这里的「杠精」，指的是为了获取灵感而去打开一个新的视角。当社会主流走向这边的时候，文案应该朝着另一边去看看。用正反逻辑去思考往往会有新发现，事实也证明，很多好文案就是这么来的。

01

在这个娱乐时代，很多人都漫不经心。不在意，不较真，一笑而过，成为了人生的信条。“玩笑而已，别当真”，这让我们结交了很多所谓的朋友。“应付一些，不必认真”，这让我们对很多问题不了了之。而知乎这条文案说出了另一种心声。它不代表着一种无趣低情商，而是一种难得的品质。

「认真，你就赢了。」

02

《悦己》杂志虽然停刊了，但它有两句文案一直在流传。有意思的是，两个文案都很经典，也互相在开杠。「用快乐美容，无副作用。」

它传达的观点是人们应该更多的注重内心修养，保持愉悦的心态，这样的人生会更美。「一味标榜内在而忽视外在，也是种肤浅。」

它主张的是内外兼修，打扮得漂漂亮亮也很重要。这真是文案高手，站在对立的角度，产出的观点都让我无比认同。

03

很多时候，我们为了某种正确而不敢传达心思。看着这一片祥和的景象，不要被迷惑。应该去拨开云雾，说出他们的心里话。翻译他们的语言其实很简单，反着来即可。当大家表现积极向上的时候，“人间不值得”便会扎中他们了。

当大家越来越在于形象品性的时候，那么这就是他们的心愿——

「做个俗人，贪财好色。」

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最厉害的开杠，是对世俗约定的否定。这很难，你要改变的是很多年沉淀的认知；这也很值得，因为会带来足够的情感冲击。

比如，喜新厌旧这个成语，它主张的是人们应该珍惜身边，不要馋恋新鲜事物。我很认同这个观点，但随着消费意识的觉醒，这个观点似乎可以进行再修缮。这不，天猫的家装节就提出一种年轻的态度和全新的生活方式。

「你可以喜新又恋旧。」

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最后，如果真要做一个杠精，那么建议去杠自己，试试去过B面的人生。你不必成天焦虑，永远追赶，争分夺秒，你不必把别人当作参照物，你不必每天都过得饱满而充实。

马德《允许自己虚度时光》这番话，希望能怼醒你——

我慢慢明白了为什么我不快乐，因为我总是期待一个结果。看一本书期待它让我变得深刻，吃饭游泳期待它让我一斤斤瘦下来，发一条短信期待它被回复，对别人好期待被回待以好，写一个故事说一个心情期待被关注被安慰，参加一个活动期待换来充实丰富的经历。这些预设的期待如果实现了，长舒一口气，如果没有实现呢，自怨自艾。可是小时候也是同一个我，用一个下午的时间看蚂蚁搬家，等石头开花，小时候不期待结果，小时候哭笑都不打折。

作者：黑小指，微信公众号：休克文案

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