网易严选的文案，一直很有质感。无论是户外海报、产品详情页还是包装盒创意，都能看到它的细腻心思。而作为一个生活家居的品牌，用心生活的样子，恰恰最是打动人心。

1、户外海报

最近，网易严选推出了一组「我们不需要广告」的主题海报。以广告框为屏幕，真实地展现大自然的美好风景，从而形象地突出网易严选的优质选材。

除了创意很巧外，还给人一种《路边野餐》的舒适意境——为了寻找你，我搬进鸟的眼睛，经常盯着路过的风。像这样清新的广告海报，网易严选并不是第一次干。在今年2月份的时候，临时更换一组户外海报。从简单的促销广告，变成了有温度的品牌宣传——在家用心生活，等春来。

2、产品文案

别人的产品详情页都是折扣优惠为主，而网易严选却是往柔软的地方写。对于生活家居类产品，会采用感性的基调，从生活的日常视角去创造一些舒适轻松的时刻。比如，这款午睡枕的文案。

上周买的彩票竟然中了头奖

暗恋的女神突然向自己表白

平时严厉的老板忽然要给我放暑假

我难以抑制地笑出了声

难道我今天起要走上人生巅峰？

一双手推醒了我：午睡枕该还我了

而对于其他类型产品，会添加一些洞察的角度。顺着消费者所关心的，去满足他们的内心需求。比如，这款眼镜的文案。

当然，以上这些都是好感加分项。产品详情页的作用还是指向于销售，去帮助消费者正确快速了解产品。所以它遵守的还是两个原则。小而便宜的产品，感性点就对了。有时候，一张好看的图片，比几句漂亮的文案还管用。大而贵重的产品，说服力要强劲。

数据性能这些很关键，但也千万别忽视颜值。毕竟，好看就是永久的销售力。

3、包装盒创意

除此之外，网易严选在包装盒上也做了很多文章。没用浪费这个媒介，而是把它玩出各种花样。最印象深刻的是，以前推出一个「气味盒」。一方面，可以和其他品牌进行品牌区隔；另一方面，也给消费者带来独特的消费体验。

沙子和彩虹的味道

另外，也往功能上进行延伸，制作了一个「猫咪盒子」，引导用户把使用过的快递箱做成猫窝，供家附近的流浪猫猫温暖过冬。

此外，今年七夕还推出一个「放手盒」。趣味调侃下网易严选和考拉海购的分手一周年，还

渲染了一下真正的爱情观。喜欢是放肆，爱就是放手。

而这波联名似乎也传达这样的讯息，即便分手也可以继续做好朋友。小小的快递包装盒，全是知识点呀。——可能有些人认为，文案再好，我还是会选择其他平台。事实上，当一个品牌持续日常的审美输出，会慢慢在消费者形成一个占位。现在可能不需要，但在某一个天，你生活的方式和品牌同步的时候

情况就不一样了。这就是文案的力量吧，细水流长。

作者：黑小指，微信公众号：休克文案

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