特殊时期，螺蛳粉又走红了。而螺蛳粉行业竞争激烈、难以在产品本身进行创新，所以厂商们开始把创新点聚焦在了螺蛳粉的包装上。具体是怎样的呢？感兴趣的话快来看看吧。

这段时间，除了口罩，还有一样东西被不少人惦记，这就是可以与辣条并肩的网红食品——螺蛳粉。

受到疫情影响，不少人为了这一口，还得等上十天半个月，现在晒到货的螺蛳粉都算是一种炫富。

有人抢着买螺蛳粉，也有人抢着把螺蛳粉卖出去。

由于螺蛳粉行业竞争太激烈，厂家们很难在口味上做出什么新的突破，只好从包装设计上下功夫，想方设法吸引眼球。

一、给你点颜色看看

提到螺蛳粉，站在C位的，就是霸占美食测评榜单的螺霸王。

从包装上就能看出来，螺霸王显然不用为销量犯愁，红黄配色、书法大字基本就是土特产的标配包装。

另一位销量王者好欢螺不满足于西红柿配色，他们巧妙地选择了紫色来形容螺蛳粉不可描述的味道，看着这个颜色，好像也有内味了。

除了紫色，还能用对比色黄色配一脸，不过这两种颜色和包装设计，如果说是老坛酸菜面和金汤肥牛面，我也是信的。

同样是在颜色上做文章，螺状元则做得更彻底，有诱人的橙色，清新的绿色，加上极简的字体版式，仿佛瞬间变高端了。

甚至还有突破传统的少女粉。虽然看起来味道怪怪的，却也能在众多西红柿配色大红大紫中脱颖而出。（尽管这三种颜色的包装在味道上好像并没有什么区别）

非常明显，以上这几个品牌的包装都离不开一碗螺蛳粉的特写照片。如果不放特写照片的话，也可以试试甲方爸爸最爱的“字要大”。

弹幕一般的文字，用不同颜色的包装区分口味，非常吸引眼球。

图片来源：华A螺蛳粉官方旗舰店

有的品牌选择五颜六色，也有品牌选择黑白极简，但是这种朴实无华的画风，很难在竞争激烈的电商平台上脱颖而出。

二、国潮插画惹人爱

光改包装颜色还不够，很多螺蛳粉品牌还会在这几年非常流行的国潮风格上做文章。

新进军到螺蛳粉界的李子柒也用了国潮插画的风格，把螺蛳粉放到田螺里，创意满满。

不少新晋品牌都在包装上选择了国潮风格的插画，用设计感吸引广大吃货。

虽然有些包装配色不符合传统大家对传统螺蛳粉的印象，但在同质化的某宝搜索页面中格外显眼，这也算是吸引点击的一种方法。

抛开口味不说，好看的包装，还能给人留下这样的印象：连包装都那么好看，口味应该不会差到哪去吧。

三、包装改造大赏

看到那么多新晋品牌通过好看的设计占领市场，不少老牌螺蛳粉开始纷纷改造起了包装。

销量王者好欢螺也对自家传统土特产风格包装进行了改造。

看看这改造前后的对比图，身价一下就上来了，配上“人间精品，欲罢不能”的文案，上头！

值得一提的是，好欢螺旗舰店的国潮插画装修也是蛮精致的。

看看寄杨轩before和after的对比，明显改造后的更有食欲。

同样是大红大紫，配色和谐的插画加上有仪式感的纸盒包装，让方便螺蛳粉也不随便。

嘻螺会甚至改了两次包装，第一版的包装看起来就像是不同风格的素材拼凑而成的，虽然产品名称用了粗体，但是字体样式太复杂，辨识度低。

右边第二版总算是正常发挥了，但没有什么辨识度。

第三版的包装配色统一了，字够大也够明显，logo“嘻螺会”还挺有老字号的感觉。

包装文案也有亮点，“全国卖出1亿袋”虽然比不上香飘飘“杯子连起来可绕地球一圈”，但也算把销量自信写在脸上了。

除了国潮风格，很多螺蛳粉品牌会选择卡通风格，并且通过改版把卡通形象改得更萌。

画风虽然软萌，但这个神态还是蛮传神的，像极了吃螺蛳粉时的我们。

原本一言难尽，土萌土萌的IP形象当然也需要改造。

虽然改造后低调得不像螺蛳粉的常规包装，但这迈开腿大步奔跑，还是蛮符合想吃螺蛳粉的心情。

既然改了那么多版包装，自然离不开被毙掉的“飞机稿”。

寻螺记由改版前的写实插画平平淡淡，到改版后不仅凸显了书法体logo，还多了二次元人物IP加持。

设计师脑洞大开之后，还给各种配料安上了人设，身怀功夫的酱包、一身酸臭的醋包、满脸褶子的豆角萝卜干、怯生生的花生……

图片来源：站酷@一个沉浮的富友

但是由于这些拟人化的料包和外包装上的人物没什么关系，所以这些插画都被毙掉了。

最后甲方选择了一套很有故事感的CP插画：

上面这些，就是比较有特色的螺蛳粉包装了。

除了在包装上下功夫，个别品牌还喜欢在自家旗舰店的装修上放一些彩蛋。

像什么喜提和谐号（在高铁上做广告）：

或者直接用苹果极简风做海报，连苹果风文案也不放过：

虽然包装是真丑，但详情页描述的设计还是挺有创意的。

四、写在最后

为了吸引吃货们的目光，不少螺蛳粉品牌从设计上下功夫，配色上找突破，国潮插画加持、二次元破壁。

当地域特色、老字号成为标配，颜值、网红等属性才能吸引更多关注。好的设计不仅能让新晋品牌吸引眼球，还能让老品牌重新焕发生机。

连被人嫌弃的螺蛳粉都那么努力，你还有什么理由不好好做设计？

你喜欢螺蛳粉的内味儿吗？

作者：Canva

来源：微信公众号：“Canva设计（ID：canvadesign）”，Canva是全球领先的在线设计平台，致力于分享设计方法、创意灵感，释放你的原创力！

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