越来越多品牌看重在小红书上的营销和投放，不少人也会有相应的问题，比如小红书上的爆文为何无法完全复制？关于这个问题，其背后原因，可能与触达人群、账号人设、评论区互动等方面有关。具体如何理解呢？本篇文章里，作者便结合小红书爆文案例进行了原因拆解，一起来看看吧。

小红书验证过的爆文内容，为何无法复制第二篇爆文？有人有疑问：有的视频内容在抖音平台成为爆款，但发布在小红书就几个点赞，浏览量也并不高，在不同的账号也有不同的表现。

小红书a账号成为爆文，而小红书b账号数据贼差，这是为何？

下面是我整理的一份10月爆文汇总：

主要3个核心原因+1个爆文意义：

1. 触达的人群不同；
2. 小红书账号的粉丝粘性与权重不同；
3. 评论的内容与反馈不同；
4. 没有爆文有意义吗？

我们来聊聊，答案与落地的方法。

一、触达的人群不同

首先，我们说说触达的人群不同，抖音与小红书的人群虽然有重叠，但是用户对内容的侧重程度、喜好程度不同，小红书用户男女比例是女70%，而男性30%，抖音则男女比例对半开。

触达人群的内容，很多时候是根据关键词与标签而选择推送，接着就是触达人群的互动以及阅读时长，系统根据人群反馈推送到相关人群。如果第二波人群，没有给出友好的反馈（即点赞收藏评论转发和关注），那么第二个流量池无法突破，就会成为一篇反响平平的小红书笔记。

这里不得不提到社交推荐机制，a用户跟B用户是好友关系，那么A用户对博主笔记进行互动反馈，那么笔记有很高几率推送给B用户，所以触达的人群会更加精准。如果触达的第一波人群不精准，用户不反馈，然后就没有然后了。

本身小红书爆文是概率性事件，只能说提高爆文率，没法保证按照爆文模型一定能成为爆文。不然，为何业界说爆文率20%、30%，而不是爆文率100%。

二、小红书账号的粉丝粘性与权重不同

粉丝粘性也有一定的关系，如果你的小红书账号是让用户感觉是一个活生生的人，那么粉丝就更加愿意跟你互动，无论是小红书个人账号，还是小红书品牌认证专业号，还是要具备人设的情绪，在此，笔者庄俊称之为“账号性格”。

我们看有一些小红书博主在视频上表现力很强，而且会引来其他用户对博主的嘲讽，其实博主是接受嘲讽的，也接受黑粉，因为这样，才会激增评论量，哗众取宠也好，怒怼黑粉也好，都是达到博主的目的。

小红书博主类型代表——爱臭美的狗甜儿：

爱臭美的狗甜儿主要表现在——情绪突出，表现力较强，毫不夸张的说，就是情绪饱满，表情夸张。从视频里看出，内产品的介绍也是可谓是栩栩如生，加上运用特效的使用，给人一种情绪饱满的感觉。

该博主的笔记主要以视频笔记为主，视频笔记的传播力以及共情能力会更深入到用户，产生共鸣感，所以，粉丝活跃度自然会高很多。

小红书专业号代表——盼盼饮料：

盼盼饮料一直被粉丝用户贴心的成为“你这官方活跃的像假号一样”因为在评论区太活跃，才有了这一称呼，同时这一举动使账号看起来不那么冰冰冷冷，我们看到账号还会不定时的分享自己的情绪、生活、趣事以及对话，并且会带有情绪在里面。

“你这官方活跃的像假号一样”也相当与是账号的一个人设，独属于【盼盼饮料】人设。

三、评论的内容与反馈不同

有没有发现，如果评论区有一些“人才”的神评论，也能引起其他用户的讨论，笔记也许一般，但是逗比用户的有趣评论，能让阅读的其他用户点赞，那么笔记的权重也得到提升。

得到提升以后，笔记就会突破第二层，第三层的流量池，获得更大的曝光量。如果触达的前几波人群，没有出现“人才”神评论，笔记也无法突破更大的流量池。或者，没有对笔记进行友好的互动，同样无法突破。

激发评论量的参考方法：

我们可以观察，同类选题爆文评论区点赞最高的内容是什么？把评论区的神评论复制下来，然后可以尝试安排小号，在评论区评论类似的内容，然后看看反馈如何。

在五菱kiwi小红书训练营的学员反馈，看到高点赞的评论，抄过来作为新笔记的标题。获得高互动量的机率会高一些，这里我们引入小红书笔记的评分占比，目前也是小红书营销业界达成的共识。

小红书评分体系=点赞1分+收藏1分+评论4分+转发4分+关注8分

相比之下，激发评论量的研究是一门学问，从小红书笔记的权重而言。

四、没有爆文有意义吗？

有意义！没有爆文依然有意义，在学员里面有很多是年GVM几千万的品牌，他们的爆文真的不多，但是内容触达人群很精准，而在内部KPI考核里面，10个点赞也会记入公司给的积分奖励，只要是有效触达，都应该奖励。所以很多人都不清楚，非得出现爆文才算完成触达。

比如母婴品类破圈的案例，内部团队成员会花费大量的精力找人设真实的KOC，而最后产出数据，普遍都是200的自然互动量，也引起博主主动提出免费置换。

对，自然互动量，爆文极少，你们自己感受一下。

只是对于公司层面上来说，出现爆文说明触达的人群比较多，只是够不够精准就另外一回事，说这段话可能会得罪公司中高层，但是，有效触达200互动量笔记，比数据好看的无效爆文更有意义。

五、最后总结

以上小红书爆文为何无法100%复制，主要是因为平台人群有差异，所以触达人群有差异。

其次是账号人设是否引起用户互动。

最后是评论区是否出现逗比用户的神评论，这些原因导致爆文无法100%复制。

有效触达，即便是100互动量，阅读量5000，曝光量4W-6W，对于这个数据，各类目不同，你们怎么看？评论区讨论一下。

品牌无论是怎样做营销、在哪里做营销，“专业”才是营销成功的关键，宠物品牌只有用心做好产品，完成质量好的内容，才能受到众多铲屎官们的欢迎与偏爱。

当然，不可否认的是，在好的产品的前提下，好的营销方式以及如何出圈，也能影响品牌的战略打法和品牌影响力。

作者：庄俊

来源：微信公众号“庄俊（ID：zhuangjunweixin）“

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