广告文案，品牌宣传所必须的手段。但是要说硬文案，非Jeep莫属，它的文案硬在哪里呢？在这篇文章中作者分别从5个角度选取了Jeep文案作为来体现其“硬”。让我们一起来看看吧。

人们都说现在的地产广告文案硬，但我必须要说，那是没见过Jeep的文案，那个才叫真的硬，光从首字母就能看出来它有多硬。

全世界最硬的车,从名字到产品再到文案，这个品牌浑身上下都散发出一种邦邦硬的感觉，到底有多硬，看看就知道了。

一、态度硬

因为不能叫Jeep，所以他们发明了SUV。

Jeep的前身GP，是美国二战时运送物资的车型，艾森豪威尔曾总结盟军取胜的三大法宝：飞机、登陆艇、吉普车，所以人们习惯把这种越野车统称为“吉普”。

后来Jeep作为一个特定品牌被大众熟知，SUV才逐渐成为此类车型新的命名方式。

不需要增员。

Jeep与游戏《使命召唤：现代战争3》的合作文案。

做一回久违的自己，十年不晚。

做回久违的自己，任何时候都不晚，送给在看的每一个人。

再高的山也不够。

对于伟大的冒险家而言，再高的山也不够高，对于车也一样，只有触及未触及的地方，才是心的方向。

二、性能硬

这会儿，我们正在测试新的立体音响。

因为你很粗暴，所以它很耐造。

Jeep切诺基，无论越野还是城市，都是它的家事。

细文：

当您驾驶切诺基四驱时，您会感觉非常“硬核”，“硬核”意味着4轮驱动、即时变速以及能够在最恶劣的驾驶环境下为您提供耐力的动力传动系统。

但是，当您需要在城里度过一个夜晚时，您会感到舒适，包括可用的斜躺式桶形座椅、标准的内置玻璃和气候控制系统以及空调电动车窗、电动门锁和天窗等选装件。

因为我们相信每个人都有权利选择一辆期望中的汽车，我们在设计和制造Jeep切诺基时就考虑到了这一点。它还附带克莱斯勒7/70保护计划。”因此请尽快联系当地的Jeep经销商。您的切诺基正在等待着。

玩儿点脏的。

三、颜值硬

即使它干净的时候，也很漂亮。

虽然可以玩的很脏，但干净的时候也漂亮。

见见这只美丽的野兽。

来自Jeep角斗士。

下面还有更粉嫩的：

让世界路转粉。

来自今日Jeep的微博封面，“路转粉”这个一语双关很漂亮，即是道路上的粉色旋风，也是圈粉路人的粉色绝杀。依稀记得10年前的Jeep广告曾亲口说过，我们不供应糖果粉的Jeep。

四、体验硬

上次以每小时3英里的速度行驶，却起了一身鸡皮疙瘩是什么时候？

至于在哪开，真的不重要。

在不在路上都ok。

传奇在生长。

来自加长版的Jeep牧马人，带来双倍载货空间，加长轴距，更大的后排空间和传奇的四轮驱动。“传奇”也是在不断生长的。

五、创意硬

下面这三张Jeep的海报，正着看、倒着看分别是不同的动物（不信可以试试），这就是Jeep的魅力，可以让你看到你想看到的一切。

李奥贝纳为法国Jeep所做，戛纳广告节金奖作品。

看你想看的一切。

不要违背天性，选四驱。

两驱的汽车就像两条腿的马和两条腿的狮子，只有四驱才是王道，才更符合野外生存的动物天性。

上面是来自Jeep在“美国春晚”超级碗的插播广告，结合了当时大火的电影《侏罗纪世界：堕落王国》，广告里主角开着Jeep牧马人上演《侏罗纪世界》经典的霸王龙和吉普车的追逐镜头，最后的神转折，让人尴尬又搞笑。

怎么样，是不是比你前任的心还硬？毕竟它的目标人群就是那些硬到骨子里的人，要打动他们，就需要铁打的文案。

作者：哐十三，微信公众号：“文案包邮”。

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