本文精选了6个案例，通过这些案例向我们传达这样的观点：“文案最终抵达的地方应该是用户的内心”，希望对你有帮助。

最近很不错的6个案例，之所以会喜欢，一方面是有不错的文案，另一方面是它们从不同的侧面给人慰藉，在这个天气很热、市态微冷的八月，给人以开心、治愈、陪伴、美味以及鼓舞，炎寒交迫中的人文关怀，最是有爱。

一、哄你开心的添添闺蜜机

现代人有个特点，就是会哄客户开心，会哄家人开心，会哄朋友开心，但却不怎么会哄自己开心。

添添闺蜜机告诉你，做人最重要的能力是哄自己开心，自己开心，自然身边的人们才会开心，品牌瞄准了女性用户的孤独感，用一连串哄自己开心的小事，叩开了人们的心门，让阳光洒进去，心情好起来。

作为一款27英寸可移动的全能超大平板，添添闺蜜机的功能是在家里的任何场景下刷剧、K歌、健身、听音乐，但在推广中却并未太过强调功能，而是哄你开心。

文案就像是一个闺蜜在和你懒洋洋地聊天，告诉你心情不好的时候，有这么多小事可以让你心情舒适。

偶尔来一次说走就走的旅行

比如去看看大海

让不开心沉底，让好心情冲浪

小时候最喜欢的还有蹦蹦床

长大后床就是最小面积的游乐场

想放肆一点，就在家开场演唱会

如果闺蜜不想听，就让闺蜜机听

追追剧、玩游戏

童年有游戏机，现在有闺蜜机

闺蜜机似乎有了一种人的情感，真的成了哄自己开心的好“闺蜜”，片子的整体基调十分轻盈，却传递出了一个十足鲜明的态度：

我们的生活，

大部分时间都是由一连串小事组成。

用这些小事哄自己开心，

就是头等大事。

二、助你好眠的慕思寝具

中国人从小就卷，上学卷学业熬夜复习，上班卷事业熬夜加班，以至于很多人形成一种观念，好好睡觉是一件很浪费时间的事。

但其实不然，就像冯唐说的「睡觉，是比天还大的事」。

怪不得每一个没睡醒的早晨里，我都感觉天塌了。

睡觉真的很重要，而这一段文案算是把这个道理讲明白了。

夏天的雨

不讲道理，说来就来

轰轰隆隆，噼里啪啦

鸟儿飞回巢穴

蚂蚁 也在往家赶

万事万物

在一场突如其来的雨面前

都得停一停

但还好

下雨天，也最好睡

「阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠」

院子里的叶子先不扫了

再让它多落一会儿，落个痛快

「阴晴十里不同天，独树溪边看雨眠」

还没来的人 先不等了

因为他 也在等雨停

「竹斋眠听雨，梦里长青苔」

反正也出不了门

不如定定心心睡一会儿吧

既来之，则安之

无论风雨都好眠，是中国人的休憩智慧

事儿干不了，不急

等雨停了，再做

雨声雷声声声过耳

大事小事事事放下

而世间最美好，莫过于

听着雨入睡，梦里却没有风雨

醒来，雨也停了

万事万物，自有规律

晴有晴的好处，雨有雨的道理

在等的人，要来，自然会来

一场好觉

从来不会叫你错过世间美好

SUPER：

愿你用一场好觉度过人生的雨天

无论风雨都好眠

一段让人非常舒适的文案，从降雨不讲道理的夏天，讲到世界按下了暂停键，因此收获了一场心安理得的睡眠，引申出了中国人的休憩智慧：

干不完的活，等不来的人，出不去的门，不如把它们连同风雨关在门外，自己安心睡上一觉先。

当你不得不停下来，“被迫”美美睡了一觉后，会发现，其实也没耽误什么事，因为：

“一场好觉，从来不会叫你错过世间美好”

文案朴实收敛，却句句落在点上，其中也不乏一些闪闪的金句：

“听着雨入睡，梦里却没有风雨”

“一场好觉，从来不会叫你错过世间美好”

“愿你用一场好觉度过人生的雨天，无论风雨都好眠”

优雅沉静的文案，聆听不倦的旁白，慕思央视大国品牌形象片，大气又细腻，看完就想躺下睡一会儿。

三、一直陪伴你的小度

如今我们提到小度，会想到的两个字，就是「陪伴」。

小度品牌一直以来都在强调「陪伴」的主张，这次又精准抓住“中年爱情”的陪伴感与小度陪伴感的异曲同工，平时看似不显山露水，但在你需要时，总会及时回应你。

广告片在B站上线后，几个小时内播放量就破了百万，喜提B站热门。

与视频同步推出的还有一组海报文案：

文案不仅在于对“中年爱情”的精准洞察，同时还有一层“双关”涵义，其实这里面的每一条文案，讲的也是小度本身：

回复永远及时，总是富有耐心，更新不倦，也懂得适时沉默。

它用一种巧妙的类比，让小度的「陪伴」变得具体可感，生动鲜活，不仅是物理层面的陪在身边，更是情感层面的相伴心间。

小度总是能用不同的角度，不一样的情感，赋予「陪伴」具体可感的内容，让品牌的主张变得有血有肉，不仅是飘在天上的口号，也是直达心底的情感，真正让这两个字成为了小度最宝贵的资产。

四、让你吃好的大众点评

大众点评20周年，签约李雪琴作为「大众点评必吃节推荐大使」，但这个大使不咋好使，推荐啥都不好使，因为大众点评7亿人次的推荐才好使。

请来人气艺人做大使，结果她说话一点都不好使，这个创意在反套路的路上又走出了新的路子。

用超会说话的李雪琴说话都不好使，对比反衬出“7亿人选出来的榜单”才好使，不仅让人们对大众点评必吃榜的印象更为深刻立体，而且借助这种创意手法搭配轻松诙谐的语言，让非常硬性的品牌说辞也变得让人乐得接受，是难得的创意与实效兼具的好案例。

五、鼓舞人心的比亚迪

在这个月，比亚迪成为全球第一个达成第500万辆新能源汽车的车企，为了宣传这一里程碑式时刻，比亚迪发布短片《在一起，才是中国汽车》。

广告也颇有反套路的精神，比亚迪并没有单纯宣传自己，而是很有格局的把国产友商汽车品牌一一介绍了一遍，传达出一层涵义：今日的成绩绝非比亚迪一家成就，而是整个中国汽车共同努力的结果。

大家即是同行，也是同行，中国汽车只有在一起，才能走向更辽阔的天地！

这个格局拉满了，在广告圈、车圈几近刷屏，但评价却是有些两极分化，有盛赞比亚迪格局的，也有阴阳比亚迪鸡贼的，还有吐槽中国车企建立价格联盟不给中国用户让利的……

诚然如此，品牌打广告，根本目的永远是为了宣传自己，更不论是新能源汽车这个竞争超级激烈的领域，但从作品本身的创意来看，比的确是一个很出彩的案例。

六、护你安全的阿拉木图中央驾校

最后一个是国外的案例，来自哈萨克斯坦的阿拉木图中央驾校，最近发布了一系列公益广告，创意机构为TBWA中亚和高加索地区。

不要酒驾

画面是一个摔碎的瓶子，其中一块碎片就像是指南针的箭头，正常是上北下南，这个却向下指向了北，说明人在喝醉之后会方向错乱，很容易出事故。

这个夏天不要酒驾

画面借势了全球大火的电影《芭比》，一辆四脚朝天的粉色轿车，文案Come on Bar，省去了Barbie的后半部分，留下一个Bar刚好是酒吧的意思，这个涵义不言而明。

这个夏天开车看路

镜中小字：

镜子里的物体比看起来离你更近

不知道从什么时候开始，年轻人流行开车化妆两不误，但在你开车照镜子的时候，也要明白，实际的车距比从后视镜看到的距离更近，不能要颜不要命。

此前这个驾校还发布过一个很有趣的平面广告。

新学期开始

就像在教室里，学生往往把口香糖藏在桌子下面一样，在这个驾校车里，学生也把口香糖藏在方向盘下面。

几个平面广告风格干净精致，有一种很传统的4A范儿，如今在国内是越来越少见到了，在金句海报大行其道的今天，有时适当放下国人对文案金句的喜爱，让创意走到台前，或许也能带来一些不一样的体验。

七、总结

好的创意不仅能点亮灵感，也能照亮人心，治愈生活。

也正是这许许多多的亮点，最终汇聚成了这个世界的美好。

作者：kuang13，微信公众号：“文案包邮”。

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