“私域风云起，动态引关注。” 在商业的私域领域，近期波澜不断。正如古人云：“风起于青萍之末。” 私域中的新趋势、新变化正悄然影响着行业格局。从私域直播的兴起，到平台间的打通与调整，再到潜在的风险，这些消息或为机遇，或为警示。让我们一同深入探究私域的新动态。

今天是吃瓜局。

老板发财，我是大鱼。小道消息，行业动态都是群众的最爱，今天直接上干货，有些也许对你会有避坑或启发。

1.私域直播爆火

下沉市场老年人成新韭菜

请原谅我的直白。

韭菜这个词，并没有什么贬义，但是事实上下沉市场的老年人确实很喜欢私域直播。

我最近研究了一些私域直播的案例，基本上有三类私域直播的逻辑。

1、搞连锁团店，用来拉新+承载信任。

这种就是给社区的老年人送鸡蛋进群，然后进行直播，到店取货。

当然，这个业务不是最近爆火的，但是随着国科优选、华夏特产、山河好物这类几十亿上百亿直播体量的玩家出圈，也就成为新的热点。

这些平台动辄几千家线下门店，相当猛。

2、企业自有客户的私域直播。

像是大健康产品的电商、线下连锁店积累下来的订单老客户，也可以使用私域直播间，进行激活。

3、有些大 IP私域粉丝变现。

有些 IP 的产品不适合在公域直播，没法上架，或者话术容易违规的，都在私域进行直播间转化、裂变。

2.群接龙打通了视频号橱窗

这是一件，匪夷所思的事。我确实看到了内测的链接，也在团长的视频号橱窗发现了群接龙的产品。尽管不伦不类，但是确实打通了。为什么匪夷所思？

1、微信小店地位无法动摇。微信小店刚起盘 3 个月，整个大盘数据实际上是飞速增长的。小店就是微信电商的根本，公域电商只要拿捏住交易，就拿住了命根子，所以逻辑上，微信不可能会介入第三方的货盘。不然你的抽佣、售后、商品审核，资金流转，怎么样监管呢？

2、群接龙的货盘，根本没法在视频号直播间销售。私域货盘，是基于熟人关系的私域社群。它完全基于私域，所以各类成本低，比如大部分产品没有 7 天无理由的强制要求、没有运费险这些公域电商的基础要求。当然甚至不交税、高仿假货也是大家默认的游戏规则。你把群接龙的货盘直接放在公域里，这不瞎胡闹么？另外非常重要的是，所有的品牌都可以在私域社群破价，因为无法被用户公开搜到。但是一旦拉到公域，这些价格体系就会崩掉。这些是品牌类供货商，无法承受的。如果这是个闹剧，唯一的可能性就是群接龙直接被官方收编了，然后接受整改，不然估计很快就结束了。不合逻辑的事情，没法走远。

3.小道消息：视频号即将重启分销功能

不叫重启，因为也没停，只是无限阉割了，应该叫：重新调整策略。

分销，在微信体系是一件必须要做的事。

没有第二个选项，必须做。

一个是因为微信是去中心化的流量结构，不分销很难集中流量；

另外就是所有的平台初期，都需要外部有人往电商业务拉流量，对平台、商家、分销人、用户几方多赢的局面。

但是，微信的分销很难做。

1、基于微信小店的分销。

就是往店铺里导流，但是微信小店暂时没有货架的商城，所以没有所谓的“搜索权重”，所以商家很难像淘宝商家一样贴钱做数据。

这条路可能会很平庸，就是很难玩。

2、基于视频号直播间的分销。

直播间的分销是有流量杠杆的。比如私域预约数量大，算法会给新流量激励，直播中也会带来各类裂变。

但是之前在抖音已经失败了，就是直播间这种随机性的购物需求，比较难形成固定的分销逻辑。

那在微信生态呢？也许可以。

逻辑上，我更看好基于直播间的分销，基础的动因是直播间流量杠杆，商家就愿意贴钱做分销。

贴钱，什么事儿都容易很多。

4.暴雷风险预警

今年的日子都不好过。

这年景，黄世仁也拿不出余粮来。

前一阵某私域超级供应链平台，涉嫌暴雷，我们也有一笔费用涉及其中，估计需要等很久，或者石沉大海。

这两天小道消息称，某大私域平台资金紧张，而且是大字报的形式在各个私域社群传播。

具体情况不明，但各位团长、供应商、服务商，及时留意动向，注意风险。