尽管节目已经告一段落，但《风味人间2》的海报文案，每每回味起来，总是别有一番滋味。能把人馋哭，也能把人看哭的，非《风味人间2》莫属了。

编辑：江楠

来源：广告案例精选

近期，那个馋哭10亿人的超下饭综艺《风味人间2》迎来了收官。

回顾《风味人间2》，通过甜味、螃蟹、酱料、杂碎、鸡肉、颗粒、香肠、根茎8大主题，横跨多个地域及族群，带领观众走进新的美食大陆，呈现了一场全球视野下的美食视听盛宴。

这段寻味人间的旅程，最终以豆瓣9.5的高分画下了完美的句点，依旧不负期待。

《风味人间》系列自开播以来就备受好评，一度被誉为国产美食纪录片的巅峰，不仅抚慰了每一个饥肠辘辘的胃，同时也带来了心灵上的慰藉，让人又馋又治愈。

尤其它的超高水准海报文案，更是成功统一了“饭圈”的审美，值得我们细细品鉴。

一、定档海报

这两张定档海报出自设计大师黄海之手，将粽叶化作农田，将三文鱼化作大海，勾勒了一副农夫日出而耕作，渔夫日落而返归的劳动景象，朴实而美好。

运用食材比拟成大自然背景，既贴合了《风味人间》的美食节目属性，同时也暗寓了美食与大自然的联系——“对食材的爱，源于对大自然的敬畏”，充满了设计的巧思，一眼惊艳。

二、倒计时海报

在《风味人间2》的倒计时海报里，则进一步解构并放大了人与自然、食材三者的关系，将更多的焦点落在了人的创造性上。

生动呈现了攀岩险峰、潜入深海、走进荷田的美食历险记的精彩片段，给正片埋下神秘的伏笔，极大调动观看兴趣。

三、剧集介绍海报

《风味人间2》还为每一小集推出了简介海报，同样以食材融入画面背景，营造出一种强烈的视觉冲击，以此衬托每集美食的“主角”，以独特的视角探索美食世界的奥秘。

看到这里，如果你认为《风味人间2》的海报风格单一，千篇一律，那你就大错特错了。

作为一部正经严肃的大型美食纪录片，皮起来也是真的皮。

四、玩梗海报

为了最大限度给节目宣传造势，《风味人间2》也紧跟流行，将网络用语与剧情结合起来，大玩谐音梗，迎合年轻观众的冲浪喜好，尽情显露了会玩的一面。

此外，《风味人间2》还引用了当下最受年轻人欢迎的吃鸡游戏，模拟游戏场景，演绎满分的吃“鸡”操作。

五、借势海报

无借势，不营销。

SpaceX 发射成功后，《风味人间2》立刻推出了风味太空系列海报，运用食材巧妙地构建了一个美食的太空。

将灌蛋、虾籽等比作星球、银河，营造了一幅幅美不胜收的创意太空影像。再配以一本正经地胡说八道的解说文案，增添了几分幽默。

前阵子，地摊经济来势汹汹，引起社会各界人士的热议。各种摆摊秘籍、段子刷爆网络。

作为最接地气的美食综艺，《风味人间2》也顺势推出了一本“摆摊知识大全”，以蹭热点的方式，介绍节目的风味美食，从而为节目引流。

六、小剧场海报

在每集正片结束后，《风味人间2》还制作了相对应的番外小剧场海报，运用插画的形式，为节目总结精彩概要。

这样一来，更能加深观众对于剧情的记忆印象，回味无穷。

七、CP海报

当下，CP营销正火热，《风味人间2》也深谙此理，给食材的搭配花式组cp，传授绝妙的食用方法，吸引观众眼球。

八、壁纸海报

《风味人间2》制作了一组美食壁纸海报，运用亮眼的配色，通过对食材图案的罗列堆砌，呈现可爱蠢萌的画风，色系清新而治愈，有个性壁纸内味了。

八、联名海报

在品牌联名上，《风味人间2》携手美的轻净厨房、胡姬花花生油以及匠心营造啤酒，打造了一组烟火气息浓郁的视觉海报。

契合每个产品的特点，打通与美食的内在关联，赋予产品有温度的情感内涵，提升了联名产品的价值。

海报的联名文案，笔触真挚细腻，触动人心。

十、美食海报

《风味人间2》的美食海报，直拍美食细节，用视觉冲击带动味蕾诱惑，让人大饱眼球，勾起对美食向往的无限遐想。

其中，海报文案引据经典，整合大众耳熟能详的语录，以传递美食的魅力，充满了新鲜感，彰显了深厚的文字功力，让人拍案叫绝。

尽管节目已经告一段落，但《风味人间2》的海报文案，每每回味起来，总是别有一番滋味。

能把人馋哭，也能把人看哭的，非《风味人间2》莫属了。

山川依旧，风味不改。期待下一季《风味人间》的强势归来。

编辑：江楠

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