在国内，微信不需要做广告，人们通过体验选择它，它的产品就是最好的广告宣传。长久远离广告传播的征伐，导致微信的广告线业务生疏，很少会产出能『打』的广告作品。下面是微信支付最新的宣传作品，在里面看到一句颇有洞察的文案，然后就有了这期的观后感。以下不是案例解读，只是一些如实的阅读感受。

中国人从来都有一种大智慧

就是

想尽一切办法好起来

微信支付

站在无数智慧的中国人背后

一起想尽办法，好起来

有智者 事竟成

在电商系品牌的围猎和瓜分下，365天的日期中剩下的『好日子』已经不多了。每年的8月8，可能是汉语中最讨口彩的良辰吉日，它成了一条漏网之鱼被微信抢先设定为『智慧生活日』。

成功锁定8月8，相当于抢注了一个很好的节日ID。不过微信支付太低调，或者说团队向来不擅长做营销运营，『智慧生活日』的推广活动至今没在用户心里留下一朵浪花。

记得几年前，国内舆论盛传中国『新四大发明』，移动支付是其中一颗闪烁的新星。彼此，网友纷纷留言移动支付大大提升了生活便利和幸福感。

2019年微信支付智慧生活日宣传：

自己的事情 自己做

成功没有捷径 但生活有

颜『值』与年龄无关

那时，人们对美好生活的愿景和信心像是一只腾空而起的热气球，诗和远方都在计划中。

当一切向好时，大多数人总将取得的成绩归功于自己的能力，而淡化时代的机遇。人们总一厢情愿地觉得好日子会一直延伸下去，却忽视了潜伏在后的隐隐危机。

蔓延至今的疫情，打乱了人们的幸福计划，也改变了很多人的生活方式和对未来的预期。

在疫情这面镜子前，人们看清楚了是健康的营商环境、开放的市场，以及高聚焦人口带来的旺盛内需和高频支付，才支撑起中国领先世界的移动支付。是国内市场促成了移动支付，不是移动支付带动了中国市场。

疫情让人回归现实，也正视现实。

短期的繁荣不代表长远的发展趋势。所谓的『新四大发明』，只不过是国内市场发展的阶段投影。从地摊经济跨到内循环，人们期待疫情结束的同时，对经济复苏多了一份焦虑不安的期待。

在以上大背景下，今年微信支付提前到场，早早上线了2020年的智慧生活日的宣传片。

与往年关注点不同的是，今年的微信支付不再聚焦消费端的大众群体，而是把目光锁定市场经营者。

此时此刻，微信支付也是国内经济的一部分。时代微尘落在升斗小民肩头，也同样落在微信身上。

作为市场营销的相关从业人，我看传播作品，总会习惯观察给在我心里留下的直观印象。看这广告时，面前浮现的场景是，一人患上慢性疾病，他同样染病的好友前来串门，两人互相诉说一些宽慰的话——『慢慢来，一切都会好起来。』

病情在这些不痛不痒的话面前，不会得到一点点改善。但是，不让彼此消沉下去，这是我们唯一能做的事。

此次，微信支付把沟通点放在中国人的大智慧上：

『中国人从来都有一种大智慧，就是：想尽一切办法好起来』

说实话，作品里能打动我的只有这3句话。

这是一个价值百万的大洞察。当我们什么都失去后，中国人还有一份『想尽办法好起来的大智慧』。这是一份从骨子眼里透出的肯定和自信。

中国人都有一份草籽式的基因，撒在哪里都不失向上生长的热情。这是我们共同的传承。

『想尽一切办法好起来』，单这一句写尽了2020年的人间烟火气。

在此策略和洞察下，来自生活里的不屈、不服、不认输，不失一份对好生活的愿景，经历打击也不丢那份不知从哪借来的信心和勇气，这些让人感同身受的场景，是作品可以重点刻画的细节。

当前的情况更加复杂，来自国民级大众平台对外沟通时，微信支付本可以向大众传递、沟通更多信心。

可惜，微信支付单单把刻画重点放在了人们辛苦的劳动场景上，这点有些浮于表面。短片中浓墨重彩的配乐《劳动最光荣》，并没为作品加分，反而让人觉得前半部分带有一种集体主义式的、整齐划一的喧嚣和闹腾。咱最不缺的就是辛勤劳作。

坐拥了一个国民级的大洞察，却没能抓住任一个可识别、可记忆的沟通符号。占了一块大油田，没有向下深挖，这是对整个作品的感受。

作者：塘主

来源：微信公众号：“文案觉醒（ID：copywriter360）

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