本文结合品牌营销的文案实例，给出了品牌如何在自带热点的绿色营销节日里做到“在加深消费者环保意识的同时，加深消费者对品牌有社会责任的印象”的方法。推荐给对文案策划感兴趣的童鞋阅读。

世界地球日，不少品牌借着自身强有力的品牌势能，将环保理念融入自身产品，再贯彻到消费者生活中。

在这些自带热点的绿色营销节日里，他们是如何在加深消费者环保意识的同时，加深消费者对品牌有社会责任的印象呢？

让我们一起来看看品牌们的“绿色营销”。

一、长虹

以“我”的视觉讲述自然的困境，有力地为“自己”发声，希望引发人们的反思和共鸣。

我不想倒下

大自然迟早会

以牙还牙

非洲象

凭什么

你的财路

是我的末路

白犀牛

在海底

流传着一句话

水能载舟，亦能覆舟

蓝鲸

我偏爱黑暗

但我害怕

你制造的黑暗

蝙蝠

以蝼蚁为食

我命却不如蝼蚁

穿山甲

别在我的丛林里

谈你们的丛林法则

华南虎

等着吧

下一个极寒之地

是我的心

北极熊

不要让我的生命

只能活在

圣诞童话

麋鹿

生于蓝天

我不懂

为何只有人命关天

禾花雀

二、OPPO

以影像表达关爱，以了解带来改变。如不认真守护，OPPO镜头下的“塑料世界”，在未来也可能成为现实。善待地球，不止在世界地球日。

三、聚划算

我们惊人地愤怒，斥责一切污染的源头，除了自己；我们理所应当的索取，对危险毫无意识，日复一日；直到被垃圾淹没，直到空气混浊，直到水变得不再纯净？

世界地球日，聚划算打造的 #地球药丸# ，呼吁社会参与7天0垃圾挑战，一起拯救地球，拯救自己。

四、马蜂窝

立即探索你的“地球观”。

五、雪佛兰

24种神奇动物，24个地球地区，24个小时里实时定向投放，在24小时里为消费者带来了一次绝无仅有的创意互动体验。

瞬间带你逃离繁忙的都市，去探索地球另一边别样的风景。

六、百度

人类活动导致陆地和海洋生物物种灭绝的速度是自然灭绝速度的 100 至 1000 倍以上，每天至少有 70 个物种在消失，平均每小时有 3 个物种被贴上死亡标签。

如果这些动物会写诗，它们会对人类写下些什么呢？

《罪》

曾经的森林

现在的玻璃房

美丽是一种罪吗

不然

为何他们都来追捕我

——金带喙凤蝶姑娘

《冰淇淋》

鸟的家在树上

牢牢的

人的家在地上

牢牢的

我的家

在巨大的冰淇淋上

每一天都在融化

——北极熊先生

《学不会》

我学会

穿过广袤的藏野

我学会

跳过高高的悬崖

避开巨浪的雪崩

但还学不会

避开小小的枪口

——藏羚羊先生

七、星巴克

当GOOD遇到GOOD，会发生什么？哪怕是一件小事，都会把世界往更好的方向推进。

一杯给“明天的咖啡”，

用燕麦奶焕新了

泡沫绵密，口感细腻，

同样的价格，焕新的体验

换种“肉”也好吃，

在享受美味的同时，还能帮到地球。

你不想试试？

用更好的味道，对你更好些，

用植物基膳食，对地球更好些。

给咖啡渣的“第二次生命”，

再生利用代替约30%PP塑料，

变成随行杯杯身和笔记本的封面。

一起，让好变更好。

八、华为

从天空俯瞰，这里是世界的尽头。平均海拔4500米以上，空气稀薄，极度寒冷，人迹罕至。但当你真正踏上这片秘境，就会发现，这里，是生命的绿洲。

藏野驴、棕熊、藏原羚、野狼…200多种近百万只野生动物栖身于4.5万平方公里的可可西里，维持着这里独特而丰富的生物多样性。

它们身后，是一支由39人组成的巡山队。在人均巡逻面积高达1000平方公里的秘境，巡山队员们用汗水和热血捍卫生命。

用影像和科技守护自然，如今，可可西里已有10年没有响起过偷猎的枪声。

每年，藏羚羊会前往卓乃湖繁育后代，用新鲜的生命维系着可可西里脆弱的生态平衡；

每天，巡山队员们会再次踏上征程，用磨损的车轮和皲裂的双手，继续守护这片无人居住的生命乐园。

而每年重返可可西里的我，继续默默守望这世界的尽头，用影像感知因你而丰富的秘境三江源。

九、Apple

真正创新的产品，应该只影响世界，不影响地球苹果除了热衷于用iPhone拍摄广告，也是最热衷于宣传环保的科技公司之一。借用品牌影响力，将环保理念融入到消费者的生活中。

十、世界自然基金会WWF

致力环保，WWF一直在行动。

我们(WWF)不仅保护大熊猫

如果我是熊猫（稀有动物）你会更在乎些吗？

没有买卖，就没有伤害。

在浩瀚的宇宙剧场里，地球只是一个很小的舞台。也是目前唯一已知存在生命的人类赖以生存的星球。

日益严重的生态环境问题，也让我们意识到，我们人类与自然更应该和平共处，从日常生活小事做起，共同保护和珍惜我们迄今为止所知的唯一家园。

作者：整理员

来源：微信公众号：“文案的自我修养（ID：adweek01）”

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