‍本文汇集了近期多个品牌的创意营销案例，从中发现它们都在寻找与差异化的切入角度。推荐对文案策划感兴趣的同学阅读。

天猫把公交站台玩出新样式，呈现出两种文案体验。

麦当劳用一个挑眉动作，就向身边人传递了想吃的信号。

在大家都看向年轻人的当下，小度将镜头对准了中年人的稀松日常。

……

在这些品牌案例中，它们都在找差异化的切入方式。而每一种不同的情感表达，都值得我们好好收藏。

01

之前知乎有个高赞答案：“中年人的爱情很隐秘，它是一种于理解之上的懂得和尊重，是两个灵魂在寂寞荒野中的搀扶前行”。

我们总觉得，时间久了爱情都会趋于平淡。

而小度这支《中年爱情图鉴》就是把中年人的生活铺展开来，呈现出一个个日常的场景。

在这看似枯燥的一粥一饭中，我们看见了中年人爱情的样子。它们不热烈，但细水流长、真诚相待、及时陪伴。

小度借助中年人的爱情这个话题，去引出了品牌的内核。中年爱情的模样，就像是小度对用户的关系，时时回应，始终陪伴在身边。

02

淘宝这一组站台海报，另有巧思。

通过UV双喷的特殊设计，呈现出这样一幅文案景象：白天看一套，晚上看又是另一套。

今晚要赶项目进度又没法按时赴约了？

今晚穿的很好看却没空上街好好看一看？

忙完只想回家躺着哪有精力过夜生活

天越来越热忍不住烦躁起来？

这组海报文案呈现出两个版本，其实也是我们生活中的两种形态。

白天，我们要忙于工作。

而到了夜晚，淘宝希望能帮我们切换一下频道，鼓励我们应该去好好生活。

03

蒙牛给女足拍了一支广告片，好看极了。

你爱的是女足，还是女足获胜的新闻？

如果输了，还是否会说永远相信？

如果赢了，是热搜还是被真正铭记？

回到过去，

你还会选择足球吗？

又不是获得胜利，才有意义

又不是必须比过谁，才能成为谁

又不是为了证明什么，才走到这里

有时候是你选择了一条路

有时是那条路选择了你

我们总有彷徨 但绝不回头

继续向前吧

没有不过如此的我们

只有不止于此的你

采用一种倒叙的方式，把视角一点点往前去推。不是放大某场胜利，而是拉长时间的纬度，用一种更为真实的视角去看这样一个队伍，去真正感受女足的群体精神和力量。

此外这支片子的台词文案，值得抄写下来。

特别是那句“你爱的是女足，还是女足获胜的新闻”，再结合现实的比赛情况，特别有震撼力，给人心灵一击。

但面对赛场，面对社会舆论，女足给我们呈现的精神，让我们始终相信她们会「不止于此」。

04

最近，饿了么在大树底下办了个风凉话展。

街边的树萌，加上品牌们的风言风语，形成了一个别具一格的凉爽空间，路过的人顿感拔凉拔凉。

不信你往下瞧瞧这些文案：

夏天谨慎谈恋爱，容易热昏了头。

痴情十载，再见面时，已是汗流满面。

你不热的话，其实还挺清爽的。

谁还不是个顶流了！头顶汗直流啊。

最近多巴胺太热了，你还是别搭理了。

蚊子来了，都要溺水。擦擦汗吧！

这个夏天太热了，冰西瓜、可乐这些物理降温已经不够了，还需要来点魔法，或是冷笑话，或是风凉话，或是冷冰冰的态度。只要是与冰冷相关的事物，都是大众喜闻乐见的，同时也是品牌很好的切入点。

5、

麦当劳拍了一支新广告，全片没有一句台词。

和你经常玩聚的人，只需要一个眼神，什么就都懂了。

或许是基于这样的群体洞察，麦当劳这支广告也采用了这样的方式。主打一个心领神会，通过一个挑眉的动作，去传递想去吃麦当劳的讯息。

不得不说，麦当劳的logo确实有点形似两个眉毛，把挑眉打造成一个品牌专属的动作符号，这让吃麦当劳这件事变得更快乐有趣起来。

6、

这样的创意周边，希望品牌多搞一些。

日本明治集团以品牌旗下经典零食为灵感，通过各式各样天马行空的概念，设计出有趣的生活小物件。

「牛奶修正液」，把经典牛奶盒改造成一个小文具，在使用的时候有一种倒牛奶喝的奇妙体验。

「蘑菇巧克力蓝牙耳机」，说来奇怪耶，这个人耳朵上居然长出了一个蘑菇，甚是可爱。

「冰淇淋风扇」，它吹出来的风可能是香草味的，应该会格外的凉爽吧。

“创意就是一种组合”，这句话在这些产品上得到了很好的印证。

当两种事物以一种有趣的方式结合，就会发生奇怪的反应，顿时让我们见识到生活的奇妙。

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如果我们想要制造出创意，我觉得并不应该呆在原地发想，而是到处去收集木材。

而这些有趣的案例，就是这一个个燃料。

在欣赏这些品牌的创意火花时，我们的灵感其实也在慢慢升温，以一种自己的方式出现。

始终相信，一个好创意会点亮另一个创意。

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案”

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