本文深入探讨了父亲节在社交媒体和电商平台上相对较低的存在感问题。从618大促对注意力的挤压，到男性对购物分享的独特态度，文章分析了导致这一现象的多重因素。

“男人在家里的地位连狗都不如，”有朋友在社交网络平台上揶揄道。与妇女节、母亲节等女性节日形成鲜明对比的是，妇女节、母亲节在朋友圈中晒礼物的不少，可轮到父亲节时，只看到一张张“父亲节快乐”图片，几乎见不到有晒父亲节礼物的情形。

情人节、妇女节、七夕、母亲节、甚至连儿童节，都能看到电商平台的大促专场，父亲节男人的存在感这么低吗？淘宝、京东、拼多多等电商平台都没搞个大促专场。真的是因为男人的存在感低，打折也没人买，所以平台也不重视？还是因为其他的某些原因？

01 618更重要

首先，618挤压了“父亲节”的注意力。淘宝、京东、拼多多等电商平台之所以没搞“父亲节”专场，主要原因还是父亲节夹在了618大促中间。

“618”是京东在2008年搞的年中大促活动，但如今所有的电商平台都在力推618，这就跟“双11”一样，“双11”是天猫的大促活动，但后来京东、拼多多等电商平台也力推双11。

大促活动早就不是某个平台的专属，现在行业竞争如此激烈，谁不参与，谁就吃亏，2020年，网易严选还发出了“退出双11大战”的公告，但后来也不得不妥协，这次618网易严选照样参加。

包括京东、淘宝、拼多多在内，各大电商目前的主要重心就是618，而618活动从5月31日就开始了，从5月31日至今，每天都还会有各种各样的专场，在一轮轮专场之下，“父亲节”很难取得较大的影响力，如果没有“618”这个大促的话，电商平台搞个父亲节大促肯定没问题，主要还是时间节点不对。

据郭静的互联网圈观察，京东、拼多多、淘宝三大平台的首页能变动的区间非常有限，主要重点位置都给了百亿补贴、直播以及各自的重点频道，就算有推荐位，也被618给占了。

至于剩下的页面，电商平台则将权重给了“个性化推荐”，电商平台早就跟新闻资讯平台一样，走个性化推荐路线，这种好处是用户每次打开App，都会有“逛街”的感觉，我就会常常在系统的推荐流中浏览商品，以此来替代日常的“逛街”。

在“父亲节专场”和“618大促”之间，趋于利益最大化的考量，平台肯定选后者。

其次，并非电商平台不重视，而是将“父亲节”专题放到了搜索框中。对于京东、拼多多、淘宝来说，平台任何一个位置都非常重要，任何一个功能只要利用好都会有非常大的势能。

据郭静的互联网圈观察，京东、拼多多、淘宝并非不重视父亲节的价值，而是将“父亲节”相关专题放到了搜索框中，当用户使用搜索框的时候，就可以在下方看到平台推荐的“父亲节专题”。

02 男人的世界你不懂

电商平台将“父亲节”的权重放在搜索框中尚能理解，那为什么朋友圈中几乎看不到男人晒父亲节礼物呢？

第一，男性对购物的分享欲低

女性会经常将购买/收到的商品在社交网络上分享，比如，包包、鲜花、化妆品等，但许多男性在生活中就是“沉闷”的，他们并不愿意在社交网络上分享礼物，一方面，是内心的“害羞”思维作祟，另一方面，是觉得礼物本身没什么“特殊性”，所以，分享的习惯相对女性要更束缚一些。

现在用户的通讯录都比较复杂，除了同事、合作伙伴，还有老师、同学、亲人等等，在如此复杂的社交环境中，一个男人如果经常晒晒晒，反而不符合逻辑，男性的这种自我“枷锁”其实也很正常。

第二，幸存者偏差和信息茧房

人们常常以为自己看到的信息就是事实全部，比如自己最近没有怎么网购，就认为“618没人买”；去商场或超市没什么人，就认为“线下不行了”。在仅仅有限的样本数据和信息渠道中，人们很容易陷入幸存者偏差和信息茧房。

确实，相比较妇女节、母亲节，父亲节晒礼物的行为很少见，但并不是没有，比如，有些网友会晒出家里孩子送出的父亲节画作，更有心者，直接送老公一整套打游戏的装备。

实际上除了电商平台外，其他社交平台和新闻资讯平台上“父亲节”的话题也是占据热搜榜前几名。

第三，男性对“礼物”的需求更复杂

对于女性来说，包包、鲜花、化妆品能满足大多数女性对“礼物”的需求，但男性对“礼物”的需求更复杂。网上曾经流传过许多中年男人爱好等级的段子，入门级、进阶级、高手级……超神级。

这些爱好涉及到两个问题：

1）在不了解的情况下，很容易买错

比如，茶壶、音响、机械键盘等，如果你本身非这方面的发烧友，很容易买错，如果对方知道你花了多少钱去买这些错误的商品，很有可能迎来一顿喷。

2）价格贵

男人的爱好，很多都是靠“烧钱”堆出来的，比如茶壶，一个茶壶几百元你可能觉得无所谓，但如果一把茶壶几千元甚至几万元，可能就大大超出你的预料。音响、钓鱼装备、机械键盘等都是这种情况，很多都是极其“烧钱”的装备。前几天刚听一位朋友说618期间买钢笔花费了近10万元。

想想看，你打算为对方买礼物，花费可能是几千到几万，但这里面会涉及到对商品的认知，如果你完全不了解这些行业，很有可能充当冤大头。没错，正是因为你对“男人的世界你不懂”，所以，根本就不敢随便买礼物。于是，就出现了一种“与其买错，不如不买”的躺平状态。

当然，我也看到有男性会给自己买父亲节礼物，这也很常见，毕竟，在家人对茶壶、音响、机械键盘等商品不了解的情况下，还不如自己出手更靠谱点。

其实也不是男人的地位低、存在感低，他们吃了不太会表达的亏，男人的快乐一般来自于专注和对爱好的痴迷，他们不是不在电商平台买，而是平时早就偷偷摸摸地买了很多！