百度「品牌百看」正式上线，标志着品牌广告正式迈入AI化时代。本文将深入探讨百度「品牌百看」如何通过原生化、个性化和互动化三大核心特征，为品牌广告带来全新变革，并分析其为广告主带来的新机遇和价值。

导语：

营销圈的每一个人都知道，大AI时代来临，整个行业将彻彻底底被洗刷一遍，从技能树到汇报体系，从广告产品到AIGC内容创作，从Agent智能体到投流方式，等等。

今天，我们来探讨一个严肃的命题：① 你觉得未来的品牌广告，会往哪个方向演进？② 会有哪些基本特征和形态变化？③ 这将创造一个什么样的新价值体系？

恰好，百度刚刚发布了一款「品牌百看」产品，虽然仍是从传统品牌广告→AI原生品牌广告的过渡状态，但已见关键因子雏形。

甲方财经带来独家视角拆解。主笔/ 佳佳文章架构师/ 拓跋野出品/ 甲方财经01

从传统品牌广告 → AI品牌广告

三个内核进化特征

品牌广告正经历一场智能交互的深度变革。

得益于大模型AI技术的突破，此次变革呈现三个核心进化特征：原生化、个性化和互动化，这也是十余年来，在线广告范式发生的第一次根本性转变。

● 原生化的本质，是广告与场景的有机融合

强制观看、屏幕侵入式的营销内容，正在被AI驱动的场景化内容取代。品牌广告内容，能够深度匹配用户所处的信息环境，采用用户熟悉的语言体系和视觉风格，融入消费者即时需求。这种”润物细无声”的渗透，使广告从干扰信息，进化为场景服务的有机组成部分。

● 个性化演进背后，是数据智能的量变到质变

传统用户画像停留在年龄、性别等浅层标签，而AI驱动的动态用户建模能够实时捕捉更多元的行为维度，推荐算法不仅分析历史行为，更能预测未来需求。当用户完成跑步训练时，智能水杯广告适时出现；育儿父母浏览辅食攻略时，有机食材推荐即刻触达。这种”需求预判式”推送使广告转化率大大提升，真正实现”在对的时间遇见对的人”。

● 互动化，重构了品牌与用户的关系模式

AI数字人客服，各类智能体，能实现7×24小时深度对话，构建品牌认知的沉浸场域；社交裂变机制，则通过UGC共创激发参与热情，这种从”观看”到”参与”的转变，让对品牌产生一种深刻记忆。

站在广告主角度，更务实一点表述：① 原生化的品牌展现，能提升用户沉浸度、增加停留时长，提升品专CTR，促进消费决策；② 个性化的千品千词千面，为品牌拓展更多商业变现空间；③ 而互动化，则直接拓展全新的营销想象空间。

AI技术正在重新定义广告的本质——从说服艺术进化为服务科学。当广告能够精准预判需求、自然融入场景、激发深度互动时，品牌传播就完成了从信息轰炸到价值创造的进化。

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百度「品牌百看」上线

品牌广告AI化有点令人小心动了呢

品牌广告正经历一场智能交互的变革。

3月20日，在华为鸿蒙新品发布会上，百度首发「百看计划」，意在为用户带来“百看不厌”的搜索体验。

基于用户侧首发契机，面向品牌广告主，百度伴飞也重磅推出了「品牌百看」，将AI能力全面应用在品牌广告侧，为品牌广告带来更加原生化、个性化、互动化的升级。

这个全新的产品，通过整页沉浸式满足的方式，打破了传统广告投放中碎片化和低效的问题。针对强品牌诉求，为用户提供端到端的需求满足，从用户接触广告的第一刻开始，便能通过高度整合的广告内容，提供完整的、沉浸式的体验。

在前端展现层面，它有一个大胆的创新点，即通过高效满足、延展满足的有机结合，提供精细化的广告内容展示。

● 高效满足板块，通过精准的官方内容回应用户需求，提升广告的相关性和品牌的认知度，确保广告内容直观有效地满足用户的即时需求。

● 延展满足板块，通过基于用户搜索延伸的内容，推动内容和商品的扩展，从而为用户提供更多层次的信息，进一步促进用户的参与和转化。

这是一个相对完美的中和方式，既满足了广告主对品牌的完整性表达，又让屏幕互动主动权掌握在消费者手中。

但为什么说，这是迈向「AI原生品牌广告」的一小步？这一回令品牌主们，还真有点小心动了呢，且听我们继续拆解。‍

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真正实现千人千面

一键效能翻倍回归到广告主视角，有一个共性难题，那就是日常运营维护成本过高，尤其是新广告产品的迁移，费时费力、难以计算投产比。 而「品牌百看」的高效满足区、延展满足区的组件、文本等均由客户的智能体生成。 

在客户供给充足的语料、资产后，能借助大模型能力发挥客户品牌智能体的聪明才智，真正实现千人千面。

如此，客户无需再圈词单独做物料，仅需在投放过程中绑定智能体，选择投放样式，一键即可启动投放，效率翻倍。

几乎不需要投入额外人力，完全依赖AI技术，一个原生化、个性化、互动化的全新的「品牌百看」产品，即刻出现在消费者面前。

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有人已经尝到了第一波红利

破解广告主增长焦虑

汽车营销是当下最卷的赛道之一，也是最愿意尝试新鲜营销方式的，他们总是敢于吃第一波螃蟹。

购车过程的“长决策”特征，决定了消费者需要搜索大量的专业测评、真实体验等内容来辅助决策。如何与搜索用户建立更好玩、更深度的连接，是目前在营销中亟待解决的核心课题。

东风本田是百度伴飞「品牌百看」首个汽车行业案例。

紧扣东风本田「智趣出行」品牌基因与搜索声量提升需求，百度伴飞通过【品牌百看+智能体+投放平台】产品能力，三位一体实现品牌曝光、智能交互、精准获客营销目标。

高效满足板块——权威内容精准响应，即时满足用户需求。品牌百看通过AI语义分析技术，实时捕捉用户搜索意图（如“混动技术”、“智能驾驶”），精准匹配东风本田官方信息、车型参数等内容，通过品牌权威内容，高效满足用户需求。例如，当用户搜索“英仕派”，首屏推送英仕派全系车型，帮助用户一眼定位想要的车型，直观有效地满足用户的即时需求。

延展满足板块——场景化内容激发兴趣，加速用户转化。它基于用户搜索行为，延展展示KOL测评、车主真实体验等原生内容，并通过「智能体对话」引导用户参与互动、了解车型信息、预约试驾。例如，针对“英仕派怎么样”的搜索query，系统自动关联英仕派有驾口碑，通过真实车主评价，激发用户的兴趣和转化。

前面说到，AI让广告从说服艺术进化为了服务科学，具体方式实现方式是——以原生内容为触点，用智能服务做承接，并通过AI创意和投放连接两者，驱动营销与经营。

百度伴飞与东风本田，在「品牌百看」的一次双向奔赴，正在定义全新的AI品牌广告的新范式。

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甲方财经的思考

AI原生营销时代：生意的本质不会变

随着广告市场环境的变化和用户需求的多样化，传统广告投放已无法满足商家对精准营销和高效转化的需求。

AI原生营销正在不知觉间，走向行业的每一个角落，但请不要过度恐惧和焦虑，生意的基本常识是不会变的。

比如品牌力的价值，比如对降本增效的诉求，比如后链路的服务，比如口碑裂变等等。AI是一种新的技术，更是一种更先进的商家赋能工具。

正如百度伴飞的“用商一体”发展方向，通过将广告内容与用户场景深度融合，利用智能推荐和大模型的“理解”能力，实现广告精准化和个性化，提升用户体验，并为商家创造更多变现机会，推动商业模式的创新升级。