从前颇受网友欢迎的竹筒奶茶如今却成了避雷单品，原因何为？商家们从这件事可以得到何种经验与教训？在设计方面又该如何思考？一起来看看作者的分析吧。

彩票中奖率和网红翻车率一样高就好了。——网友

网红奶茶又翻车了！这次直接从“流量密码”变成了“法制咖”！

白底蓝字的，看上去问题还不小呢~

说起来，这次翻车的竹筒奶茶，还是奶茶界的新晋网红，曾经火爆全网，成为热门景点的打卡标配！

就冲这超高的踩雷率，我们有必要好好了解一下，这所谓的网红奶茶，究竟是出了什么问题？

一、新晋网红奶茶，盘活了2023的旅游话题流量？

竹筒奶茶，日站君愿称之为2023年奶茶界的黑马，一夜之间，火遍全网，火上热搜！

在互联网上，你随时可能刷到它，出现在各大城市最热门的景点。

在北京三里屯：

在杭州西湖：

在苏州园林：

在上海外滩：

或是，在成都街头：

毫不夸张的说，竹筒奶茶几乎成为了各大城市景点的标配。

2023年，如果你逛的景点还没有竹筒奶茶，那一定不是奶茶的问题，而是这个景点还不够火！

说到这里，你是不是和日站君一样好奇：这些竹筒奶茶为何会一夜爆火？最开始制作竹筒奶茶的究竟又是谁？

据说，公认的竹筒奶茶的鼻祖，是发源于苏州的茶色烟雨。

而茶色烟雨的设计，和现在遍布全国各地的竹筒奶茶的外表，几乎是大同小异：翠绿色的竹筒杯子+白色贴纸+文艺的城市标签。

然而，随着竹筒奶茶的走红火，它也难逃网红的宿命——被海量模仿。

七分店甜、CoCo等老牌奶茶纷纷推出自己的竹筒奶茶系列。

还有的奶茶品牌，“蹭”出了新花样，在原本的奶茶外面，又套上一个竹藤杯子。

一杯奶茶，两套杯子，你这是故意的还是不小心的？

当然，被模仿、被山寨还不是今年的新晋奶茶顶流——竹筒奶茶，面临的最大危机。

之后的一系列迷操作，更是让它从流量密码，变成了“法制咖”……

二、从“辟谣”到“避雷”，竹筒奶茶翻车了！

让网红竹筒奶茶真正跌下神坛的，是一则社会新闻。

游客张先生，在杭州塘栖古镇的小巷子里，拍下了奶茶店员工清洗二次回收利用的竹筒。

凑近一看，不少竹筒都已经发霉了。

随后，更是有网友发文：西湖边捡竹筒，日入1000+？

而文章开头的蓝底白字，直接石锤，竹筒奶茶确实存在不卫生的回收利用现象。

1. “辟谣”变“避雷”？

面对网上的种种流言，茶色烟雨下场辟谣：回收利用的是盗版店，正主是没问题的。如果任何人发现正版店铺有回收行为，奖励10万人民币！

而之前，有网友大赞，在茶色烟雨的奶茶里，喝到了竹香。

官方却“神”回应：那就是没刷干净。

我锤我自己？直接从辟谣到避雷，真是笑不活了！

而说到新设计——竹筒杯，真是太多槽点了。

2. 30块钱买个杯子？

众所周知，竹筒奶茶的亮点，自然是竹筒杯。

普通奶茶加一堆奶霜，因为竹筒杯的加持，身价直接从10块钱涨到了30元一杯。

而你多付的20元，买来的竹筒，最终归宿，不过是垃圾桶。（还不好扔）

虽然也有不少机智的网友，让这竹筒发挥了余热。

做成放化妆刷的筒子。

喝完的空杯，做成花篮。

但问题是，这20元买来的竹筒，规格并不稳定。

大小、成色都有一定的差异。

即便是最基础的拍照需要。

竹筒奶茶的“拍照保质期”也是很短的，一不小心就成了灾难现场。

3. 卫生难保障

当然，说来说去，最大的雷点，还是卫生问题。

一不小心就变成了真实版·芝芝霉霉。

竹筒作为一种自然材料，难保存，难以统一规格，这是常识。

还有网友指出：奶茶的甜会腐蚀竹子，产生有害物。（日站君对此存疑，有人解答？）

综上所述，竹筒奶茶的翻车，也就成了意料之中的事了。

三、光有噱头还不够，设计还得“从长考虑”

对于这次网红竹筒奶茶的翻车，有网友觉得是品牌过度依赖拍照经济的原因。

确实，在每隔10米就一家奶茶店的今天，奶茶品牌已经很难在口味创新上玩出花样了。

不少品牌将目光放到了奶茶杯的营销上。

手提式的桶装水果茶，因为满足“贵妇出街既视感”的社交需求，而火过一段时间。

泰式奶茶的塑料袋包装，因为很接地气，也流行过一段时间。

但靠噱头博来的关注，往往都是昙花一现。真想让品牌“长青”，还得从实用、审美等多方面，考虑设计。

而这次成为“法制咖”的竹筒奶茶，或许也为奶茶品牌们，敲响了警钟吧？

（本文图片素材：小红书；部分图片素材来源于网络）

作者：日站君

来源：微信公众号：“日本设计小站（ID：japandesign）”

原文标题：从“流量密码”变成“人人喊打”？火爆全网的竹筒奶茶，翻车了！网友：30块钱买个包装，大冤种啊！

本文由@日本设计小站 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自Pixabay，基于CC0协议。