俗话说,“广告不沙雕，营销不算好”。沙雕画风的广告为何受到欢迎，因为契合了当下轻松诙谐的网络环境，随着社会大众的压力加大，人们面对高强度的工作，以及不堪重负的生活，难免有焦虑，而沙雕广告，能让人放下对广告的戒备，让人在轻松愉快的氛围中欣赏广告，并在哈哈一笑后完成传播。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

还记得之前京东家电刷屏的戏精产品文案吗？

最近，京东家电为了宣传618，又上线了一支可爱又「不正经」的广告，延续一贯的沙雕风，用一系列脑洞大开的场景来诠释京东家电的产品卖点。

一般的洗碗机广告都是以人为主角，从人的角度出发做创意，而京东家电这支广告却让盘子成为主角，盘子相互搓澡，自己照顾自己，从而将松下洗碗机能让我们解放双手的利益点带了出来，可谓妙哉！

吸尘器和鸡毛掸子搏斗，吸尘器轻轻松松就吸光了鸡毛掸子的鸡毛，以此证明吸尘器清洁吸附功能完胜鸡毛掸子。

有趣的是，吸尘器还改编了徐志摩《再别康桥》中的经典名句“轻轻的我走了, 正如我轻轻的来; 我轻轻的招手, 作别西天的云彩。”，引出文案“我轻轻的招手，作别生活的一地鸡毛”。

套用名句，一方面凸显吸尘器的「轻」，另一方面，“作别生活的一地鸡毛”也泛指告别生活的烦恼，为吸尘器赋予「美好生活」的寓意。

皮肤好上天是什么感觉？原来就像一群人坐上美容仪化身的火箭飞上天的感觉，这脑洞让人佩服。

剃须刀有多强大呢，能将狗狗的毛发都剃得平整，更不怕皮肤不平了。

文案借用《好汉歌》的歌词“路见不平一声吼”，强调剃须刀“不怕皮肤不平”的功效。

为了凸显苏泊尔电饭煲有柴火饭的味道，京东家电用中国古老的烧柴火饭手艺做场景，让用户轻松get到电饭煲的卖点。

戴森吹风机变蓝了，京东家电618推出蓝金特别版，美哭了。

用户钻进电视机里都找不到广告，这是为什么呢？原来是荣耀电视自动屏蔽了广告，开关机都无广告。

伴着悠扬的钢琴曲，小天鹅洗衣机不仅能让衣服翻滚，也能让夏天翻滚。

文案“送礼物是门学问，没有两把刷子搞不定”一语双关，既形容送礼物很难，也强调送牙刷的好。

为什么只吃一个橙子容易引发便秘？因为一成（橙）不变（便）。哈哈哈哈是不是好冷的冷笑话，京东家电为了让你get到格力空调的冷，讲了个冷笑话，宣传空调的制冷效果。

俗话说“好事多磨”，那么咖啡也是要多磨一些，从而引出德龙咖啡机，在家现磨。

做梦都想要的好空气，松下空气消毒机，让美梦成真。

扫地机器人用鬼畜的方式念着“土土土”、“钉钉钉”、“纸纸纸”，一边将灰尘、钉子和纸都收集到了合适的位置，每个垃圾都排列整齐，简直是强迫症用户的福音。从而告诉受众，完美主义应该购买石头扫地机器人，让每个垃圾都有它自己的位置。

水都能逆流直饮了，说明没有过不去的“水逆”，也没有除不净的水垢。

一只鸡进了微波炉，结果变出三只鸡，因为美的微波炉，微蒸烤三合一，可以切换不同功能，做出三种不同的味道。

把大象装进冰箱需要几步？

三步：打开冰箱，把大象装进去，关上冰箱。海尔冰箱容量有多大呢，连一群大象都能装得下，用冰箱装大象，这么夸张化的表现形式，让人轻松记住了广告的创意点。

将苹果洗净放入榨汁机，榨出了多个小苹果，九阳榨汁机，就像直接喝水果。

一群士兵感觉好热，于是对着天喊“大风”，真的“要风得风”，美的风扇，让好空气动起来。

宣传片采用「拟人化」的手法，让家电开口说话，赋予每个家电生命和灵魂，让我们日常生活中的家电都变得可爱起来。

18个场景动画，风格不一，有漫画风的、沙画风的、拼贴画的，也有写实风的，既有小清新治愈风格，也有戏精风格，为广告增添了一丝趣味性。

和此前“220V带电新人类”的文案风格如出一辙，集social文案、产品卖点、场景表现于一体，文案不仅幽默诙谐，还与产品卖点做了强关联。

全片4分多种，却用18个可可爱爱的动画场景向受众安利了18个产品，且卖点一目了然，让人不得不佩服京东家电的脑洞之大。

前段时间，京东家电联合漫画家anusman出街了一批户外广告，同样采用可爱漫画的形式，一句话带出一个产品卖点，同时又道出生活哲理。

这些治愈系的小插画，带给人场景联想，让人想象拥有了这些家电之后的好处。

正所谓：做广告，要场景化。不光投放要场景化、产品展示也要场景化，产品场景化就是给产品定位，让消费者在相似的场景下自然联想起这个品牌或产品，就好比“怕上火喝王老吉”，让消费者在吃上火的东西时自然想起王老吉这个品牌。

同样的，京东家电这系列广告，同样在用「场景化」的思维安利产品，使得视频充满生活化场景。

全片更是采用了多个年轻人熟悉的网络梗，比如，“你已经是个成熟的xx了，要学会自己照顾自己”、“哎呀美哭了”等等，文案轻松活泼，更贴近年轻人的语境。

可以看出，京东家电近两年的广告文案都采用沙雕风格，用多个趣味化的场景引出产品卖点文案，不同的是，此前多是通过真人出镜演绎趣味沙雕的场景故事，而这次采用了动画的风格，更加生动可爱。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

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