复制是一切的基础；转化是提炼逻辑、总结规律；而结合是最终创意的形成。

写文案，没灵感、没思路、没想法、没创意……怎么办？

最近有好几个人问我这个问题。

这是太常见一个问题，痛苦又煎熬。

基本上所有做策划、做创意、做文案的都经历过，且一直都会碰到这个问题。我也经常会大脑短路，一片空白，那滋味简直令人抓狂。

头脑风暴会上，别人激情四射，侃侃而谈，创意玩法一个接一个，而自己脑袋一片空白，只想快点结束；

写文案做策划时，别人很快就能有一个不错的切入点，而自己毫无思路，还在默默查案例。

这是通病！

很多培训专家轻风云淡的说学几个技巧，再推荐你看几本书就OK了。

别听他的，扯淡！

到最后他会告诉你：不是方法不行，而是你不行！

记得老贼给大家推荐过一条创意公式：

Creativity=Copy +Transform +Combine

创造力=复制 +转化 +结合

复制是一切的基础；转化是提炼逻辑、总结规律；而结合是最终创意的形成。

复制 Copy

首先你需要大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活，不停的积累自己的 “复制库”。

只有量变才能产生质变。

这就是为什么每次要创意，别人能高效而你只能想破头，最后推脱于 “创意是需要时间的”。

别人早就建好了自己庞大的素材库，只需要调用即可，而你只能想破脑袋或临时找案例。

没什么想法是凭空出来的，总会有外物的刺激，不要想着无中生有，那可能是上帝该干的活。

这也就是为什么总说要多读书、多去旅游，善于发现生活中的细节……等等。就是为了能 “复制” 更多的东西。

转化 Transform

然后，你要及时站在前人肩膀上，去转化这些 “复制” 来的东西，归纳它们的形式、提炼逻辑，总结规律、挖掘本质，把它们转化成自己可以用的东西或方法论。

结合 Combine

最后，就是与现有东西的进行结合，将一系列事物相互联接起来，进行重组。

比如可以结合你的产品/服务/用户，也可以结合任何你在 “复制” 过程中发现的新元素。

这也就是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说的：创意，就是旧元素的新组合。

到此，一个不错的新创意可能就出来了。

为啥我说很多培训专家说的就是扯淡！

因为想要有创意、有想法、思路多，技巧只是辅助，关键还是不断复制，不断转化，不断结合，长此以往，强化内功。

怎么可能一步登天！

而其核心就是长时间的大量积累，不是一两天就能解决的，这注定是一个痛并快乐的过程。

每个人的认知都是基于过往所有的经验和知识积累，你说你过往都没有积累什么知识，认知怎么升级和跳跃嘛？创意和想法又如何蹦得出来？

任何行业都是这个道理。

几十年前，广告教父奥格威创作出了他的经典广告代表作：

这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道，奉为经典。

但奥格威自己也坦白说：“当我接手时，我花了三周时间大量阅读汽车资料，最后看到这句——在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟。”

奥格威大神就改了几个字，一条世界闻名的广告文案就这么出来了。

事实就是如此，这个伟大的创意实际上90%来自积累复制，但这并不影响它的伟大，也不影响奥格威的才干。

所以，每次别人问我 “写文案没灵感、没想法、没创意，怎么办？” 这个问题时，我的回答基本都是一样的：

1. 1、大量的看各种国内外经典案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆，这个短期就会慢慢见效。
2. 2、长期大量的阅读，不只是技巧理论类，各种书都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。这是个持续自我丰富的过程。
3. 3、可以挑选几个输出质量稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些重要时间节点去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。

然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

前2点其实就是不断复制积累的过程。

很多时候，你看别人有想法有创意，仅仅是因为他知道而你不知道，就这么简单！

过去我看得多，积累得多，至少我想到一个好点子的概率都会比你大点，这是毫无疑问的。

一般浅层次的创意比拼，也就是在比拼谁见多识广。太多时候，脑洞大的人和一般人之间其实就是隔了一个案例。

人最怕的不是不敢想，而是根本都不知道，你让他怎么想？

先别管什么创意，什么灵感。我们首先要做的就是大量去阅读、去看案例、去记录。

不断的去学习去积累，达到创作临界点，没人能一开始就无中生有，脑袋空当然就啥也想不出。当脑袋要被撑爆时，想法自然喷涌而出。

而第3点就是不断转化和结合的过程，把积累来的东西不断进行刻意训练，不断总结反思。

假想服务其他品牌，这一点都不亏，提升是自己的，培养策略思维也是自己的。他们还持续为你提供优质对标，长期 “服务” 又何妨？

好了，这就是我的答案。

我的方法不讨喜，很苦逼。胆小慎用！

作者：木木老贼

来源：微信公众号“木木老贼（ID：mumuseo）”

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