让受众形成对苹果的固有印象。而且当时这一代iPhone共计售出了6,124,000部，很明显短文案就是能够直接击中受众的心，带来的收益也是巨大的，这是长文案很难做到。

2．苹果式文案做到了口语化和高逼格的完美统一

多数品牌都致力于打造一个高逼格的品牌形象，苹果在这一方面做的十分到位。苹果经常会用很口语化的文案，但是总能给人一种高级感，苹果式文案不可或缺的装逼利器就是使用逗号，有时候只是一个逗号的差距，整个文案也会产生天翻地覆的变化。

3. 苹果式文案强调说出用户那句话，有助于提高品牌好感度

苹果的早期投资人马库拉，在给乔布斯传授市场和销售方面的经验时，定了三原则的「苹果营销哲学」，第一点是共鸣，就是紧密结合顾客的感受。

科技类产品的文案本来就是为了展示产品特性，这时候说进客户的心里就至关重要。比如大家会说分辨率320dpi，但实际上很多用户根本不能理解320dpi究竟是多少，换成苹果式文案的形容就是“你用肉眼看不见的像素”。所以技术参数不是重点，重点在如何让受众理解产品，苹果式文案的好处就在于不论产品最终形态如何，都能让对方听懂自己的声音。

4.苹果式文案运用句式手法，不容易令受众产生反感

从乔布斯的第一场苹果发布会开始，就一直强调用词极致。虽然苹果式文案对产品也会极尽赞美，但是因为运用种种句式手法，加上用词极致，往往寥寥几句就很好的对产品表达出赞美之情，虽然听多了会腻，但是不会像有些文案一样过于夸张而让人产生厌恶感。

总的来说，虽然苹果式文案不停地重复异化词汇，但不可否认的是它给品牌带去了巨大的收益。

我觉得苹果式文案对手机品牌文案有很好借鉴意义，手机品牌文案可以从模仿中不断超越自身。当然品牌在学习苹果式文案的套路的同时还是要结合自身品牌的特性精准定位形象描述才能真正写出符合自身调性的文案。

编辑：草莓婶婶

来源：4A广告圏（ID：newggm）