自9月4日瑞幸和茅台联合推出「酱香拿铁」之后，这起合作的热度便持续发酵。上线首日，相关话题就在微博、抖音等社交媒体斩获多个热搜，顽梗#年轻人的第一杯茅台##早C晚A##瑞幸嫁入豪门#等层出不穷，连社会新闻都在关注「实测酱香拿铁是否酒驾+交警解答」，关于「一杯酱香咖啡加了多少钱的茅台」「酱香拿铁不含咖啡什么味」等话题也引发了不少热议。

这是继喜茶和FENDI在今年5月的合作后，消费行业出现的又一起联名出圈大事件。

9月16日，茅台继续加码联名，与德芙合作的巧克力正式开售。另一边，咖啡、现制茶饮、美妆等行业的联名也在继续发生。据Social Beta统计，自 2022 年 3 月至 2023 年 2 月 28 日，市场中至少发生了664 次跨界联名合作。其中，食品饮料、服饰和餐饮已成为最热衷于联名（包括跨界和同行业）的三个行业，而家居、宠物和户外行业正在成为联名的新生力量。

早已成为营销常见动作的联名，因为瑞茅的成功合作再次收获关注。

在联名成为新常态之后，消费品牌还会以什么样的方式进行营销合作？瑞茅的成功给了行业哪些启示？国货品牌的联合密码将会如何更新？我们总结了「瑞茅后遗症」的5个方面，滑动上图即可了解。

作者 | 丁当（北京） 制图 | 托马斯（广州） 监制 | 张娅（北京）