现在，谐音梗不仅没有越玩越烂，反而出现了不少出色的“谐音文案”。

作者：黄毅

来源：公关界007（ID:PRCN007）

不得不说，谐音梗有一段时间在广告行业的使用非常普遍，甚至到了随便更改成语的滥用地步，被业内狠狠地批评过。

但是，互联网语境下，人们玩梗的情绪高涨，谐音梗很能拉近广告和用户的沟通距离，完全杜绝是不可能的。这些年出现的很多网络新词，比如蓝瘦香菇、眉有办法、我太南了等，都传播度极高。

而且，由于大家都爱玩谐音梗，就必须保证你的谐音梗更有创意、更有趣才能够脱颖而出。所以，谐音梗不仅没有越玩越烂，反而出现了不少出色的“谐音文案”。

“谐音梗”到底有多少种玩法？今天咱们就来盘一盘写出“谐音文案”的五大招数。

招式一：同义谐音

移花接木，画龙点睛

如果某两个汉字读音相同或相似，可以通过谐音的方式将它们的词义进行嫁接，从而达到一语双关的效果。这种谐音的玩法，在生活中非常常见。比如我们常见的歇后语，用到的就是谐音梗。

大葱拌豆腐——一清(青)二白
外甥打灯笼——照旧(舅)

对于文案来说，想要偷懒，可以用谐音；想要写出让人叫绝的文案，也可以用谐音。就看你的谐音是画龙点睛，还是画蛇添足了。

节日文案中，谐音的运用是最为常见的。品牌可以将节日特点、用户祝福通过文案谐音，和品牌、产品进行有效关联，从而加深用户的记忆点。

比如在春节期间，德芙就通过谐音“得福”，和故宫博物院来了一次跨界合作，将中国传统文化注入到品牌内核中，打造了一场年味很浓的春节营销。

雀巢咖啡则与宝石老舅一起，打造了脍炙人口的《拜个新巢年》新年单曲，让年味充满新潮的年轻化气息。

产品文案中，也可以用谐音为产品融入更多的情感附加值，让消费者更喜爱产品。比如2019年在奥利奥和故宫的跨界合作中，就通过一组谐音海报，让联名饼干拥有了皇家的血统。

招式二：名字谐音

央视教你玩坏明星名字

这段时间以来，为了刺激消费，助力湖北经济增长，央视新闻和淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、快手、国美等平台联手搞起了公益直播。

每一场直播都会有央视主播和电商主播、明星一起带货。而且，每一场的直播，央视新闻都会玩一把谐音梗，根据嘉宾的名字取一个响亮的口号。

央视玩谐音梗是什么水平，是其他人都要叫“爸爸”的水平！

朱广权＋李佳琦「小朱配琦」

登上热搜榜第一，贡献无数卖货金句，为湖北带货超过4000万，这样的带货CP，爱了爱了。

欧阳夏丹＋王祖蓝

谁都无法祖蓝我夏丹=谁都无法阻拦我下单

相比“小朱配琦”，这个谐音梗简直更妙不可言

两个人的父母在取名字的时候，一定想不到这两个名字竟然会这么契合一场直播，真的太绝了。

而且央视还把欧阳夏丹的名字单独做了谐音——“偶”要下单。

瑞思拜

看“鄂”了，下单“陕”送

看饿了，下单闪送

这场陕西湖北一起卖货的直播专场，用两个省份的简称，既激发了吃货们对农产品的购买欲望，又表达了物流的快速送达。

而且不要以为主播可以逃过被谐音的宿命

这场里的央视主播胡蝶、王筱磊和李佳琦一起喊出了口号：“磊”在一起，必有“蝶佳效应”！=累在一起，必有叠加效应。

啥也不说了，买它！买它！买它！

尼格买提＋李思思＋烈儿宝贝

尼思带货宝贝=你是带货宝贝

就没有央视玩不了的谐音。

朱迅和李梓萌

还组成了央视girls组合，叫迅萌下单，快来朱李

迅猛下单，快来助力。

哈哈哈可以和欧阳夏丹一起出道了。

权来康康，撒开了买！

全来看看，撒开了买！

有了央视girls，当然也有央视boys

5月1日，在千呼万唤下，朱广权、康辉、撒贝宁、尼格买提合体直播带货了。

网友表示：四位名嘴一合体，价格可以砍到底。

推荐大家回看这一场直播，笑点密集，金句频出，完全可以当一期综艺节目了。

招式三：数字谐音

苹果新品的经典借势

相比于文字的谐音梗，数字的发音可以对照更多的词汇，所以数字的谐音梗往往更有发挥空间。

比如517因为谐音“我要吃”，很多品牌就把这天打造成了“吃货节；520谐音“我爱你”，成为“情人节”。8月8日被一些人称为“爸爸节”。

用数字谐音进行营销，可谓无处不在。

此前iphone7上市的时候，许多品牌就用“7”的不同谐音，衍生了一系列有趣的借势文案。

——蚂蚁花呗分“7”在此。

快钱

有钱就给爱妻（i7）花。

蒙牛

点滴惊喜，如“7”而至。

可口可乐

品味7待的感觉

麦当劳

就酱7（吃）

杜蕾斯

This is 7？！

iphone8上市时，网友还根据8的谐音自制了一张超级经典的海报。带标点和不带标点，完全是两个意思哈哈哈。

真机，8好用。

招式四：中英文混合谐音：中西合璧，玩出国际范

还有一种谐音方式，就是中英文混合式谐音。

对于如何把英语玩坏，中国网友怕是最有发言权。比如iPhone谐音为“爱疯”，facebook谐音“非死不可”。

也可以用英语把中文玩坏，比如前段时间火起来的“hand hands，loud lods”，谐音“旱的旱死，涝的涝死”。《鬓边不是海棠红》播出期间，商细蕊和程凤台的名字被谐音为商Siri和程phone台也是很有趣的营销梗。

一些品牌也把这种玩法，应用在了营销中。

汪峰向章子怡求婚成功时，杜蕾斯的借势文案是：YES！爱杜！

可谓一语双关。

Vans更是利用和王安石的谐音梗，把王安石的九首诗共计400个字印在了200双鞋子上，为品牌赋予了文化内涵。

招式五：深藏不漏：谐音梗的最高境界

常言道，武学的最高境界就是无招胜有招。那么谐音梗的最高境界，就是你的谐音梗完全让人看不出来。把谐音梗运用得出神入化者，非大张伟莫属。

熟悉大张伟的人都知道，有他在的地方，绝对少不了段子。而且，大老师的段子简直张口就来，他最喜欢的，就是谐音梗。

上《吐槽大会》时，他的“圆规正转”快笑吐了。

大老师的谐音梗，已经自成一派，通常他的段子说出口，你要反应一下才能明白，但他下个段子已经脱口而出了。

前段时间，大张伟入驻了闲鱼开始卖衣服，更是让我们看到了他用谐音梗卖货的功夫。

这里提醒各位文案，鉴于大张伟的个人风格太过明显，请大家谨慎效仿，免得逼疯消费者。

我店有俩布卖（不卖）！

这也布卖，那也布卖，

两块一起卖！

能把卖布说得这么清新脱俗，

大老师，不愧是你！

姓沈的人里最幽默的他：疼！？

这可不就是沈腾嘛！

差点没看出来哈哈哈

为什么要赠腰封？

因为穿这大衣你要疯！

有点被冷到了

8条腰带，被称为“组总八带”（祖宗八代）

还给升华到了家庭和睦的主题，大老师还给出了谐音价，真是良心店家。

3腰封＋六副眼镜

谐音：张三封六根清镜

还缩写成了封镜=风景

这九曲回肠的脑洞，到底是怎么想出来的？

卖音频线和吉他背带

就被称为线带人现代人。

双签明月光，仪式递上爽。

床前明月光，疑是地上霜。

这脑洞，我甘拜下风！

好了，今天的谐音梗文案教学课程到此结束，请各位同学课后认真消化，在生活工作中好好实践，早日成为一个出色的段子手文案达人！

作者：黄毅

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