本篇文章将从年轻人在网络上掀起麦当劳小票热潮出发，探讨整活儿背后的品牌小票营销战略。推荐给冲浪第一线和营销宣传的友友们，让我们一同感受那些小小的小票背后蕴含的无限可能。

最近，在社交平台上，有不少年轻人晒出胸前贴麦当劳小票的照片，并配文对麦当劳的建议。

在不明状况的路人眼里看来，这种行为十分费解，实际上这是麦门信徒们自发的一场“行为艺术”，并将其称之为“受邀出席金拱门（中国）有限公司会议”。这种看似无厘头的潮流从何而来？小票营销为何能够圈粉年轻人？

一、“麦门信徒”掀起社交狂欢

麦当劳的这场小票狂欢起源于小红书用户@proco 的一篇笔记。他晒出将麦当劳小票贴在胸前的照片，并配文“出席金拱门（中国）有限公司组织的活动”。

这一新颖的拍照方式引起网友围观，不少网友在评论区玩梗，“这件衣服好贵，要35160-1=35159块钱呢”“我就说AI短时间内没办法超过人类思维”“精神状态领先我十年”……

图源小红书截图

随着笔记热度不断上涨，麦当劳官方账号在该笔记评论区与网友互动，并表示“这位参会代表的1000字会后总结麻烦交到麦麦组织部哈”，这进一步助推了社交热度，并引来无数网友模仿。目前，这篇笔记点赞量达到2万，有超3500条评论。

在麦当劳小票狂欢中，热度最高的笔记当属@blahblahblah 的“参加麦当劳代表大会”，并配文“2023年10月23日，参加麦当劳代表大会，我否决他们全世界”。

图源小红书截图

网友纷纷在评论区玩梗互动，并发表自己的真实想法,“我递交了将穷鬼套餐降回12元的提案”“四川代表入场，提案24h供应麦满分，永久下架各种派”“递交了双吉汉堡永久剔除酸黄瓜的提案”……

目前，该笔记点赞量达到8万，收藏量1.8万，评论数7530条，进一步助推麦当劳小票的社交热度，同时这一波风潮也从小红书传播到其他社交平台。

图源微博截图

麦当劳在官微上玩起了借势营销，开启“麦门穿搭”比拼模式，并表示“评论晒出你们的#MOOTD，我揪仨请吃麦当劳”，不少网友在评论区互动。

二、小票营销层出不穷

实际上，围绕小票的营销并非新鲜事，这在餐饮品牌中十分常见，通过各式各样的创意，品牌进一步增强与用户之间的连接。

此前，茶颜悦色就曾因“话痨小票”登上过热搜。一张茶颜悦色的小票清单上，除了写着点单信息，还有品牌介绍、产品上新、品牌活动等内容，有网友调侃“这小票比我的命还长”，甚至还有网友戏谑到“有种上朝的感觉”。

不过这种超长小票也引起了一定的争议，有网友表示“做这么长的小票不如把奶茶做好一点，净扯些没用的”。

图源小红书截图

还有网友对此评价到“这哪是小票啊，这就是一个便携式可移动的小型广告牌啊，在你拿出这张纸观察，给身边的人观察，路过的人好奇地观察，你拍到网上让大家观察，一般的广告牌还真没这种传播效果好吧。只能说，在你把这张纸扔进垃圾桶之前它就是一个很好的广告牌，多看一眼就对这个品牌多一点印象，也就是混个脸熟的意义了。”

除了茶颜悦色，同样是茶饮品牌的茶百道也参与过小票营销，与茶颜悦色常态营销玩法不同，茶百道则是节日营销。

今年情人节期间，茶百道在点餐时不仅会赠送“草莓花”书签，还在情人节专属小票上印有“情人节可以做的小事儿清单”，其中包括“送给爱人/自己一束花”“看一场可以牵手的电影”……

图源小红书截图

而在最后一栏，消费者还可以自由发挥，可以说借着小票，茶百道将节日氛围拉满，许多消费者自发宣传，在社交平台掀起节日狂欢。

烘焙品牌原麦山丘也曾在情人节期间，将23篇短篇爱情文字和诗歌，印在每一张小票上。一位消费者在自己的消费平台上发文，为了集齐23张小票，直接下了23单产品。

霸王茶姬则是通过小票设计吸引消费者，在网友晒出的照片可以看到，霸王茶姬小票的背面由一个个品牌印花组成，精美的图案引来不少网友进行二创，有人将其裁剪作为手机壳、书本封面等使用，甚至还有网友将小票折叠成玫瑰花，一系列的改造成果顺势成为品牌移动广告牌。

图源小红书截图

值得一提的是，霸王茶姬的包装袋同样印满了品牌印花，兼具美观与实用双重属性，这被不少消费者用来当做通勤包，品牌市场知名度进一步得到加强。

除了餐饮品牌，大润发、天猫超市等商超也曾围绕小票进行创意输出。比如大润发去年七夕在超市小票上整活，把“告白暗语”藏进商品名称，并以海报的形式悬挂在超市货架上方，手把手教大家如何利用超市小票“表白”。

图源小红书

而天猫超市则是以小票传递品牌温度，构建与用户之间的感情链接。当“一年12豪华大餐”“这是第127次自己说了算的快感”等文案出现在小票上时，小票的意义得到升华，它不再仅仅是商品清单，更多了一份生活仪式感。

图源网络

饿了么更是玩转了小票营销，通过线上线下结合的方式，进一步圈粉年轻用户。在线上饿了么联合茶百道、蜜雪冰城等新茶饮品牌推出电子小票，通过日常生活中的6个场景进行创意演绎，给生活带来惊喜。

在线下，饿了么则是在杭州设立9个趣味小票站台，讲述小票备注背后的那些趣味、暖心故事。这一创意很快被KOL和普通用户们发掘，将其变成了网红打卡点，带动更多用户主动打卡、晒图。

图源网络

此外饿了么还在长沙黄兴路步行街举办了一场“饿了么小票展”。展览里，各种品牌联合创意用小票讲述故事，小票还被放大、悬挂，甚至是制成镜面装置，花式玩法直击年轻人的心。

可以看到，小票营销已经从餐饮品牌拓展至商超和互联网平台，各式各样的玩法层出不穷，小票创意已经成为一种常态营销方式。

三、总结

“小票”创意虽小，但却能够抓住人心，掀起一场社交热潮。麦当劳的小票热潮之所以能够破圈传播，是因为踩中了年轻人兴趣点。热衷社交、娱乐、分享是当代年轻人最为明显的标签，麦当劳的小票热潮兼具社交与娱乐双重属性，因此能够勾起网友的兴趣。

虽然小票热潮并非麦当劳官方自发行为，但给品牌带来了关注度与流量。而官方顺势参与其中，不仅树立了亲民会玩又敢玩的品牌形象，又吸引更多网友加入其中，用小成本撬动大流量，同时也为其他品牌提供了营销新思路。

每一场内容营销，其实都是品牌在抢占流量，稳固市场位置的动作，对品牌建设有着长远影响与意义。“小票文学”的出圈，给品牌营销带来了更大的想象空间，而只有把握用户情绪，联动用户一起延伸话题、共创内容，才能达到更好的传播效果。

作者：白羊，微信公众号：营销看克（id：yingxiaokanke）

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